在剛剛過去的2018年，中國家電業(yè)整體呈現(xiàn)“前高后低”行業(yè)趨勢瘪板。其中，洗衣機在各個家電品類中表現(xiàn)相對穩(wěn)健漆诽，全年將實現(xiàn)雙增長——零售量微幅增長和零售額小幅增長侮攀。
與盤點過往相比，人們更關(guān)注未來厢拭。同空調(diào)兰英、冰箱等其它白色家電一樣，從2018年下半年開始供鸠，洗衣機市場也已表現(xiàn)出明顯疲態(tài)畦贸，線上市場零售量增速呈現(xiàn)加速下降趨勢，這也預(yù)示著洗衣機行業(yè)將在2019年迎來行業(yè)拐點楞捂。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計薄坏，2019年洗衣機市場受到新增需求低迷影響，將出現(xiàn)持平甚至略微下滑寨闹，零售額將繼續(xù)在產(chǎn)品換代升級中增長颤殴。但線上市場均價的不斷走低，將對沖結(jié)構(gòu)升級帶來的“紅利”鼻忠，銷售額增幅也將因此收窄涵但。
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2018年：家電從增量轉(zhuǎn)入存量市場
某一線洗衣機品牌市場部人士告訴記者帖蔓，2018年的洗衣機市場主要體現(xiàn)在增量市場不旺矮瘟，依靠存量市場升級換代，下半年市場已很吃力塑娇。他說澈侠，“智能市場趨于理性，對增量的帶動不如以前埋酬。進入存量市場以后哨啃，主要以洗烘一體和大洗滌容量兩大方向來主導(dǎo)升級烧栋。”
在此背景下拳球，市場份額集中度開始向“頭部”集中审姓，第二陣營競爭尤其激烈。賣場人士告訴記者祝峻，在激烈的市場競爭下魔吐，外資品牌受到的影響更大，市場份額下滑厲害莱找。另一方面酬姆，無論是波輪市場還是滾筒市場，純低端的市場需求正在衰退奥溺，線上線下現(xiàn)在更集中在中低端市場爭奪用戶流量辞色。
總體而言，2018年洗衣機市場增長承壓浮定，同比小幅增長相满。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)預(yù)測，2018年全年洗衣機市場零售量同比增長0.4%壶唤，零售額同比增長4.5%雳灵。
2019年：從價格消費轉(zhuǎn)向價值消費
展望2019年棕所，上述賣場人士預(yù)計闸盔，需求側(cè)消費者對更高品質(zhì)生活和更好體驗的追求，將拉動線下體驗型消費琳省，把線下洗衣機市場從價格消費推向價值消費迎吵，高端升級仍是市場一個大的趨勢。他表示针贬，“洗烘一體”是主要的升級換代方向击费，線上市場由于洗烘體相對較高的均價，占比不高桦他。但在高性價比產(chǎn)品的投入和市場教育下蔫巩，2019年的線上洗烘體增長空間和速度肯定會加快。另一個方向是洗滌容量的升級換代快压，其中10KG滾筒會以更大筒徑為升級方向圆仔，提供更多尺寸上的選擇，并提高洗烘體滾筒的烘干體驗蔫劣。
中怡康白電負責(zé)人也表示坪郭，2019年洗衣機市場仍將從增星市場向存量市場轉(zhuǎn)型繼續(xù)深入，產(chǎn)品同質(zhì)化的局面短時間難以改變脉幢。奧維云網(wǎng)則預(yù)計歪沃，今年的市場刺激主要依靠升級換代需求嗦锐，但這種需求釋放較為平穩(wěn)，零售額將繼續(xù)在產(chǎn)品換代升級中增長沪曙。但線上市場均價的不斷走低奕污，將對沖結(jié)構(gòu)升級帶來的“行業(yè)紅利”，2019年市場零售額增幅也將因此收窄珊蟀。
三四線市場或成主要市場機會
談及市場機會菊值，奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，廠商可重點關(guān)注三四線及以下地區(qū)城鎮(zhèn)化帶來的剛性需求育灸，目前中國有18省城鎮(zhèn)化率落后全國平均水平腻窒。他認(rèn)為，三四線及以下城市是未來城鎮(zhèn)化率提高的主力區(qū)域磅崭，這些區(qū)域的洗衣機市場也保有增量機會儿子，“預(yù)計2019年春節(jié)期間，購買力較強的一二線務(wù)工人口返鄉(xiāng)就將帶來一波較為集中的購置需求砸喻，這在2018年春節(jié)就已有明顯體現(xiàn)——2018年2月洗衣機線下市場銷量就曾同比增長11%柔逼。”
此外割岛，隨著洗衣機從賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場愉适，消費分級、用戶分層成為更重要的趨勢癣漆。由于中國用戶屬性的差異較大维咸，洗衣機的差異化消費是多個維度的，目前已經(jīng)出現(xiàn)的差異化洗衣機需求主要有二孩惠爽、銀發(fā)群體帶來的家庭兩臺洗衣機需求癌蓖；90后等年輕群體喜愛的高顏值、輕時尚婚肆、輕奢風(fēng)等需求租副；一二線龐大的租房群體需求等等。
