只靠“吃情懷”梦重？明星餐廳漸涼

 　　近日不少網(wǎng)友從點評網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)钠右，知名主持人孟非的餐飲品牌孟非的小面蘇州門店關(guān)門了，詢問客服才知道已經(jīng)關(guān)了一個多月忘蟹；后又有網(wǎng)友稱其在昆明飒房、南通的店面也都已關(guān)閉。 　　從曾經(jīng)的人潮鼎沸到現(xiàn)如今的悄然關(guān)張媚值，“涼”了的明星餐廳不只這一家狠毯。明星開店多數(shù)如“曇花一現(xiàn)”，有些店甚至出現(xiàn)了證照和食品安全問題褥芒〗浪桑靠情懷和粉絲經(jīng)濟能否長期支撐明星的餐飲發(fā)展嫡良？記者展開了調(diào)查。 　　明星餐廳掀“關(guān)店潮” 　　2014年11月献酗，孟非的小面正式在南京開出第一家店寝受，隨后又在北京、西安罕偎、昆明等地開設(shè)分店很澄，但近期已經(jīng)連關(guān)三家，正在運營的店面也已門可羅雀颜及。 　　一個工作日的晚上甩苛，孟非的小面三里屯店內(nèi)只有幾桌客人，上座率不到三成俏站，工作人員說“以前需要排隊現(xiàn)在都不用了”讯蒲；在最知名的“大本營”南京店，曾經(jīng)排長隊甚至引來黃牛販號的場景早已不見肄扎，部分菜品價格還有所下調(diào)墨林，主打的重慶小面一大碗從28元下調(diào)至12元。盡管如此反浓，消費者似乎并不買賬萌丈，在點評網(wǎng)站的評價中，依然大量出現(xiàn)“口味一般”雷则、“太辣”辆雾、“不好吃”等字眼。 　　近年來月劈，多數(shù)明星餐廳開業(yè)熱度過去后就變得冷清度迂。趙薇在三里屯開的樂福餐廳開業(yè)不到一年時間就關(guān)門大吉，隔壁郭德綱開的“郭家菜”也早已黯然關(guān)門猜揪，趙忠祥三生面館兩家店陸續(xù)關(guān)張惭墓，韓寒的“很高興遇見你”南京旗艦店也默默消失在消費者視線里。 　　當(dāng)開業(yè)初期的新鮮感已不再而姐，多數(shù)明星餐廳往往在開店一年后褪去光環(huán)腊凶，熱度下降。在北京朝陽大悅城拴念，記者在晚上用餐時段多次觀察兩家明星餐廳——周杰倫的“J大俠中華料理”和韓寒的“很高興遇見你”钧萍，上座率完全沒有剛開店時的火爆，比不上多數(shù)的熱門連鎖餐廳政鼠。“J菜品很一般风瘦，吃一次就夠了。”一名食客說公般，雖然她是歌迷万搔，但要選餐廳還是更考慮口味胡桨，“情懷不能當(dāng)飯吃”。 　　吸粉有限難成“餐飲明星” 　　不只是降價和關(guān)店瞬雹，明星餐廳遭遇的風(fēng)波花樣百出昧谊。 　　韓寒的“很高興遇見你”餐廳在兩年內(nèi)被主管部門連罰7次，多地加盟店倒閉并出現(xiàn)逼債風(fēng)波挖炬；孫楠參與出資的海鮮自助餐廳因經(jīng)營不善關(guān)門揽浙，餐廳員工討要工資無門；包貝爾旗下的辣莊火鍋店哈爾濱分店意敛，還出現(xiàn)過牛血假代鴨血的負面事件……多地食藥監(jiān)部門都曾開展食品安全檢查馅巷，結(jié)果顯示，部分明星餐廳的食品安全問題令人擔(dān)憂草姻。 　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析钓猬，明星紛紛涉足餐飲業(yè)，和他們背后的粉絲經(jīng)濟有很大關(guān)系撩独，相對于股市敞曹、房產(chǎn)等投資渠道，餐飲業(yè)的入行門檻較低综膀、易上手是明星熱衷投資餐飲的另一重要原因澳迫。 　　“明星其實并沒有專業(yè)的能力和精力去管理和經(jīng)營餐飲行業(yè)。”朱丹蓬說剧劝，只有粉絲效應(yīng)沒有專業(yè)知識橄登，是一部分明星開餐廳的短板。 　　一名連鎖餐飲行業(yè)人士稱讥此，明星的高關(guān)注度是把“雙刃劍”拢锹，人氣再高也逃不開市場經(jīng)濟規(guī)律左右；想要持續(xù)經(jīng)營一家餐廳終究要回歸到產(chǎn)品和體驗上萄喳。 　　求變成餐廳“突圍”新路 　　明星餐廳關(guān)張卒稳，其實并不代表其已經(jīng)虧損，也不一定說明其品牌是失敗的他巨。一些明星投資餐廳后迅速回本盈利充坑，關(guān)店是為了再另謀生意。餐飲市場競爭瞬息萬變染突，開店關(guān)店本來就是餐飲品牌的常態(tài)匪傍。 　　一名餐飲自媒體負責(zé)人告訴記者，餐飲業(yè)在盤點明星開餐廳的成功案例時觉痛，孟非的小面其實常常和任泉的熱辣壹號、鄧家佳的Hi辣火鍋一起茵休，作為正面案例來介紹——這些餐廳從菜單薪棒、店面設(shè)計到碗筷器具手蝎、食材調(diào)料上處處用心，并不是多數(shù)明星的“玩票”性質(zhì)俐芯。 　　“餐廳有明星加持只能說是有張好門票棵介。”這名負責(zé)人說，進了門能不能玩下去全看經(jīng)營管理基本功吧史，也需要看餐飲行業(yè)的大行情邮辽。近些年大眾餐飲日漸火熱，火鍋贸营、燒烤吨述、創(chuàng)意菜、小吃等業(yè)態(tài)大量涌入钞脂，競爭激烈的結(jié)果自然是一批餐飲企業(yè)倒閉揣云，明星餐廳未能幸免。 　　孟非的小面雖國內(nèi)關(guān)店頻頻冰啃，國外新店卻馬不停蹄地開著邓夕，在澳大利亞墨爾本和悉尼共開了三家店，在當(dāng)?shù)厝藲飧邼q阎毅。品牌相關(guān)負責(zé)人表示焚刚，孟非的小面已將重點轉(zhuǎn)移至海外市場，計劃今年在美國和英國繼續(xù)開店扇调，而澳洲計劃再開10家門店矿咕。新增電商渠道并開拓海外新市場，孟非的小面已走上了一條品牌自救之路肃拜，業(yè)內(nèi)人士稱痴腌，如此來看，孟非的小面國內(nèi)門店關(guān)店及時止損未必不是一個好的決策燃领，業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)移為更多明星餐廳轉(zhuǎn)型提供了新參考士聪。