【中國建材網(wǎng)】剛剛宣布2018年全年銷售達(dá)750億元的居然之家又有了新動作。1月9日晚間谅辣，武漢中商公告稱修赞，公司正在籌劃以發(fā)行股份方式購買北京居然之家家居新零售連鎖集團(tuán)有限公司(以下簡稱居然之家)全體股東合計持有的居然之家100%股權(quán)。一旦收購?fù)瓿缮＝祝尤豢毓蓪⒊蔀樯鲜泄竟蓶|柏副。
“借殼”外埠上市公司IPO、增速下沉布局蚣录、拓展多元業(yè)務(wù)割择，種種跡象表明，以居然之家為首的家居企業(yè)已悄然將布局重點(diǎn)轉(zhuǎn)向二三線城市萎河。
曲線上市荔泳，相關(guān)預(yù)案或近期公布
截至公告發(fā)布日，武漢中商1月9日收盤價為6.72元/股虐杯，市值約為16.88億元玛歌。事實(shí)上，業(yè)界對居然之家要上市的猜測由來已久厦幅。早在去年2月，居然之家便開始資本運(yùn)作并釋放36%股權(quán)慨飘，引進(jìn)戰(zhàn)略投資金超過130億元确憨，估值約363.5億元。參與投資居然之家的投資機(jī)構(gòu)包括：阿里巴巴瓤的、泰康集團(tuán)休弃、云鋒基金、加華偉業(yè)資本圈膏、華聯(lián)長山興塔猾、紅杉資本、信中利等稽坤。
據(jù)了解丈甸，目前居然之家正積極探索家居新零售模式，居然新零售作為居然之家的核心業(yè)務(wù)尿褪，在獲得投資方入股后睦擂，不斷加大線下店面布局，2018年開辦分店80家杖玲，累計開店數(shù)量達(dá)到303家顿仇，市場銷售額突破750億元，同比增長23%。
值得注意的是臼闻，居然之家實(shí)現(xiàn)第 一個百店計劃花費(fèi)了15年鸿吆；第二個百店僅3年時間就得以實(shí)現(xiàn)；而第三個百店的落成時間更快述呐，只用了1年惩淳。規(guī)模迅速地擴(kuò)大，自然離不開資本的投入市埋。而居然之家線下連鎖店的擴(kuò)張黎泣，則更需要大量資金投入。但資金回籠需要細(xì)水流長缤谎，盡管曾斬獲巨額投資抒倚，但也并不能從根本上解決問題，因此上市便成為了無法回避的事實(shí)坷澡。
但為何居然之家會選擇與武漢中商重組托呕？公開資料顯示，武漢中商從事零售業(yè)務(wù)频敛，同時涉足商業(yè)物業(yè)開發(fā)项郊、電商服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。
此次武漢中商收購是否將觸及借殼條款斟赚？就相關(guān)問題着降，近期有其他媒體致電武漢中商方面，其相關(guān)工作人員表示拗军，相關(guān)收購屆時需要國資部門來審批任洞。至于收購的具體信息，相關(guān)預(yù)案近期即將公布发侵。隨后交掏，記者致電居然之家相關(guān)負(fù)責(zé)人，但其表示目前暫時處于靜默階段刃鳄，不便多說盅弛。
一線城市新房減少，家裝需求發(fā)生轉(zhuǎn)變
此前發(fā)布的《北京城市總體規(guī)劃(2004年—2020年)》明確寫出叔锐，2020年挪鹏，北京總?cè)丝谝刂圃?800萬人。換言之愉烙，盡管難度較大狰住，未來兩年北京常住人口持續(xù)減少將是大趨勢。與人口較少相對應(yīng)的是齿梁，北京連續(xù)兩年商品住宅銷售不足3萬套催植。
伴隨著新建商品房開發(fā)量下降肮蛹、人口逐步流出，家居行業(yè)在京或?qū)⑦M(jìn)入萎縮期创南。“從‘賣方市場’到‘買方市場’再到‘明顯買方市場’伦忠，從饑渴狀態(tài)到飽和狀態(tài)再到超飽和狀態(tài)，我國家居行業(yè)這三十年間可以說是跨越了‘三大步’稿辙，從本質(zhì)看每一步都是消費(fèi)升級的催化和倒逼昆码。”北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨表示，在需求側(cè)發(fā)生質(zhì)變的同時邻储，供給側(cè)自然也會出現(xiàn)重大變化赋咽。
劉晨告訴記者，隨著新建商品房開發(fā)量的下降吨娜，再次裝修的改善性需求將成為家居行業(yè)未來的主要訴求點(diǎn)脓匿。“北京現(xiàn)已有住房面積約6.5億平方米，若以10年作為一個裝修輪回宦赠，每年就會有6500萬房屋改善面積陪毡，如果按照每平方米2000元進(jìn)行計算，每年會釋放的消費(fèi)總額會達(dá)到1000億元左右勾扭。”他說毡琉。
但對于二、三線城市來說妙色，仍處于后發(fā)展?fàn)顟B(tài)桅滋，房價相對較低。劉晨認(rèn)為身辨，生活在二丐谋、三線城市的消費(fèi)者可以用較低的價格購房，節(jié)省出更多資金進(jìn)行家居消費(fèi)栅表。“家居行業(yè)并不直接與房價掛鉤笋鄙，但卻與住房面積有關(guān)师枣，從某種意義上講怪瓶，房價越低對家居行業(yè)越利好，反之践美，高房價將會壓制和限制家居需求洗贰。”他坦言，這或許也是一線城市與二陨倡、三線城市家居市場環(huán)境呈現(xiàn)出不同局面的原因之一敛滋，也或?qū)⑹俏磥砑揖有袠I(yè)選擇下沉的方向。
《湖北日報》2018年9月曾經(jīng)報道兴革，居然之家董事長汪林朋出生于湖北羅田绎晃，其還表示：“正考慮將居然之家總部從北京遷回武漢”蜜唾。由此可見，居然之家此次“借殼”武漢中商的動作庶艾，其實(shí)并不突然袁余。
據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年武漢商品房銷售達(dá)15.16萬套咱揍，環(huán)比下降12.23%颖榜，近四年新建商品房總量總超80萬套。龐大的新建商品房體量也將帶動家居煤裙、家裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展掩完。據(jù)了解，居然之家目前在湖北已開設(shè)了19家分店硼砰，簽約36家店且蓬，累計投資已超100億元。
二三線城市樓市成交活躍夺刑，家居企業(yè)下沉布局
武漢樓市成交活躍缅疟，僅是二三線城市房地產(chǎn)“井噴”的縮影。據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)顯示遍愿，2018年全國樓市成交面積前十城市分別為存淫，重慶、惠州沼填、武漢桅咆、成都、西安坞笙、青島岩饼、長沙、佛山薛夜、杭州籍茧、沈陽。而在2018年全國土地成交面積前十城市梯澜，一線城市中僅上海入榜寞冯、位列第十位，前九名全部為二三線城市晚伙。
在易居中國易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)看來吮龄，2018年新房成交面積增長主要來自三四線城市。2015年三四線城市房地產(chǎn)成交復(fù)蘇咆疗，隨著因城施策的調(diào)控政策持續(xù)作用漓帚，三四線成交量明顯下降。成交雖在下降午磁，卻仍占樓市總體成交的6成以上尝抖。
二三四線樓市的活躍毡们，也促使家居企業(yè)下沉布局。此前昧辽，《中國主流家居商場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》中就顯示漏隐，家居賣場的布局正逐漸從一線城市向二三線城市轉(zhuǎn)移。相比一線城市奴迅，湖北武漢也成為了眾多家居賣場競爭的白熱化地帶青责。就居然之家舉例來看，湖北門店的數(shù)量在其全國版圖里取具，單省排名第 一脖隶。而其他頭部賣場也計劃在幾年之內(nèi)完成向湖北省擴(kuò)張的目標(biāo)。
近幾年暇检，家居行業(yè)也在積極探索著新零售的創(chuàng)新模式产阱。而無論是線下開店路徑，還是電商平臺對傳統(tǒng)企業(yè)的投資块仆、并購构蹬，整個行業(yè)都開始表現(xiàn)出渠道下沉、掌控全渠道的苗頭悔据，尤其是在二三線城市庄敛，武漢、長沙科汗、成都等一些強(qiáng)二線城市中體現(xiàn)的淋漓盡致藻烤。
在居然之家董事長汪林朋看來，未來“千店計劃”中的1000家門店头滔，將由三分之一省會等重點(diǎn)城市和三分之二的地級市組成怖亭。“在發(fā)展相對較快的重點(diǎn)城市，要深入各個核心區(qū)開枝散葉坤检；在經(jīng)濟(jì)滯后于前者的地級市兴猩，也要至少布局一家門店。”他說早歇。
