檳榔帝國“口味王”目標千億：檳榔果被列一級致癌物 “返老還童”廣告涉虛假宣傳

　　湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的一則通知炫隶，讓“檳榔致癌論”再度回到公眾視野淋叶。 　　3月7日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》伪阶。該文件稱煞檩，湖南省所有檳榔企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，此項工作必須在3月15日前全部完成栅贴，未按要求落實相關(guān)工作任務(wù)的企業(yè)斟湃，市場管理部門將取證并采取相應(yīng)措施。 　　對于叫停檳榔廣告宣傳的原因筹误，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會會長楊勛接受媒體采訪時表示桐早，禁止發(fā)布廣告的初衷是規(guī)范行業(yè)發(fā)展，與其他因素沒有直接關(guān)系厨剪，而要求企業(yè)3月15日前完成的原因，是“經(jīng)過前期測算和評估友存，在這個時間段能夠把廣告停止下來”祷膳。 　　“十個口腔癌，九個嚼檳榔” 　　2019年“315國際消費者權(quán)益日”前夕屡立，一篇題為《“軟性毒品”賣出千億帝國：全中國6000萬人上癮》的文章刷爆朋友圈直晨，檳榔食品行業(yè)多年來野蠻生長的亂象與危害浮出水面。 　　俗語稱，“十個口腔癌勇皇，九個嚼檳榔”罩句。實際上，關(guān)于檳榔與口腔健康的爭議早就存在敛摘。早在2003年门烂，世界衛(wèi)生組織將檳榔果列為一級致癌物。2017年兄淫，原國家食藥監(jiān)總局發(fā)布“致癌物”完整清單屯远，檳榔果也被列為一類致癌物。 　　2019年2月捕虽，國家衛(wèi)健委印發(fā)《健康口腔行動方案（2019-2025年）》慨丐，文件要求：“存在有咀嚼檳榔習慣的地區(qū)，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點泄私，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查房揭，促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治晌端。” 　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時也強調(diào)崩溪，從臨床表現(xiàn)及各種數(shù)據(jù)來看，“檳榔致癌論”一定是有其科學(xué)依據(jù)的斩松。 　　眾多來自醫(yī)院臨床案例和數(shù)據(jù)也給“檳榔致癌”說增添了證據(jù)伶唯。1984年，湖南出現(xiàn)國內(nèi)首例口腔黏膜下纖維性變患者惧盹，這位18歲少女嘴巴張不開乳幸，害怕刺激性食物，口腔起泡钧椰、唾液減少粹断，最終確認是嚼食檳榔所致。中華口腔醫(yī)學(xué)會和中國疾控中心2018年調(diào)研時也發(fā)現(xiàn)嫡霞，當時中南大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔頜面外科病房內(nèi)瓶埋，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有長期诊沪、大量咀嚼檳榔病史养筒。 　　不過，湖南作為檳榔生產(chǎn)大省端姚，位于該省內(nèi)的多數(shù)檳榔企業(yè)及行業(yè)協(xié)會認為晕粪，上述結(jié)論主要源于對印尼等國檳榔制作和食用習慣的調(diào)查，而湖南以生產(chǎn)和食用干果檳榔為主渐裸，沒有被納入調(diào)研樣本巫湘。 　　口味王在廣告轟炸中坐上老大“寶座” 　　值得一提的是装悲，檳榔被世界衛(wèi)生組織確定為“軟性毒品”之后，加拿大已全面禁售檳榔尚氛；美國禁止各州運輸檳榔诀诊；印度法律規(guī)定檳榔產(chǎn)品必須貼上明顯的警告標簽。但該產(chǎn)業(yè)卻在中國尤其是湖南得到了爆發(fā)式增長阅嘶。 　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者從天眼查查詢得知属瓣，目前國內(nèi)有9284家企業(yè)經(jīng)營范圍中包含檳榔，其中4058家位于湖南奈懒，湖南口味王集團有限責任公司（以下簡稱“口味王”） 更是連續(xù)16年檳榔全國銷量處于領(lǐng)先地位奠涌。 　　公開資料顯示，口味王成立于2000年6月磷杏，目前其主導(dǎo)產(chǎn)品口味王“溜畅、”榔朗爽口“、”味贏天下“极祸、”青果榔“等系列食用青果檳榔與”和成天下“系列食用檳榔慈格，價格在10元至30元不等。 　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者位于天貓的”口味王食品旗艦店“發(fā)現(xiàn)遥金，多款產(chǎn)品月銷量已經(jīng)過萬浴捆。雖然口味王沒有公開披露其經(jīng)營業(yè)績，但從”年度納稅過億元稿械，10年間納稅額增長了60多倍“的描述中可窺得一斑选泻。 　　口味王在其官網(wǎng)還宣稱，產(chǎn)品暢銷全國30多個省市美莫，全國銷售網(wǎng)點/窗口逾30萬個页眯。口味王營銷總監(jiān)龔偉曾公開表示”在湖南厢呵，每賣出10包高端檳榔窝撵，就有7包是和成天下“。 　　口味王市場之所以能夠快速擴張襟铭，當?shù)卣叻龀致捣睢a(chǎn)品口味符合消費者需求固然功不可沒，但其高調(diào)且頻繁的廣告轟炸似乎也脫不了干系寒砖。 　　據(jù)了解赐劣，口味王已連續(xù)三年（2017-2019）獨家冠名贊助湖南衛(wèi)視春晚；2017年和2018年入撒，還同時冠名了湖南衛(wèi)視元宵喜樂會隆豹；此外，口味王還網(wǎng)絡(luò)獨家冠名《歡樂喜劇人第五季》茅逮、以獨家植入璃赡、特約支持的方式出現(xiàn)在《鬼吹燈》系列電影中。在線下場景献雅，如地鐵碉考、公共交通站臺、電梯挺身、樓道等各類公共場合侯谁，口味王的廣告也比比皆是。 　　面對協(xié)會下發(fā)的”禁止廣告宣傳“通知章钾，口味王方面持何態(tài)度墙贱，停止廣告后會對公司的銷售業(yè)績帶來多大影響？中國網(wǎng)財經(jīng)多次致電口味王贱傀，但截至發(fā)稿時無人接聽惨撇。朱丹蓬告訴中國網(wǎng)財經(jīng)記者：”對整個產(chǎn)業(yè)來說可能影響不大，因為吃檳榔的人基本都是其重度粉絲“府寒。 　　不過魁衙，朱丹蓬認為，將”檳榔致癌論“進行科學(xué)的引導(dǎo)和宣傳株搔，是十分必要的剖淀。 　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，口味王廣告語中纤房，并沒有提及檳榔危害性纵隔，反而被貼上”不傷口腔“、”提神醒腦“等看起來有益健康的標簽炮姨。甚至在湖南衛(wèi)視2018年元宵喜樂會中捌刮，主持人沈夢辰現(xiàn)場口播口味王廣告時曾提到：”一下子就讓你精神抖擻、返老還童剑令，找回年輕的狀態(tài)糊啡。“ 　　有律師告訴中國網(wǎng)財經(jīng)記者，口味王上述”返老還童“廣告語涉嫌虛假廣告宣傳吁津。根據(jù)廣告法棚蓄，食品廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防碍脏、治療功能梭依。口味王上述”返老還童“的宣傳詞是否有事實相關(guān)依據(jù)典尾？中國網(wǎng)財經(jīng)多次致電口味王役拴，但截至發(fā)稿時電話無人接聽。 　　事實上钾埂，口味王總裁陳義曾公開表示河闰，檳榔核里含有大量的檳榔堿科平，一定濃度的檳榔堿會讓人成癮，會破壞口腔粘膜姜性，如果到了一定程度瞪慧，會導(dǎo)致口腔疾病。但食用多少檳榔會有害健康部念，或者說攝取多少檳榔堿會對健康有影響弃酌，這些到目前始終沒有一個界定。 　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者就”食用檳榔是否對口腔真的沒有危害“咨詢了天貓”口味王食品旗艦店“儡炼，其客服人員給出的回復(fù)”適量食用沒問題“妓湘，至于所謂的適量，該客服僅稱”因人而異乌询，我們也經(jīng)常食用的“榜贴。 　　口味王總裁陳義還曾預(yù)測，未來檳榔產(chǎn)業(yè)至少將達到千億級的市場容量楣责】⒐啵口味王也在其官網(wǎng)明確表示要”瞄準千億目標，建設(shè)食品王國“秆麸。有業(yè)內(nèi)人士不禁提出疑問初嘹，千億目標實現(xiàn)也許不難，但消費者的口腔健康誰來守護沮趣？