家居行業(yè)在過去一年里决采，受“消費(fèi)升級(jí)”自沧、“消費(fèi)主流改變”、“市場(chǎng)變化”等因素影響树瞭，業(yè)內(nèi)發(fā)生“強(qiáng)者越強(qiáng)拇厢、弱者越弱”的分化，在2019年試圖尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)翻身晒喷、免于被淘汰的企業(yè)孝偎，是否能看清行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)呢凉敲？想在家居行業(yè)找到立足點(diǎn)衣盾，不僅要應(yīng)對(duì)企業(yè)擴(kuò)張加速、商業(yè)模式創(chuàng)新加快的現(xiàn)狀爷抓，還要追趕品牌與營銷出現(xiàn)的新趨勢(shì)势决，又該如何構(gòu)建好企業(yè)發(fā)展道路呢？
十大關(guān)鍵詞未曾掌握？
一個(gè)關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級(jí)
我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段渤昌，人們的消費(fèi)與生活也在發(fā)生重大改變虽抄。一方面走搁，電子商務(wù)的興起，為人們提供了更豐富的購物途徑迈窟；另一方面私植，金融保險(xiǎn)、文化產(chǎn)業(yè)等的高速發(fā)展车酣，使得人們的消費(fèi)對(duì)象迅速擴(kuò)張曲稼，消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體升級(jí)。
第二個(gè)關(guān)鍵詞：品牌升級(jí)
品牌升級(jí)是企業(yè)在建立和維護(hù)自己品牌資產(chǎn)時(shí)所使用的重要品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)手段骇径，隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化躯肌，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要破衔。
第三個(gè)關(guān)鍵詞：渠道重組
這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)清女，渠道由一元或者二元的簡單渠道體系變成了多元的渠道體系，故渠道顯得尤為重要晰筛。
第四個(gè)關(guān)鍵詞：環(huán)保風(fēng)暴
現(xiàn)在嫡丙，很多家居企業(yè)都已經(jīng)搬離了北京，很多北京周邊的企業(yè)倉庫都在被清理读第。這足以說明環(huán)保風(fēng)暴的來臨曙博，會(huì)對(duì)我們行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。家裝行業(yè)怜瞒，有80%的客戶是在中小的馬路裝修游擊隊(duì)手里父泳，新一輪的環(huán)保升級(jí)，讓這些工廠都不能升值吴汪，它要生存惠窄，必須加成本，工廠的投入加大漾橙，所以說這些企業(yè)將會(huì)大量的淘汰杆融，未來將會(huì)成為大廠的天下。顯而易見的是霜运，環(huán)保風(fēng)暴對(duì)于大的企業(yè)是大的機(jī)會(huì)脾歇，陣痛是有的，但前途依舊光明淘捡。
第五個(gè)關(guān)鍵詞：上市潮
有人給家居行業(yè)做了一個(gè)排名藕各，目前家居行業(yè)上市公司大多在今年集中上市，業(yè)內(nèi)預(yù)判未來還會(huì)加快焦除。
第六個(gè)關(guān)鍵詞：新零售
什么是新零售激况？就是單憑線上不行，還得回歸線下渠道價(jià)值相結(jié)合。但是需要我們企業(yè)具備線上線下整個(gè)體系運(yùn)營的能力誉碴，線上線下結(jié)合得好才叫新零售。
第七個(gè)關(guān)鍵詞：定制熱
我們發(fā)現(xiàn)今年熱門的展會(huì)是7月的建博會(huì)瓣距，建博會(huì)里面熱門的是定制黔帕，家居的各個(gè)行業(yè)都在做定制。但我個(gè)人判斷蹈丸，定制已經(jīng)過熱成黄，大家覺得定制是一片藍(lán)海，實(shí)際上已經(jīng)是紅海了逻杖，大家要想清楚怎么做定制奋岁。
第八個(gè)關(guān)鍵詞：整裝、全裝修荸百、裝配式住宅
萬科進(jìn)來了闻伶，碧桂園進(jìn)來了，恒大進(jìn)來了够话，裝配式住宅的技術(shù)在產(chǎn)生蓝翰，這個(gè)將對(duì)家居建材的消費(fèi)產(chǎn)生重大的變革，這個(gè)會(huì)越來越熱女嘲。
第九個(gè)關(guān)鍵詞：大家居
現(xiàn)在很多企業(yè)都在搞大家居畜份，是有一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，誰也說不清大家居是什么欣尼。大家居行業(yè)沒有非常成功的爆雹，但大家居有魔力一樣讓企業(yè)進(jìn)入大家居。中國能出現(xiàn)宜家的模式嗎愕鼓？誰能做成功的大家居钙态？
第十個(gè)關(guān)鍵詞：智能家居
因?yàn)樵谌斯ぶ悄芎虯I領(lǐng)域，已經(jīng)影響到我們生活的方方面面拒啰。智能未來一定是大的方向驯绎，也是一個(gè)不可逆的方向。
你在行內(nèi)卻不知道行業(yè)趨勢(shì)谋旦？
一個(gè)趨勢(shì)：
細(xì)分品類的品牌集中度正在極速提高剩失，品牌格局初顯模型，龍頭品牌高增長册着，小品牌生存困難拴孤。品牌的增速非常快甲捏，細(xì)分品類集中度在快速提高演熟，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，企業(yè)品類擴(kuò)張加速芒粹，商業(yè)模式創(chuàng)新也在不斷地加快兄纺。
第二個(gè)趨勢(shì)：
渠道和工廠的關(guān)系。渠道的成本在增高化漆，而效能卻在下滑估脆，互聯(lián)網(wǎng)電商沒有想象的那么美好，電商遇到瓶頸座云。線下的新渠道在快速地增加疙赠，消費(fèi)的流量入口在多元化。
第三個(gè)趨勢(shì)：
經(jīng)銷商高投入低產(chǎn)出朦拖，賺錢效應(yīng)變差∑匝簦現(xiàn)如今行業(yè)內(nèi)存在經(jīng)銷商老化的現(xiàn)象，沒有沖勁璧帝，動(dòng)力不足捍岳。所以目前在經(jīng)銷商的層面，夫妻老婆店很難做大品牌裸弦。
第四個(gè)趨勢(shì)：
全屋定制狂飆突進(jìn)祟同。也有人認(rèn)為定制已經(jīng)過熱了，很危險(xiǎn)理疙，行業(yè)即將步入紅海晕城。
第五個(gè)趨勢(shì)：
品類擴(kuò)張?jiān)诩铀佟１热缯f做木門的搞全屋定制窖贤，做櫥柜的砖顷，做衣柜的也是。有些細(xì)分品類赃梧，比如說像顧家滤蝠，原來做休閑皮沙發(fā)，現(xiàn)在全品類授嘀；喜盈門原來做床墊的現(xiàn)在布局全品類物咳。一旦進(jìn)行品類擴(kuò)張，一定會(huì)掀起大家居熱蹄皱。企業(yè)的品類擴(kuò)張對(duì)不對(duì)览闰？適當(dāng)?shù)钠奉悢U(kuò)張是正確的，但無度的品類擴(kuò)張會(huì)是負(fù)擔(dān)巷折。
你該如何思考家居行業(yè)压鉴？
首要思考：
關(guān)于渠道，中國無論是線上線下锻拘，都愛分銷平臺(tái)油吭，都是喜歡受過路費(fèi)的击蹲。中國企業(yè)不愿意做純零售模式，中國家居行業(yè)會(huì)出現(xiàn)嗎婉宰？我們打一個(gè)問號(hào)歌豺，這是首要思考。
第二個(gè)思考：
家居企業(yè)多品類擴(kuò)張和多元化對(duì)不對(duì)心包，我們的邊界在哪里世曾。很多企業(yè)不可抑制的搞多元化，多元化會(huì)成為企業(yè)的魔咒嗎谴咸？我們企業(yè)品類擴(kuò)張多元化的邊界在哪里？
第三個(gè)思考：
互聯(lián)網(wǎng)模式的命門來哪里骗露？原來我們想象互聯(lián)網(wǎng)模式會(huì)顛覆傳統(tǒng)的一切岭佳，但發(fā)現(xiàn)今天沒有，那么互聯(lián)網(wǎng)模式的命門到底在哪里呢萧锉？家居電商珊随，為什么熱度不下來？我們很多企業(yè)愿意深耕線下的傳統(tǒng)渠道柿隙，為什么電商就熱了叶洞？還有家居的新零售是什么？這也是值得我們思考的禀崖。
第四個(gè)思考：
建材家具企業(yè)的經(jīng)營模式衩辟，工廠制造產(chǎn)品，參加展會(huì)招商波附，然后再分銷艺晴，這套模式還有效嗎？互聯(lián)網(wǎng)是平的掸屡，不斷的分銷封寞，1塊錢到終端消費(fèi)者賣幾十塊，這套經(jīng)營模式還有效嗎仅财？
第五個(gè)思考：
從去年到現(xiàn)在狈究，家具企業(yè)掀起了大力開店的狂潮。但發(fā)現(xiàn)沒有幾個(gè)成功的盏求，大家依然喜歡到居然抖锥、紅星開店。還有全屋定制是否已經(jīng)過熱了风喇，在歐美沒有這么熱的全屋定制宁改。
第六個(gè)思考：
大家居是真命題還是偽命題？中國家居行業(yè)會(huì)誕生宜家模式嗎魂莫？這個(gè)很難还蹲。
第七個(gè)思考：
家居行業(yè)誰會(huì)先達(dá)到百億？
苦尋機(jī)會(huì)點(diǎn)，它就在你身邊谜喊！
家居行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)——品牌向上潭兽、營銷向下、渠道深耕斗遏、文化領(lǐng)先山卦！
一：以渠道為核心的營銷系統(tǒng)；
二：營銷能力與深度營銷能力诵次；
三：企業(yè)進(jìn)化程度與治理結(jié)構(gòu)账蓉；
四；杰出的企業(yè)文化和與價(jià)值觀
結(jié)語：看清趨勢(shì)逾一、認(rèn)真反思铸本、抓住機(jī)遇
看清行業(yè)內(nèi)的五大趨勢(shì)，在面對(duì)競(jìng)爭激烈的行業(yè)市場(chǎng)里遵堵，擁有原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)箱玷、能夠自主研發(fā)的企業(yè)，更容易在家居發(fā)展大環(huán)境下分得一杯羹陌宿。如果在反思中锡足，發(fā)現(xiàn)沒有擁有出色的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、沒有完整的營銷推廣方向壳坪，就應(yīng)該找準(zhǔn)病灶舶得、對(duì)癥下藥，反之爽蝴，一個(gè)“不信醫(yī)”的企業(yè)扩灯，不容易抓住機(jī)遇不說，還容易輸在奔跑的漩渦里霜瘪！所以珠插，企業(yè)要認(rèn)準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn)、緊跟發(fā)展趨勢(shì)颖对，認(rèn)真構(gòu)建企業(yè)道路捻撑。
