【中國建材網(wǎng)】毫無疑問，中國衛(wèi)浴行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，任何變革都不是一蹴而就的故硅，而是在循序漸進(jìn)地推動(dòng)和進(jìn)行庶灿。盤點(diǎn)2018年衛(wèi)浴行業(yè)的“大事”可以發(fā)現(xiàn)，今年的“大事”與近幾年的極為相似吃衅，每年的不同可能就在于：變革速度比想象中更快往踢，形態(tài)更加成熟，深度也更進(jìn)一步了徘层。
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近千家企業(yè)完成水效標(biāo)識(shí)備案
2018年，《水效標(biāo)識(shí)管理辦法》和《坐便器水效標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》正式實(shí)施趣效。根據(jù)中國水效標(biāo)識(shí)網(wǎng)瘦癌，截至2018年12月20日，全國已有1276家企業(yè)的數(shù)千款坐便器產(chǎn)品完成了水效標(biāo)識(shí)備案跷敬，包括恒潔讯私、九牧、惠達(dá)干花、箭牌妄帘、樂家、科勒池凄、TOTO、美標(biāo)鬼廓、摩恩肿仑、和成等企業(yè)的產(chǎn)品，水效標(biāo)識(shí)已基本實(shí)現(xiàn)行業(yè)品牌全覆蓋碎税。
這是行業(yè)的一大進(jìn)步尤慰，對(duì)坐便器等衛(wèi)浴產(chǎn)品的節(jié)水性能提出了更高的要求，對(duì)于生產(chǎn)雷蹂、銷售違規(guī)產(chǎn)品的行為伟端，明確了法律責(zé)任及處罰措施，避免了衛(wèi)浴市場(chǎng)上劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象匪煌。
整裝風(fēng)起责蝠，“巨頭企業(yè)”全速挺進(jìn)
“整裝”成了繼智能馬桶后的另一個(gè)熱詞，正吸引著越來越多的企業(yè)進(jìn)入萎庭。特別是在精裝修霜医、裝配式建筑政策的推動(dòng)下，家居建材企業(yè)都在積極整合資源入場(chǎng)驳规。
2018年肴敛，原海鷗衛(wèi)浴完成對(duì)巢氏系統(tǒng)衛(wèi)浴100%股權(quán)的收購，同時(shí)更名為“海鷗住工”，整裝化戰(zhàn)略浮出水面;聯(lián)塑集團(tuán)攜手日本企業(yè)医男，以旗下衛(wèi)浴品牌資源進(jìn)入整裝領(lǐng)域;惠達(dá)衛(wèi)浴成立惠達(dá)住宅設(shè)備(唐山)有限公司砸狞，邁出向整體衛(wèi)浴解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型的步伐;東鵬潔具品牌升級(jí)后更名為“東鵬整裝衛(wèi)浴”，并定下“成為整裝衛(wèi)浴領(lǐng)域第 一品牌”的目標(biāo)镀梭。
整裝趾代，或許是未來發(fā)展的趨勢(shì)。但順之者未必昌丰辣，逆之者也未必衰撒强。做好整裝，不僅要雄厚的資金實(shí)力和強(qiáng)大的經(jīng)營能力笙什，更要以解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為基礎(chǔ)飘哨，步步為營，層層推進(jìn)琐凭。
品牌升級(jí)芽隆，多個(gè)企業(yè)全面煥新
“消費(fèi)升級(jí)”是這幾年的高頻詞，它正在引領(lǐng)著一場(chǎng)由生活到市場(chǎng)统屈，再由市場(chǎng)到企業(yè)的消費(fèi)革命胚吁。為迎合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，2018年各大衛(wèi)浴企業(yè)開始推動(dòng)品牌升級(jí)愁憔，全面煥新腕扶。
例如品牌形象升級(jí)。不完全統(tǒng)計(jì)吨掌，2018年海鷗衛(wèi)浴(后更名：海鷗住工)半抱、東鵬潔具(后更名：東鵬整裝衛(wèi)浴)、惠達(dá)衛(wèi)浴膜宋、安華衛(wèi)浴窿侈、日豐衛(wèi)浴、中宇廚衛(wèi)秋茫、帝王潔具史简、德立淋浴房等多個(gè)企業(yè)，對(duì)品牌形象進(jìn)行了煥新肛著。無一例外圆兵，新品牌形象顯得更簡潔、更時(shí)尚策泣，符合主流消費(fèi)人群審美趨勢(shì)衙傀。
例如產(chǎn)品升級(jí)。以智能衛(wèi)浴產(chǎn)品為例萨咕，今年各大衛(wèi)浴企業(yè)在智能衛(wèi)浴產(chǎn)品上统抬，推陳出新，不斷向市場(chǎng)輸送著更成熟、更人性化的產(chǎn)品聪建。例如恒潔Q10智能一體機(jī)钙畔，九牧的G6干凈馬桶等。
再如服務(wù)升級(jí)金麸。2018年末擎析，品牌升級(jí)后的惠達(dá)衛(wèi)浴，對(duì)新款智能馬桶HDE3105T服務(wù)升級(jí)——“三年以換代修挥下，五年免費(fèi)保修”揍魂，而臺(tái)州多家企業(yè)今年也將智能馬桶的保修期延長至3年甚至更久。
“并購潮”更猛棚瘟，而且目的性更強(qiáng)
與過去相比现斋，2018年衛(wèi)浴行業(yè)的并購顯示出更大的目的性。有為了擴(kuò)大智能研發(fā)偎蘸，如麥格米特對(duì)怡和衛(wèi)浴余下股份的收購;有為了進(jìn)軍泛家居領(lǐng)域庄蹋，如海鷗住工收購雅科波羅櫥柜55%股權(quán);也有為了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作考量，如四通股份獲得環(huán)境公司的控制權(quán)迷雪。國外方面限书，日本驪住集團(tuán)、印度Cera等企業(yè)今年也有并購動(dòng)作章咧，目的均和開拓市場(chǎng)及擴(kuò)展業(yè)務(wù)有關(guān)倦西。
企業(yè)并購并非朝夕之事，投資過后還需經(jīng)歷一段磨合慧邮、滲透乃至取舍的過程调限。整合方如何利用被整合方的品牌、技術(shù)及人力資源误澳，將直接左右企業(yè)未來的發(fā)展。
精裝房大熱秦躯，企業(yè)擁抱工裝渠道
經(jīng)銷商渠道一直是衛(wèi)浴企業(yè)更主要的銷售方式忆谓，但隨著精裝房政策的持續(xù)推進(jìn)，工程渠道顯示出越來越大的存在感踱承。擁抱工程渠道倡缠，成為2018年衛(wèi)浴企業(yè)重要的戰(zhàn)略舉措。
例如英皇衛(wèi)浴聯(lián)手美的置業(yè)茎活，就裝配式整體衛(wèi)浴的投資昙沦、生產(chǎn)、經(jīng)營载荔、銷售盾饮、研發(fā)等事宜達(dá)成戰(zhàn)略合作;玫瑰島與保利地產(chǎn)簽署集中采購協(xié)議，為后者提供淋浴房產(chǎn)品;帝王潔具與碧桂園簽署采購框架協(xié)議，籍此進(jìn)入工裝市場(chǎng);海鷗住工和科筑集成就整體衛(wèi)浴部品部件方面結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系丘损。
需要指出普办，擁抱工裝并不等于放棄零售。事實(shí)上徘钥，今年雙十一期間衔蹲，不少企業(yè)打通線上線下通道，以新零售的概念為傳統(tǒng)的衛(wèi)浴單品零售創(chuàng)造價(jià)值呈础，成效斐然舆驶。由此可見，零售和工裝并非對(duì)立的矛盾而钞，兩者將作為另一方的互補(bǔ)沙廉，在很長一段時(shí)間里共生并存。
維權(quán)成效顯著笨忌，企業(yè)成市場(chǎng)秩序“護(hù)航者”
2018年蓝仲，行業(yè)維權(quán)持續(xù)前行，多家企業(yè)聯(lián)合警方共同打假官疲，取得了不俗的成績袱结，共同維護(hù)了中國衛(wèi)浴的品牌形象。
較典型的案件有兩宗：東鵬潔具股份有限公司訴開平市東鵬衛(wèi)浴實(shí)業(yè)有限公司侵害商標(biāo)權(quán)案開庭審理途凫，佛山禪城區(qū)人民法院作出一審判決垢夹，東鵬潔具獲賠181萬;重慶市公安局雙橋經(jīng)開區(qū)分局在廣東省潮州市成功搗毀一偵破制售假冒知名品牌衛(wèi)浴的窩點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)查獲假冒6個(gè)國內(nèi)外知名品牌维费，涉案金額600余萬元果元。一宗刷新建了建陶企業(yè)維權(quán)判賠額的新紀(jì)錄，一宗開啟了衛(wèi)浴行業(yè)跨省維權(quán)的先河犀盟，均具有重大意義而晒。
除此之外，今年科勒阅畴、恒潔倡怎、箭牌、九牧贱枣、法恩莎等企業(yè)在打假工作上也頗具成效监署，不但維護(hù)了自身形象，還消除了消費(fèi)者的購物隱患纽哥∧品Γ可以預(yù)見，隨著政策的深化春塌、企業(yè)的重視及消費(fèi)者的關(guān)注晓避，衛(wèi)浴行業(yè)將迎來更加純凈的市場(chǎng)環(huán)境簇捍。
智能衛(wèi)浴熱度不減，藍(lán)海市場(chǎng)局部染紅
過去一年够滑，智能衛(wèi)浴繼續(xù)大熱垦写，也引來了更多企業(yè)入局。痔瘡藥品牌肛泰宣布推出智能馬桶蓋;小米生態(tài)鏈企業(yè)繼續(xù)發(fā)力彰触，實(shí)現(xiàn)了蓋板和一體機(jī)的全覆蓋;以空調(diào)聞名的志高甚至已經(jīng)開始了智能馬桶專門店的招商計(jì)劃梯投。加之網(wǎng)易嚴(yán)選、優(yōu)點(diǎn)科技况毅、TCL分蓖、小普等一批企業(yè)的入局，以及潮州等地相關(guān)企業(yè)數(shù)量的持續(xù)增長尔许，智能馬桶這一藍(lán)海市場(chǎng)已局部見紅么鹤，而且正在緩慢擴(kuò)散。
值得注意的是味廊，至少在表面上蒸甜，智能馬桶行業(yè)沒有隨著生產(chǎn)企業(yè)的增加而產(chǎn)生浮躁的心態(tài)，大多企業(yè)仍維持自身的運(yùn)營步伐及營銷節(jié)奏余佛，僅將競(jìng)爭體現(xiàn)在品質(zhì)及服務(wù)的追趕角逐上柠新，這構(gòu)成了大氣、和諧的行業(yè)氛圍辉巡。
產(chǎn)能擴(kuò)建繼續(xù)推進(jìn)恨憎，行業(yè)龍頭優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大
產(chǎn)能擴(kuò)建依然衛(wèi)浴企業(yè)布局未來的重要舉措，回顧這一年郊楣，不少衛(wèi)浴企業(yè)或建立新總部基地憔恳，或擴(kuò)張生產(chǎn)線，以生產(chǎn)力作為品牌的底色净蚤，為未來的發(fā)展做準(zhǔn)備钥组。
如上所述，今年智能馬桶行業(yè)依舊火熱今瀑。綜合型企業(yè)如惠達(dá)者铜、帝歐、TOTO放椰，專業(yè)型企業(yè)如怡和、舜潔等都宣布增產(chǎn)或已經(jīng)增產(chǎn)智能馬桶愉粤。此外砾医，恒潔、科勒衣厘、山東梅林等企業(yè)也在國內(nèi)增加了新的綜合型產(chǎn)業(yè)基地如蚜，驪住也在印度收購了當(dāng)?shù)匾患夜狙购悖鳛槠煜缕放频纳a(chǎn)基地。
衛(wèi)浴行業(yè)風(fēng)云變幻错邦，不少企業(yè)對(duì)未來發(fā)展或迷惘探赫，或擔(dān)憂。好在業(yè)內(nèi)不缺具有先行者精神的企業(yè)撬呢，它們以高屋建瓴的舉措發(fā)展自身伦吠，引領(lǐng)行業(yè)。同時(shí)魂拦，他們也穩(wěn)扎穩(wěn)打毛仪，以產(chǎn)品為立腳點(diǎn)，為未來打造百億企業(yè)芯勘、千億企業(yè)埋下伏線箱靴。
廁所革命持續(xù)推進(jìn)，衛(wèi)浴行業(yè)迎來新機(jī)遇
2018年荷愕，廁所革命再次進(jìn)入公眾視野衡怀。據(jù)報(bào)道，自《全國旅游廁所建設(shè)管理新三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020)》實(shí)施一年以來安疗，全國新建抛杨、改擴(kuò)建旅游廁所近2.4萬座，其中中西部地區(qū)建成旅游廁所約1.5萬座茂契，廁所“臟亂差”現(xiàn)象在許多地方得到明顯改變蝶桶。
衛(wèi)浴企業(yè)是中國廁所革命積極的推動(dòng)者和支持者。其中掉冶，九牧啟動(dòng)了“廁所革命真竖，干凈中國”行動(dòng)，為全國多個(gè)城市的農(nóng)村厌小、醫(yī)院恢共、學(xué)校及景區(qū)建設(shè)干凈廁所;惠達(dá)成立了國內(nèi)首 個(gè)專業(yè)的廁所革命研究所;法恩莎發(fā)起“中國智能公共空間”項(xiàng)目;此外，歐路莎璧亚、西馬讨韭、特潔爾、鷹衛(wèi)浴等企業(yè)今年均參與到廁所革命的實(shí)踐中癣蟋。
廁所革命是全國性的民生政策透硝，作為衛(wèi)浴企業(yè)，不但需發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)疯搅，更要有社會(huì)責(zé)任感濒生，才能在這波潮流中成為領(lǐng)航人，帶動(dòng)更多企業(yè)參與到廁所革命中來幔欧。
衛(wèi)浴出口“危”罪治、“機(jī)”并存
受國際形勢(shì)劇變尤其是3月以來美國向中國商品加稅影響丽声，2018上半年多家衛(wèi)浴企業(yè)出口業(yè)務(wù)營收及毛利收窄，有企業(yè)境外營收下滑逾3成觉义。但進(jìn)入下半年后雁社，出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。
10月晒骇，財(cái)政部宣布將部分產(chǎn)品增值稅出口退稅率作出調(diào)整霉撵，其中多種衛(wèi)浴產(chǎn)品退稅率上調(diào)3%-4%。12月厉碟，中美達(dá)成共識(shí)喊巍，雙方同意停止相互加征新關(guān)稅，美對(duì)中2000億產(chǎn)品征收10%的加征關(guān)稅原定在明年1月1日提高到25%箍鼓，現(xiàn)已決定明年1月1日仍然維持在10%崭参。
不過，中美貿(mào)易爭議仍存在眾多不確定性款咖，未來局勢(shì)如何何暮，將直接影響衛(wèi)浴企業(yè)的出口業(yè)務(wù)。有危便有機(jī)铐殃，今年怡和衛(wèi)浴海洼、夢(mèng)佳智能等智能衛(wèi)浴專業(yè)企業(yè)出口額都逆勢(shì)上揚(yáng)。
