家具行業(yè)的變遷，也就是十幾二十年的事太示。很多家具廠十幾年前“一不小心”做了起來柠贤，十幾二十年后的今天，有的已經(jīng)“一不小心”做沒了类缤。消失的原因臼勉，賣貨重于樹立品牌，是其中之一餐弱。對(duì)品牌重視與否的結(jié)果顯而易見——顧家宴霸、芝華仕、慕思他們走在了行業(yè)前列膏蚓，你卻已經(jīng)不在瓢谢，而你原來的份額，或許正在他們的生產(chǎn)線上奔跑驮瞧。結(jié)果雖然明了氓扛，但時(shí)至今日，中國(guó)的家具圈论笔，仍有人并未真正理解品牌的重要性采郎，不懂得什么是做品牌和如何做品牌。
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不愿做品牌
有些企業(yè)是不愿做品牌的，在他們看來最楷，做品牌無非就是打廣告整份。“我不作廣告都賣得這么好管嬉，為什么要白花那錢打廣告?”行業(yè)里不乏這樣的例子皂林，原來站在同一起跑線上的企業(yè)，有的成了行業(yè)和消費(fèi)品牌蚯撩，有的只在行業(yè)內(nèi)勉強(qiáng)知名础倍。
而這，也成了一些老板心中的痛——我們的技術(shù)比他們好胎挎，我們的投入比他們大沟启，我們做得更精致更高檔忆家，為什么我們的名氣沒有他們大?且不說打廣告不是品牌建設(shè)的全部，在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代德迹，連廣告都不屑于做芽卿，怎么可能有名氣。
不懂做品牌
有企業(yè)把做品牌看作和促銷一樣胳搞，認(rèn)為無非就是為了拉客賣貨卸例，所以，能賣貨肌毅，就什么都沒必要做筷转。這是搞錯(cuò)了概念。
打個(gè)不是太恰當(dāng)?shù)苷f明問題的比方悬而，媒婆做媒時(shí)向?qū)Ψ浇榻B你呜舒，可以看做是“促銷”，是在短時(shí)間內(nèi)讓對(duì)方認(rèn)可笨奠、接納你;你平時(shí)行為端正袭蝗、積極向上、有擔(dān)當(dāng)般婆，電視到腥、報(bào)紙時(shí)常宣傳你，一提起你大家都知道腺兴，你在人們心目中樹起了形象左电。做品牌，類似于此页响。
促銷篓足，是讓別人現(xiàn)在選擇你;樹品牌，是讓別人知道你闰蚕、認(rèn)可你栈拖，需要時(shí)想起你，選擇你没陡。促銷是短期行為涩哟，效果也是短期的。做品牌盼玄，是長(zhǎng)期行為贴彼，品牌的力量，也長(zhǎng)期存在埃儿。
做品牌器仗，不僅僅是產(chǎn)品的宣傳，也包含企業(yè)文化、理念的傳達(dá)精钮，一切正向威鹿、能讓人記住你的品牌的行為，都可以看作是做品牌轨香。
不會(huì)做品牌
現(xiàn)在忽你，一些家具企業(yè)有了專門的品牌負(fù)責(zé)人員，但因?yàn)楦鞣矫娴脑虮廴荩麄兊哪芰妥饔脜s有待提高科雳。文章“假大空”盛行;對(duì)華美文字的過度追求，寫出的宣傳文案脓杉，充斥著“發(fā)揮”出的空洞的詞語炸渡，他們根本不懂得用真實(shí)的東西去體現(xiàn)、展示和傳播品牌丽已。一種表現(xiàn)是仰視。對(duì)企業(yè)創(chuàng)始人經(jīng)歷與觀點(diǎn)的采訪與報(bào)道买决，是企業(yè)品牌宣傳的一種好方式沛婴。然而，在家具行業(yè)里鮮有平實(shí)記述企業(yè)創(chuàng)始人的文章督赤。
一方面是嘁灯，在員工眼里，老板是神一樣的存在躲舌，必須高高在上不可以腳下沾土丑婿，所以，他們說話必須要有領(lǐng)導(dǎo)人氣派没卸，不可以像“農(nóng)民企業(yè)家”羹奉。也因此，他們認(rèn)為的好文章里约计，老板派頭十足诀拭，卻不真實(shí)，也不親切煤蚌。另一方面是耕挨，采訪和撰稿人因?yàn)楦鞣N原因必須按要求寫∥咀總而言之筒占，浮夸成為一種習(xí)慣和風(fēng)氣，也成了包在品牌蜘犁、產(chǎn)品外面的厚厚的繭翰苫。自我欣賞有余，品牌宣傳卻事倍功半沽瘦。
品牌運(yùn)作是一個(gè)系統(tǒng)的專業(yè)性操作革骨，在信息爆炸的當(dāng)下农尖，想僅僅依靠企業(yè)產(chǎn)品、品質(zhì)良哲、服務(wù)盛卡，默默無聞地做口碑達(dá)到樹立品牌的目的已經(jīng)很難，只有將其與良好筑凫、正確的品牌宣傳運(yùn)作緊密配合滑沧，才能達(dá)到目的。
值得關(guān)注的是巍实，近來滓技，行業(yè)一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)師獨(dú)立品牌開始逐漸冒泡，以個(gè)人形象打造品牌的趨勢(shì)已經(jīng)開始崛起棚潦，在家具行業(yè)令漂，品牌塑造已成重中之重。還在市場(chǎng)底端默默無聞丸边，別人已在市場(chǎng)的前端萬眾矚目叠必。2019，或許注定是一個(gè)品牌爆炸的年代妹窖。再不趕緊造起來纬朝，真的晚了。
