研發(fā)決定技術(shù)，技術(shù)影響產(chǎn)品，產(chǎn)品沖擊市場磷箕。能夠決定一個彩電企業(yè)市場地位的要點(diǎn)除了營銷，還有企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力阵难。
80年代岳枷，國內(nèi)連磁帶貼紙都要靠進(jìn)口，到如今呜叫，國內(nèi)主流彩電品牌在電視面板領(lǐng)域打破國外壟斷空繁、建立起國際競爭力的全球化電子消費(fèi)企業(yè)。包括TCL朱庆、海信盛泡、創(chuàng)維以及海爾等品牌，在國內(nèi)經(jīng)過幾十年的沉淀椎工，已成為中國制造企業(yè)變革的代表饭于。
技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展的原動力
在彩電行業(yè)中蜀踏，以TCL為例，它經(jīng)歷了四十年的時間掰吕，從偏僻小廠到千億企業(yè)的變革果覆。TCL集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)殖熟。其前身為TTK家庭電器(惠州)有限公司局待，從事錄音磁帶的生產(chǎn)制造，后來拓展到電話菱属、電視钳榨、手機(jī)、冰箱纽门、洗衣機(jī)薛耻、空調(diào)、小家電赏陵、液晶面板等領(lǐng)域饼齿。華星光電可以說是TCL旗下更優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，既可以幫助其實現(xiàn)盈利重要支柱蝙搔，重要的是將對旗下的彩電業(yè)務(wù)形成有力支持缕溉，增強(qiáng)對上游面板產(chǎn)業(yè)的控制力。
根據(jù)群智咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)吃型，2018年上半年全球彩電出貨量達(dá)到1.06億证鸥，銷量排名前十的廠商占據(jù)了整個市場74%的份額，其中勤晚，三星出貨1830萬臺枉层，位列第 一，LG出貨1310萬臺位列第二运翼。TCL近兩年在全球電視機(jī)市場增長速度出人意料的快返干，上半年出貨1265萬臺兴枯，同比增長率達(dá)到34%血淌，排列第三;海信上半年銷量701萬臺，受益世界杯宣傳的影響财剖，還是實現(xiàn)了10%的同比增長悠夯，但僅位列第四。緊隨海信之后的是創(chuàng)維躺坟，創(chuàng)維以640萬臺的銷量位列第五沦补。以上彩電品牌在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面投入的比較較多，注重用戶需求咪橙，品牌在中外市場擁有較高的人氣夕膀。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)虚倒，侵刪）
在今年雙十一期間，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示产舞，彩電線上銷售呈現(xiàn)負(fù)增長現(xiàn)象魂奥，銷量同比減少10.2%，銷售收入同比減少21.8%易猫〕苊海可以看出，彩電行業(yè)并沒有因為雙十一的刺激而變得更加活躍准颓。據(jù)中國家用電器研究院聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示哈蝇，今年第三季度，彩電業(yè)市場規(guī)模同比下滑18.3%攘已，是所有家電品類中表現(xiàn)非常差的炮赦。雖然小米，樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌通過多種營銷方式在雙十一期間样勃，彩電銷售突破新紀(jì)錄眼五，但從總體銷量來看，即使互聯(lián)網(wǎng)品牌一年的總銷量達(dá)到了500萬臺彤灶，這在國內(nèi)彩電市場銷量中看幼，也超越不了傳統(tǒng)品牌的總銷量，更何況外資幌陕。
相較于其它同行诵姜，TCL和創(chuàng)維等品牌在彩電行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定。究竟是什么推動著他們前進(jìn)?答案顯而易見搏熄，技術(shù)棚唆，創(chuàng)新以及內(nèi)容。他們的成功讓越來越的的企業(yè)意識到心例，純粹的營銷(銷售)主導(dǎo)型戰(zhàn)略并不是助力企業(yè)發(fā)展的靈丹妙藥宵凌，以技術(shù)為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略才是企業(yè)發(fā)展的根本，而內(nèi)容會左右用戶對觀看工具的選擇使用止后∠贡梗可以說，一個企業(yè)沒有創(chuàng)新能力在這個行業(yè)译株，是否能生存下來誰都沒法保證瓜喇。
注重用戶需求布局全產(chǎn)業(yè)鏈
根據(jù)中國人口普查報告，中國約有13億人口歉糜、4.5億戶家庭乘寒，擁有超過5億臺電視機(jī)終端。伴隨著村村通匪补、戶戶通工程的實施伞辛，13億人陸續(xù)看上了電視烂翰，用戶接收電視信號的覆蓋率近98%。也就是說4.5億戶家庭是家家有電視的蚤氏，然而這5億電視機(jī)是通過不同的技術(shù)和手段收看到電視節(jié)目的刽酱。智能手機(jī)，智能電視等產(chǎn)品都會分散用戶使用電視機(jī)看電視的份額瞧捌。彩電企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品的同時棵里，注重用戶需求，思考用戶對哪些內(nèi)容平臺比較感興趣姐呐，并與平臺合作殿怜，以此來吸引消費(fèi)者選購。
以液晶為主導(dǎo)的顯示技術(shù)發(fā)展到今天曙砂，盡管在不斷捅破天花板头谜，卻也不得重視新的顯示技術(shù)對其的沖擊。而在這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中鸠澈，顯示技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)：超高清電視柱告，OLED電視，量子點(diǎn)電視笑陈，激光電視际度，曲面電視等等，都成為彩電行業(yè)發(fā)展的新方向涵妥。而對于企業(yè)來說乖菱，用戶需求與產(chǎn)品研發(fā)一個都不能少。
在當(dāng)前中國彩電市場的格局中蓬网，大屏超高清智能電視已成為市場主流窒所，各中國企業(yè)也紛紛選擇車道。加上不少上游產(chǎn)業(yè)鏈面板企業(yè)的發(fā)展壯大帆锋，比如京東方吵取、華星光電、惠科锯厢、中電熊貓不斷加碼大尺寸皮官，在液晶面板領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，而且不少企業(yè)也在布局AMOLED面板以及印刷式OLED技術(shù)等情形下哲鸳，中國彩電企業(yè)或?qū)崿F(xiàn)彎道超車臣疑。
據(jù)了解，我國新型顯示產(chǎn)業(yè)超越發(fā)展三年行動計劃將公布徙菠，工信部正引導(dǎo)支持企業(yè)加快新型背板、超高清郁岩、柔性面板等量產(chǎn)技術(shù)研發(fā)婿奔，通過技術(shù)創(chuàng)新帶動產(chǎn)品創(chuàng)新缺狠，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。與此同時萍摊，如何用技術(shù)進(jìn)一步提高畫質(zhì)挤茄，針對彩電的基本視覺屬性進(jìn)行強(qiáng)化，將成為各大彩電品牌需要去探索的方向冰木。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示穷劈，對于彩電產(chǎn)業(yè)而言，必須要拉動全產(chǎn)業(yè)鏈參與布局踊沸，才能搶占新技術(shù)高位歇终，從而擁有對抗韓系品牌的能力。畢竟就當(dāng)前而言逼龟，三星评凝、LG即便衰敗，索尼發(fā)展大不如前腺律，也是瘦死的駱駝比馬大奕短。中國彩電企業(yè)需要堅定技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代的步伐匀钧，或能實現(xiàn)趕超對手翎碑。
