AD鈣奶宣傳叫停 娃哈哈“擦邊”營銷引爭議

　　2018年持續(xù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的娃哈哈，遭遇了創(chuàng)新帶來的煩惱狮惜。3月5日高诺，就娃哈哈AD瓶身標(biāo)語被質(zhì)疑一事碌识，娃哈哈在官方微博回應(yīng)稱，對于引起歧義的內(nèi)容已經(jīng)停止印刷生產(chǎn)虱而，在此向所有喜愛娃哈哈及AD鈣奶的廣大消費(fèi)者致歉筏餐。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年牡拇，宗馥莉上任娃哈哈公關(guān)部部長魁瞪，娃哈哈的營銷策略從產(chǎn)品、渠道以及品牌建設(shè)進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型惠呼，有助于娃哈哈提高持續(xù)經(jīng)營能力佩番。不過，縱觀所有的動作罢杉，缺乏系統(tǒng)性趟畏，模仿動作較多，如果沒有掌握好度滩租，就容易陷入營銷的困局中赋秀。 　　娃哈哈在官方微博中稱，在接到關(guān)于部分瓶身留言的質(zhì)疑后律想，娃哈哈第一時(shí)間對所有留言進(jìn)行了更加嚴(yán)格的審核猎莲，對于引起歧義的內(nèi)容已經(jīng)停止印刷生產(chǎn)。在此向所有喜愛娃哈哈及AD鈣奶的廣大消費(fèi)者致歉技即，因?yàn)槲覀兊氖韬鲋荩o大家造成了困擾。 　　據(jù)了解而叼，AD鈣奶在售包裝是2018年6月推出的留言瓶系列身笤。其中每條內(nèi)容都選自網(wǎng)友真實(shí)留言并獲得授權(quán)，并非廣告語葵陵。AD鈣奶作為陪伴一代人長大的飲品液荸，印制留言瓶的初衷是為了與大家一起分享與AD鈣奶有關(guān)的美好記憶。娃哈哈承諾脱篙，在今后將嚴(yán)格把控審核娇钱，繼續(xù)給小伙伴們帶來更多的歡樂。 　　然而绊困，有消費(fèi)者于近日質(zhì)疑娃哈哈AD鈣奶瓶身印有“高中的時(shí)候文搂，班里不知道是誰說喝AD鈣奶可以從A變到D，然后就掀起了一陣風(fēng)秤朗，班里女生都開始喝AD鈣奶”的標(biāo)語煤蹭，有暗示飲品豐胸功能的嫌疑。 　　對此，3月4日疯兼，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上述標(biāo)語屬于網(wǎng)絡(luò)語言贫途，無特殊含義吧彪。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為在瓶身上印刷網(wǎng)絡(luò)流行語是娃哈哈2018年以來創(chuàng)新轉(zhuǎn)型動作之一，出現(xiàn)被質(zhì)疑的問題丢早，說明娃哈哈轉(zhuǎn)型的步伐有點(diǎn)過大姨裸。 　　2018年以來，娃哈哈在產(chǎn)品端怨酝、渠道端和品牌端持續(xù)轉(zhuǎn)型傀缩。在產(chǎn)品端，娃哈哈推出了天眼晶睛和減肥奶昔农猬，再次進(jìn)入大健康領(lǐng)域赡艰，以羊奶粉再次布局奶粉領(lǐng)域。更值得關(guān)注的是斤葱，去年12月慷垮，娃哈哈一口氣推出娃奶類、水類揍堕、茶飲類料身、粥類和果凍類等10余款產(chǎn)品。在渠道端衩茸，娃哈哈開始試水社交零售芹血、拼多多等渠道。在品牌端楞慈，宗馥莉上任公關(guān)部部長幔烛，自此推出營養(yǎng)快線炫彩瓶和娃哈哈眼影盤，并發(fā)動網(wǎng)友為娃哈哈提供宣傳標(biāo)語囊蓝。 　　經(jīng)過一系列的調(diào)整说贝，宗慶后在2019年春節(jié)期間表示，2018年慎颗，娃哈哈在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的增長乡恕，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上也保持了行業(yè)的領(lǐng)先地位。2019年俯萎，娃哈哈要力爭實(shí)現(xiàn)50%以上的增長傲宜。 　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示夫啊，娃哈哈持續(xù)創(chuàng)新的動作函卒，有利于該企業(yè)的轉(zhuǎn)型。不過撇眯，從過去一年的動作看报嵌，娃哈哈多數(shù)創(chuàng)新動作為模仿虱咧，娃哈哈更應(yīng)該把精力放到產(chǎn)品的創(chuàng)新中來。