【中國建材網(wǎng)】今年3月渗稍，對(duì)中國OLED市場來說將是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)佩迟。
據(jù)記者獲悉，海信的OLED電視新產(chǎn)品將于今年3月初推出竿屹。至此报强，除個(gè)別廠商之外，中國主流電視廠商均將下一代產(chǎn)品定格在OLED技術(shù)上拱燃。IHS報(bào)告顯示秉溉，2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬臺(tái)碗誉，而2018年召嘶，僅前三個(gè)季度，銷量就達(dá)到11.48萬臺(tái)哮缺。隨著海信的入局弄跌，2019年這一數(shù)字或?qū)⒂瓉砀咚俚脑鲩L。
資料顯示尝苇，OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術(shù)铛只。與液晶材料通過過濾背光源發(fā)出的光線成像的原理不同，OLED采用自發(fā)光有機(jī)材料糠溜，無需背光源淳玩，結(jié)構(gòu)簡潔，帶來了超薄非竿、可彎曲蜕着、透明顯示等更多設(shè)計(jì)可能。由于各像素可以獨(dú)立控制開閉汽馋，OLED也能實(shí)現(xiàn)無限對(duì)比度和完美的黑色效果侮东，色彩也更加鮮明飽滿。全球范圍內(nèi)豹芯，索尼、松下等日系廠商驱敲，LG電子等韓系廠商铁蹈，飛利浦等歐洲廠商在內(nèi)的主流電視企業(yè)均已選擇OLED作為未來的發(fā)力點(diǎn)。
對(duì)于創(chuàng)維众眨、海信等電視巨頭緣何均將目光投向OLED握牧？家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，其在高端市場的影響力及較好的利潤表現(xiàn)是非常重要的因素娩梨。
數(shù)據(jù)顯示沿腰，由于需求不振，近年來液晶電視廠商的利潤率一直處于低谷狈定。特別是眾多規(guī)模較小的電視廠商更為艱難颂龙。根據(jù)AVC的數(shù)據(jù)习蓬，2017年，中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率僅為1.3%措嵌。
在整體市場需求沒有明顯好轉(zhuǎn)的趨勢下躲叼，高端市場成為了獲利的重要陣地。IHS于2018年發(fā)布的報(bào)告顯示企巢，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來源枫慷。報(bào)告指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%浪规，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%或听；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%笋婿。
而在中國市場神帅，率先入局的創(chuàng)維已經(jīng)嘗到了甜頭。據(jù)AVC奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示萌抵，2017年找御，創(chuàng)維OLED電視銷量已占據(jù)中國市場的45%；而創(chuàng)維的2016/17財(cái)年報(bào)告也明確指出绍填，OLED有機(jī)電視的大賣霎桅，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。
中國是全球規(guī)模非常大的電視市場讨永，對(duì)先進(jìn)技術(shù)的接受程度較高滔驶，這將會(huì)為OLED電視市場的擴(kuò)大起重大作用。IHS的預(yù)測數(shù)字顯示卿闹，2019年揭糕，中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長88.7%锻霎。
1月29日著角，國家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》（以下簡稱《實(shí)施方案》），《實(shí)施方案》中特別提到促進(jìn)家電消費(fèi)旋恼，包括支持綠色吏口、智能家電銷售；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代冰更。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)产徊，新一輪家電銷售旺季將到來，換機(jī)成為趨勢蜀细，OLED等高端電視將被更多消費(fèi)者選擇舟铜。奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺(tái)奠衔，同比微增0.5%谆刨；零售額規(guī)模為1490億元塘娶，同比下降8.6%，同時(shí)痴荐，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)血柳，2019年市場還將恢復(fù)性增長，預(yù)計(jì)零售量規(guī)模將達(dá)4851萬臺(tái)生兆，同比上升1.6%难捌。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著OLED電視進(jìn)一步獲得市場青睞鸦难，政策利好有望在2019年推動(dòng)OLED電視在高端市場贏得更多份額根吁。
OLED電視面板的核心供應(yīng)商LG Display相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，LG Display今年將首次參加下月在上海舉行的AWE2019展會(huì)合蔽。LG Display是目前全球唯獨(dú)一家擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的面板企業(yè)击敌。2018年，LG Display8.5代OLED面板生產(chǎn)線落地廣州拴事，2019年三季度沃斤，該生產(chǎn)線將投產(chǎn)，屆時(shí)刃宵，創(chuàng)維衡瓶、海信等企業(yè)將能夠獲得更為穩(wěn)定的面板供給和技術(shù)支持，這無疑將為中國OLED電視市場帶來新的動(dòng)力牲证。
（本文轉(zhuǎn)自北京商報(bào)哮针，侵刪）
