【中國建材網(wǎng)】面對(duì)未來，智能鎖行業(yè)怎么發(fā)展眷蚓，誰都無法準(zhǔn)確的預(yù)測鼻种，但從即將過去的2018年所經(jīng)歷的一切，多少可以看出2019年的發(fā)展態(tài)勢沙热。
2019年依舊保持高速增長
據(jù)全國制鎖信息中心日前發(fā)布的《2018中國智能鎖行業(yè)白皮書》顯示叉钥，2018年前11個(gè)月的產(chǎn)銷量已突破1200萬套罢缸，預(yù)計(jì)2018全年的產(chǎn)銷量將在1300-1500萬套之間，全行業(yè)年產(chǎn)值破百億已成定局投队。
從增長率方面來看枫疆，近三年來的復(fù)合增長率均超過70%，可以說這個(gè)速度非常喜人敷鸦；從企業(yè)數(shù)量上來看息楔，整個(gè)行業(yè)涉及智能鎖生產(chǎn)、研發(fā)扒披、銷售的企業(yè)預(yù)計(jì)超過2000家值依，由于參與企業(yè)眾多，目前行業(yè)已處于供大于求的狀態(tài)碟案。
按這樣的速度發(fā)展下去愿险，2019年市場增長率勢必會(huì)超過50%。也就意味著2019年价说，中國智能鎖行業(yè)產(chǎn)銷量將在1900-2200萬套之間辆亏，產(chǎn)值將達(dá)150億左右。但產(chǎn)銷量或?qū)⒏杏赥OP20的品牌鳖目，小品牌褒链、小企業(yè)分得的羹將更少。
洗牌是企業(yè)躲不過的劫
即將過去的2018年疑苔，1500萬套左右的產(chǎn)銷量，100億的產(chǎn)值分到2000多家企業(yè)甸鸟，平均下來每家企業(yè)不足1萬套的產(chǎn)銷量惦费，平均每家企業(yè)的年產(chǎn)值在500萬左右。而在《門鎖世界》的實(shí)際調(diào)研中抢韭，有許多小品牌薪贫、小作坊年產(chǎn)銷量不足3000套，甚至有不少企業(yè)月出貨量突破1000套就已非常滿足刻恭。
由此可見瞧省，2000個(gè)企業(yè)中，80%以上的企業(yè)處于虧損的狀態(tài)鳍贾。而在即將過去的2018年鞍匾，已有不少企業(yè)因?yàn)閽瓴坏藉X而選擇離場，2019年隨著銷量更集中于頭部品牌骑科，洗牌的速度或?qū)⒏煜鹗纾惶蕴鼍值钠髽I(yè)數(shù)量將成倍增長。
因此咆爽，洗牌將是許多沒有實(shí)力梁棠、沒有品牌置森、沒有渠道、沒有品質(zhì)的企業(yè)躲不過的生死劫符糊。
千元智能鎖或?qū)⒊蔀橹鲬?zhàn)場
2018年凫海，智能鎖行業(yè)更值得關(guān)注的關(guān)鍵詞除了“爆發(fā)”和“洗牌”之外，“千元智能鎖”也成為了關(guān)注的焦點(diǎn)男娄。
2018年行贪，千元智能鎖這場戰(zhàn)役是由360發(fā)起的。在2018年“雙十一”前夕沪伙，360突然宣布推出999元的智能鎖瓮顽，后又降到699元（不包安裝），隨后小米围橡、鹿客-OJJ暖混、德施曼、網(wǎng)易嚴(yán)選紛紛跟上翁授，讓這次大戰(zhàn)再次升級(jí)拣播。
雖然在這之前，在拼多多等電商平臺(tái)之上也出現(xiàn)了很多兩三百元的智能鎖收擦，但由于大多為小品牌（甚至沒有品牌）贮配，因此并未引起太多智能鎖人的注意，如今這場價(jià)格戰(zhàn)由互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起塞赂，因此備受關(guān)注泪勒。
2019年，相信隨著競爭格局的升級(jí)宴猾，不僅是許多三無產(chǎn)品加入到千元智能鎖這場大戰(zhàn)圆存，還將有更多的知名品牌、跨界品牌以及行業(yè)頭部企業(yè)也將會(huì)加入這場大戰(zhàn)仇哆。因此沦辙，千元智能鎖或?qū)⒊蔀?019年的主要戰(zhàn)場之一。
產(chǎn)品及品牌精耕細(xì)作時(shí)代已來臨
隨著同質(zhì)化的日趨嚴(yán)重讹剔，以及行業(yè)洗牌的到來油讯，2019年智能鎖行業(yè)將進(jìn)入品牌及產(chǎn)品精耕細(xì)作的時(shí)代。
2019年將是各大企業(yè)爭奪市場的關(guān)鍵年份延欠。而爭奪市場更直觀的就是品牌陌兑，雖然智能鎖行業(yè)很難像手機(jī)、家電等企業(yè)一樣做出一個(gè)具有較高知名度的品牌由捎，但是隨著人們生活水平的提高诀紊，用戶選購智能鎖時(shí)，品牌也將會(huì)成為優(yōu)先考慮的因素。
特別是現(xiàn)在80邻奠、90笤喳、00后的年輕人，在購買東西之前都喜歡通過網(wǎng)絡(luò)渠道查詢一番碌宴，并作對(duì)比之后才購買杀狡。而推廣做得好，曝光率高自然成了年輕用戶的首 選贰镣。所以呜象，2019年對(duì)于企業(yè)來說必定是一個(gè)品牌打造的關(guān)鍵年份。
如果說品牌是企業(yè)的外在形象碑隆，那么產(chǎn)品則是企業(yè)的內(nèi)在形象和基礎(chǔ)恭陡，因?yàn)橹挥衅放茮]有好的產(chǎn)品作為支撐，對(duì)于消費(fèi)者來說就相當(dāng)于“光會(huì)吹牛而不干實(shí)事上煤。”而在產(chǎn)品方面休玩，一個(gè)是要做品質(zhì)的提升，另一個(gè)要做好差異化的發(fā)展劫狠，此外在功能拴疤、外觀等方面的創(chuàng)新也必不可少。
渠道也將成為必爭之地
俗話說独泞，得渠道者得天下呐矾。2019年，渠道對(duì)于智能鎖企業(yè)來說也至關(guān)重要懦砂。目前在零售方面蜒犯，線上的主要戰(zhàn)場在京東、天貓荞膘、蘇寧等綜合性電商平臺(tái)罚随，以及齊家網(wǎng)、土巴兔等裝修類垂直電商衫画；線下零售渠道主要集中在建材城、家電大賣場瓮栗、家居市場削罩、安防市場等傳統(tǒng)渠道。
目前看來费奸，線上市場銷量更高的是1200-2500這個(gè)價(jià)格區(qū)間的智能鎖產(chǎn)品弥激；線下由于成本、倉儲(chǔ)等成本的制約因素愿阐，大部分代理商微服、經(jīng)銷商并不太愿意推銷價(jià)格較低的產(chǎn)品，所以現(xiàn)在線下產(chǎn)品價(jià)格在2000元以上居多缨历。
地產(chǎn)工程項(xiàng)目是目前出貨量更大的渠道以蕴。前不久糙麦，建筑材料設(shè)備采購電商平臺(tái)——采筑總經(jīng)理都軍接受筆者采訪時(shí)表示，目前在采筑平臺(tái)丛肮，智能鎖在整個(gè)鎖具采購方面的比例已高達(dá)30%左右赡磅，未來這個(gè)比例還會(huì)在不斷地提高。由此可見宝与，工程渠道的出貨量非常大焚廊，這是企業(yè)不可忽略的一個(gè)渠道。
此外习劫，門配渠道的采購量也不小咆瘟，而增長也很快。因?yàn)樵S多防盜門企業(yè)為了提高產(chǎn)品的附加值诽里，智能鎖已逐漸成為標(biāo)配產(chǎn)品袒餐。但不得不提的是，門配渠道地產(chǎn)工程渠道一樣须肆，量大但價(jià)格比較低匿乃。
以上是目前智能鎖行業(yè)非常常見的四大渠道。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說豌汇，目前還沒有哪一家企業(yè)敢說這四大渠道都做得非常完善幢炸，有的偏重于零售、有的偏重于工程項(xiàng)目拒贱，也有偏重于門配宛徊。因此，2019年對(duì)企業(yè)來說逻澳，如何平衡不同渠道之間的比重闸天，如何做好渠道建設(shè)與完善，以及在渠道下沉的同時(shí)做好售后與服務(wù)也將成為智能鎖企業(yè)在2019年發(fā)展過程中極為重要的一環(huán)斜做。
