國家用電器工業(yè)信息中心日前發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》（以下簡稱“報告”）梅鹦。報告顯示，三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元冗锁，同比下降5.6%齐唆。黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑蒿讥，空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%蝶念，冰洗合計下跌2.2.%抛腕，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%芋绸，彩電同比下跌達到18.3%。與之對應的是生活電器品類出現(xiàn)大幅增長担敌，同比達14.8%摔敛。對于消費者而言，智能家電成為品質(zhì)生活的象征全封。
“雖然整體形勢不容樂觀马昙，但消費升級的趨勢沒有改變，人們的消費需求正在擴張刹悴，新的個性化消費需求不斷形成行楞，同時未來市場競爭將更加激烈，對企業(yè)土匀、對市場提出了新的要求和挑戰(zhàn)子房。”中國家用電器研究院副院長葛豐亮對記者表示。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務部處長張歆表示证杭，我國是家電生產(chǎn)大國田度，同時也是家電消費大國。三季度的家電市場表現(xiàn)雖然呈現(xiàn)出近幾年未曾出現(xiàn)過的局面解愤，但國內(nèi)消費市場作為經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定器和壓艙石的作用更加凸顯镇饺。
受到房地產(chǎn)、氣候送讲、需求平淡等多重不利因素影響奸笤，2018年三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現(xiàn)為壓力增大。全國房地產(chǎn)宏觀調(diào)控哼鬓、限購整體上未出現(xiàn)松動跡象揭保，商品房交付量低于預期，對家電市場的拉動能力有限魄宏。由于上半年促銷節(jié)點較多秸侣，透支了部分三季度的需求，而下半年兩個促銷節(jié)點“國慶”和“雙十一”都在第四季度宠互，部分消費者選擇暫緩購買味榛，從而導致了三季度消費需求的低迷。
報告顯示予跌，三季度家電線上市場規(guī)模達到615億元搏色，同比增長達到15.4%。除了彩電以外券册，各品類家電在線上市場均呈現(xiàn)正向增長的態(tài)勢频轿。線下市場則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢，跌幅達到13.6%烁焙，且是全品類均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢航邢。不過，線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變骄蝇。目前家電線下市場占整體比重依然高達66%膳殷。
當前，中國零售業(yè)正在經(jīng)歷第三次變革九火，即線上線下打通聯(lián)動的智慧零售赚窃。報告認為，唯有線上線下聯(lián)動岔激，才能推動整個家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展勒极，因此，具備全渠道的零售商虑鼎，其優(yōu)勢會更加明顯辱匿。以空調(diào)為例冀惭，其對全渠道平臺的依賴性就在大幅增加。2018年1—9月掀鹅，空調(diào)市場規(guī)模同比增速為10.2%散休，但空調(diào)在蘇寧的銷售保持了37%的高速增長。
今年的家電市場一直承壓前行乐尊。報告認為戚丸，雖然四季度會迎來更多促銷節(jié)點，但不能改變消費需求被透支的局面扔嵌。同時限府，向高端品牌、高端產(chǎn)品轉型的企業(yè)也越來越多痢缎，高端陣地也越來越擁擠胁勺，這種壓力會進一步下行。巨大的市場競爭壓力將會使品牌集中度越來越高独旷。在消費升級客觀需求驅(qū)動下署穗，消費者會越來越看重實用價值。
