凜冬已至宋距。近日轴踱，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布1月全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）谚赎，全國規(guī)模以上建材家居賣場1月銷售額為617億元淫僻，環(huán)比下降32.88%，同比下降9.46%壶唤。
分析人士認(rèn)為雳灵，首月銷售額同比下滑給了家居賣場不小壓力，如何更好地?fù)肀铝闶壅⒖瑢⒘髁哭D(zhuǎn)為客戶悯辙，是2019年贏得市場的關(guān)鍵。
首月銷售低迷
2019年1月，與溫度同步下降的钓觉，是家居賣場的銷售額茴肥。
由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示荡灾，1月全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為73.99瓤狐，環(huán)比下降19.74點(diǎn)，同比下降5.83點(diǎn)批幌。全國規(guī)模以上建材家居賣場1月銷售額為617億元础锐，環(huán)比下降32.88%,同比下降9.46%。
BHI荧缘，即全國建材家居景氣指數(shù)皆警，是由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數(shù)截粗，數(shù)據(jù)采集自全國4萬家建材家居商戶（鋪）信姓，BHI反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向。
“2019年開年绸罗，全國建材家居市場在冬季低溫天氣及春節(jié)臨近等因素的影響下遇冷意推，BHI大幅低開，受春節(jié)假期因素影響珊蟀，預(yù)計2月BHI仍會走低菊值。”不過，中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部仍建議全國建材家居企業(yè)2019年保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度腻窒，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展不會一蹴而就昵宇，在市場摸底的過程中，需要企業(yè)具有臨危不亂的耐心儿子，克服挑戰(zhàn)的勇氣瓦哎，把握機(jī)遇迎接未來，凜冬過后必將春意盎然典徊。
被多渠道分流
開年遇冷杭煎，釋放出的一個信號：家居賣場危機(jī)正在加劇。
銷售低迷卒落，與家居消費(fèi)渠道分流有一定的關(guān)系羡铲，壓力主要源于兩大方面。一大壓力來源于地產(chǎn)商儡毕，在精裝房比例提升的同時也切，碧桂園、恒大腰湾、萬科等房地產(chǎn)企業(yè)爭相將觸角向家裝下游延伸雷恃，向消費(fèi)者提供“拎包入住”的方案；另一大壓力來源于整裝费坊，原來以家裝企業(yè)為主力的整裝倒槐，迎來了更多大小玩家，尚品宅配推出“HOMKOO整裝云”之后開始自營整裝業(yè)務(wù)附井，定制巨頭歐派探索“歐派整裝大家居模式”讨越，惠達(dá)衛(wèi)浴啟動“惠達(dá)整裝戰(zhàn)略”，剛完成12億元A輪融資不久的有屋家居也宣布成立新品牌“NXhome”發(fā)力智慧整裝永毅。
多渠道分流一定程度上影響了家居賣場的業(yè)績把跨，不過，北京商報記者注意到沼死，在BHI各分指數(shù)中的“人氣指數(shù)”着逐，在其他各項(xiàng)分指數(shù)同比或多或少有所下降的情況下，其仍然延續(xù)2018年的“高人氣”意蛀，2019年1月同比上漲達(dá)28.88點(diǎn)耸别。
這意味著，家居賣場仍然是不可或缺的主要渠道县钥√辏“這是由家居消費(fèi)特性決定的，家居是大宗慢速消費(fèi)品魁蒜，體驗(yàn)是構(gòu)成消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)。”一位資深家居業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示兜看，雖然體驗(yàn)很重要锥咸，但傳統(tǒng)家居賣場存在諸多痛點(diǎn)，消費(fèi)群體和消費(fèi)習(xí)慣的變化细移，倒逼家居賣場必須向數(shù)字化賣場轉(zhuǎn)型升級搏予。
爭戰(zhàn)新零售
中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)預(yù)測，2019年弧轧，家居行業(yè)“新零售”之戰(zhàn)仍將延續(xù)雪侥，市場在“發(fā)展智能家居、建設(shè)智慧商場精绎、引領(lǐng)新需求速缨、促進(jìn)消費(fèi)升級”方面展開的競爭將會愈演愈烈。
在“流量困境”下2018年家居賣場巨頭紛紛邁出轉(zhuǎn)型升級的步伐代乃，對賣場進(jìn)行數(shù)字化改造旬牲。頭一個撲向新零售賽道的是居然之家，借助阿里巴巴的力量搁吓，居然新零售2018年完成了41家智慧門店改造原茅，2019年隨著居然之家連鎖戰(zhàn)車的向前，這個數(shù)字將被快速刷新堕仔。
居然之家聯(lián)姻阿里擂橘，紅星美凱龍選擇了牽手騰訊，二者聯(lián)手推出全球家居智慧營銷平臺IMP摩骨，在2018年“雙11”期間瘋狂造勢通贞，結(jié)果達(dá)成160億元的成交額。此外仿吞，曲美家居也聯(lián)合京東試水無界零售滑频，國外家居零售品牌巨人宜家、百安居等也迅速跟上唤冈，試水新零售峡迷。
2018年各大家居主流賣場已經(jīng)以不同的方式、從不同角度進(jìn)入家居新零售賽道你虹，如何將流量轉(zhuǎn)化為客戶將成為2019年贏得市場的關(guān)鍵绘搞。可以預(yù)料的是傅物，隨著“新零售”之戰(zhàn)的深入夯辖，家居建材市場將迎來又一輪洗牌。
