【中國建材網(wǎng)】鋁門窗行業(yè)在經(jīng)歷了幾十年的探索之后朗恳，進入了一個高速發(fā)展的時期。據(jù)相關機構的保守估計载绿，現(xiàn)今的鋁門窗的市場需求近120億粥诫，且還在不斷增大。雖說市場需求大崭庸，但鋁門窗行業(yè)仍存在著不少的問題怀浆。由于行業(yè)準入門檻低谊囚，導致眾多企業(yè)紛紛跨入。行業(yè)過速的膨脹执赡，大大超出了政府的約束力镰踏，一直市場監(jiān)管不嚴。同時搀玖，鋁門窗行業(yè)標準缺失余境，也使得市場上存在著不少的劣質(zhì)產(chǎn)品，加上市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重灌诅。
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這些都揭示著芳来，目前高速發(fā)展的鋁門窗業(yè)將要經(jīng)歷一場大變革，市場需要淘汰一批落后品牌猜拾，出現(xiàn)“一股新動力”即舌，以完成產(chǎn)業(yè)的過渡。而有專業(yè)機構曾做過相關調(diào)研挎袜，現(xiàn)今鋁門窗市場大致覆蓋三類企業(yè)：成熟求變型顽聂、新銳精英型和草創(chuàng)求存型。專家認為盯仪，行業(yè)需要的“這股新動力”即是新銳精英型企業(yè)紊搪，他們或有能力成為未來行業(yè)的主力軍，引領整個產(chǎn)業(yè)全景。
事實上耀石，縱觀2014年的鋁門窗市場，行業(yè)洗牌引熱議爸黄，而新銳精英品牌的逐漸“現(xiàn)形”滞伟，也成了業(yè)內(nèi)關注的焦點，其中以“意博門窗”為代表的品牌新秀較為矚目炕贵。為了揭開這一群體的神秘面紗梆奈，業(yè)內(nèi)人士走訪了眾多門窗企業(yè)，探尋他們脫穎而出的原由称开。當業(yè)內(nèi)人士問及這些門窗企業(yè)如何從上述談及的三類企業(yè)中脫穎而出時亩钟，某門窗企業(yè)的負責人感悟頗深，他=向記者詳細闡述了門窗企業(yè)所建立的一套品牌建設體系鳖轰。
實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈核心資源的整合
目前清酥，鋁門窗市場呈現(xiàn)三個層次，鋁門窗部分市場被處于靠前階層的成熟求變型企業(yè)占據(jù)著脆霎。但即便如此总处，現(xiàn)今的鋁門窗業(yè)并未形成巨頭壟斷的局面狈惫。原因諸多睛蛛，其中重要一點在于這類企業(yè)規(guī)模過大鹦马，難以統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源忆肾，建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈荸频。
而某些門窗企業(yè)之所以為業(yè)內(nèi)關注，在于它已經(jīng)形成了自己的一條基礎產(chǎn)業(yè)鏈客冈，建立了產(chǎn)業(yè)鏈中的核心部分旭从。以此來看，產(chǎn)業(yè)鏈的全面形成將有助于門窗企業(yè)加速規(guī)某≈伲化生產(chǎn)和悦，節(jié)約企業(yè)成本，提高生產(chǎn)效率渠缕。
事實上鸽素，門窗企業(yè)的這種產(chǎn)業(yè)鏈核心資源整合的實現(xiàn)讓它獲益不少。據(jù)多方了解亦鳞，某門窗的成品交貨期約為10天馍忽，較其他品牌快半個月左右。資源的對接也讓其在原材料采購燕差、制作成本遭笋、流程管理等方面受益良多。
門窗企業(yè)強品牌意識的成型
對于品牌意識徒探，中國門窗協(xié)會的相關人員曾說瓦呼，很多傳統(tǒng)行業(yè)存在一個通病，即缺少品牌意識刹帕。即使有吵血，也不強。
“其實偷溺，部分老品牌也存在品牌意識淡薄的現(xiàn)象蹋辅，多是靠時間在業(yè)內(nèi)積累起來的口碑。”某業(yè)內(nèi)人士解釋道挫掏。而市場營銷學專家也認為侦另，傳統(tǒng)企業(yè)或是觀念依然停留在產(chǎn)品上，忽視品牌的創(chuàng)立和經(jīng)營;或是因為自身實力不足而減輕對品牌建設的投入尉共。
“但無論是哪方面因素褒傅，身處科技高速發(fā)展的時代，產(chǎn)品價格差異會越來越小袄友，企業(yè)競爭不會長期停留于價格戰(zhàn)上殿托。所以，企業(yè)在將品牌推向市場時剧蚣，不僅要確保高品質(zhì)的產(chǎn)品支竹，擁有高于品牌價值的品牌觀念更為重要旋廷。”業(yè)內(nèi)人士這樣說，也這樣做了礼搁。
某門窗企業(yè)在發(fā)展過程除注重產(chǎn)品與服務等基本功外饶碘，也為品牌做了清晰的定位，即主要面向中高端市場馒吴。而在營銷執(zhí)行層面扎运，也實現(xiàn)了線上線下、硬廣軟廣的全面覆蓋饮戳。另外豪治，其還為經(jīng)銷商配置了一批來自營銷機構的專業(yè)團隊，用以經(jīng)銷商加盟后期指導扯罐。
混亂市場鬼吵，產(chǎn)品鋪出星光大道
所謂時勢造英雄，混亂的市場造就了一批新銳精英企業(yè)篮赢。在過去的發(fā)展過程中齿椅，企業(yè)準入門檻的缺失，以及政府監(jiān)管不力讓市場上品牌启泣、產(chǎn)品紛繁復雜涣脚，山寨泛濫。這些不合格產(chǎn)品流入市場寥茫，較終受損害的不僅僅是消費者遣蚀，還有企業(yè)自身，以及被模仿的品牌纱耻。因此芭梯，在這種情形下，產(chǎn)品品質(zhì)在競爭中就顯得十分重要了弄喘。
對此玖喘，有些門窗企業(yè)深諳此道，而且做得很好蘑志。某門窗企業(yè)在生產(chǎn)上繼承了德國制造業(yè)一貫的嚴謹務實的作風累奈。從研發(fā)到設計再到后期制作，一絲不茍急但，細致入微澎媒。而設備上，也引入德國先進的生產(chǎn)設備波桩，確保每個制作環(huán)節(jié)都能達標或在標準之上戒努，并且其先進性能也能提高生產(chǎn)效率，縮短出貨周期镐躲。這種苛刻的自律性讓某些門窗入行后迅速成長储玫，并獲得外界認可冬三，以產(chǎn)品鋪開一條星光大道。
簡單來說缘缚，鋁門窗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化敌蚜，強品牌意識的建立則為企業(yè)建立品牌路線提升品牌價值桥滨，而高品質(zhì)產(chǎn)品的打造則是市場的立足點。這些是變革期市場所缺失的弛车，也是未來亟需的齐媒。而業(yè)內(nèi)專家則預言，新銳精英型企業(yè)具備這些潛質(zhì)纷跛，將有望作為行業(yè)的一支勁旅喻括，迅速壯大，以填補市場尖端品牌的空缺贫奠。
