【中國建材網(wǎng)】定制行業(yè)已經(jīng)過了30%以上的高速增長期芯丧，即將進(jìn)入營收增幅維持在10%-20%的新常態(tài)稍计。但龐大的增量市場(chǎng)依然向定制家居品牌釋放了一個(gè)良好的信號(hào)席赂，未來行業(yè)規(guī)模可期扰肌！
2018年房地產(chǎn)政策繼續(xù)收緊抛寝，資本也陷入了寒冬期，經(jīng)濟(jì)大盤的局勢(shì)基本上已經(jīng)給這一年定制家居的發(fā)展下了定論曙旭。
原始數(shù)源來源：公司財(cái)報(bào)（按營收額排名）
早在2018年11月份盗舰，新浪家居就曾對(duì)九家定制家居上市企業(yè)的三季度財(cái)報(bào)進(jìn)行梳理。對(duì)比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)桂躏，定制家居企業(yè)的主營業(yè)務(wù)相對(duì)集中钻趋，整體營收和凈利潤處于雙增長的趨勢(shì)，但增速正在逐漸放緩剂习。
下滑定局蛮位，2018定制家居過得好嗎？
歐派家居鳞绕、金 牌櫥柜失仁、志邦家居、我樂家居们何、皮阿諾這批在2017年扎堆上市的家居企業(yè)萄焦，都曾在營收上取得超35%的年度增長。而2018年前三季度冤竹，明顯這幾家品牌的營收增幅多出現(xiàn)了收縮拂封。除皮阿諾外，其余四家營收增幅均降到了30%以內(nèi)鹦蠕，歐派家居的增幅更是低于20%冒签。
不可否認(rèn)，近幾年商品房銷售面積增速回落钟病、住房消費(fèi)市場(chǎng)增速放緩萧恕，對(duì)定制家居行業(yè)產(chǎn)生了直接的影響。另一方面肠阱，上市的紅利也正在消失票唆。失去了外界動(dòng)力的刺激，定制家居行業(yè)的增速不得不放慢腳步辖所，朝著更平穩(wěn)的方向前行惰说。
有業(yè)內(nèi)專家預(yù)言，定制行業(yè)已經(jīng)過了30%以上的高速增長期缘回，即將進(jìn)入營收增幅維持在10%-20%的新常態(tài)吆视。但龐大的增量市場(chǎng)依然向定制家居品牌釋放了一個(gè)良好的信號(hào)，未來行業(yè)規(guī)乃盅纾可期啦吧！
挑戰(zhàn)重重，2018定制企業(yè)如何應(yīng)對(duì)拙寡？
雖然形式艱難授滓，但大部分企業(yè)都采取了積極的措施予以應(yīng)對(duì)。不少品牌將著力點(diǎn)瞄準(zhǔn)在了新業(yè)務(wù)這一板塊。
以超80億元營收額蟬聯(lián)榜首的歐派家居般堆，將原有的櫥柜業(yè)務(wù)放緩在孝，扶持衣柜業(yè)務(wù)成后起之秀。2018年的前三季度淮摔，衣柜業(yè)務(wù)同比增長35.5%私沮，實(shí)現(xiàn)28.9億元的營收。同時(shí)和橙，歐派家居還以信息化為依托仔燕，開展整裝的大家居模式，式業(yè)務(wù)板塊逐漸豐富和外延魔招。
尚品宅配則選擇押寶整裝云業(yè)務(wù)晰搀。也許是因?yàn)樗麄冊(cè)械腎T基因。2018年商品宅配的業(yè)務(wù)拓展能力可以說是很六办斑，一方面通過整裝云向會(huì)員家裝企業(yè)提供設(shè)計(jì)外恕、銷售、裝修等全方位服務(wù)系統(tǒng)俄周；另一方面供應(yīng)鏈F2C直采統(tǒng)一配送吁讨，同時(shí)輸出定制家具以及配套產(chǎn)品。公司未來有望從家居品牌商轉(zhuǎn)向平臺(tái)商,發(fā)展空間將徹底打開峦朗。
如果一個(gè)品牌的原始業(yè)務(wù)趨近飽和建丧，再多開幾個(gè)品牌未嘗不是好事。志邦家居在2018年就玩了一手“影分身”波势，不僅將業(yè)務(wù)線拓展至櫥柜翎朱、衣柜、木門尺铣、衛(wèi)浴柜拴曲、衣帽間等品類，更著手打造法蘭菲凛忿、IK等其他品牌澈灼。在前三季度實(shí)現(xiàn)17.34億元營收的形式下，志邦公告稱將擬投資6.79億實(shí)施年產(chǎn)家居4萬套店溢、衛(wèi)浴柜4萬套和整體衣帽間6.5萬套定制家居建設(shè)項(xiàng)目叁熔，持續(xù)發(fā)力拓展品類。
除此之外床牧，對(duì)外進(jìn)行投資也是一些品牌的選擇荣回。一是圍繞原產(chǎn)業(yè)鏈布局的戰(zhàn)略投資，完善品牌自身的渠道戈咳、產(chǎn)品心软、技術(shù)等壕吹；二是財(cái)務(wù)投資，將企業(yè)持有的資金注入更有發(fā)展性的潛力股删铃。
然而是投資就難以繞過風(fēng)險(xiǎn)二字耳贬。以半條腿已經(jīng)跨進(jìn)定制家居領(lǐng)域的曲美家居為例，其2018年前三季度的凈利潤出現(xiàn)了高達(dá)45.40%的負(fù)增長泳姐。
2018年6月13日晚間效拭，曲美發(fā)布公告暂吉，稱公司已于6月5日向挪威奧斯陸證券交易所上市公司EkornesASA的全體股東發(fā)出公開自愿現(xiàn)金要約收購胖秒，擬收購標(biāo)的公司至少55.57%已發(fā)行股份，至多為標(biāo)的公司100%已發(fā)行股份慕的。這筆總價(jià)超40億的大手筆交易阎肝，對(duì)于市值65億的曲美來說，會(huì)否消化不良肮街，想必很多人的內(nèi)心已經(jīng)有了結(jié)論风题。
定制2019，有多少愛還可以重來嫉父？
盡管一切都看起來不那么容易沛硅，但就定制家居的上游而言，一些經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專家已經(jīng)預(yù)言绕辖，2019年竣工面積將重新抬頭摇肌，新房交房好轉(zhuǎn)。而4-6線城市的現(xiàn)房銷售率雖仍會(huì)下滑仪际，但定制滲透率還比較低围小，有較大的定制需求空間。
另一方面树碱，在整裝規(guī)模還不成熟的當(dāng)下肯适，定制企業(yè)有更好的品牌號(hào)召力。據(jù)住建部要求成榜，2020年精裝修率必須達(dá)到30%框舔。但近幾年的精裝修率提升幅度平穩(wěn)，甚至連開發(fā)商都不愿意推動(dòng)赎婚。定制企業(yè)在這個(gè)過程中刘绣，積極與整裝精裝進(jìn)行合作，聯(lián)手開發(fā)商惑淳，2019年的收入和盈利質(zhì)量將會(huì)有很大的提升额港。
對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模龐大，卻沒有太多龍頭品牌的定制家居行業(yè)來說歧焦。2019年移斩，單體企業(yè)體量的提升空間還很巨大肚医。優(yōu) 秀的品牌會(huì)在這一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，繼續(xù)依托多品類拓展向瓷、渠道布局肠套、產(chǎn)業(yè)鏈延伸，不斷提升客單價(jià)和客戶數(shù)猖任。以個(gè)性化定制服務(wù)能力你稚、規(guī)模化生產(chǎn)朱躺、流量獲取能力等打通整裝流量入口刁赖，從而形成新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。而另外一部分跟不上節(jié)奏的定制家居企業(yè)长搀，無疑會(huì)在激烈化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局宇弛。
