商家售賣都說是龍井茶！亂象背后是扭曲的品牌管理

　　隨著消費者品牌意識的提高，特別是市場監(jiān)管加強品牌保護异吻，加強對假冒偽劣產品的打擊力度裹赴，傍名牌的做法已經越來越沒有市場喜庞。 　　據央視報道，北京市消費者協(xié)會近日公布的比較試驗結果顯示棋返，很多地方市場上售賣的龍井茶整體質量不容樂觀延都。其問題主要表現在三個方面，一是以次充好睛竣，虛標等級晰房，二是假冒，三是農藥殘留物超標射沟。這三個方面集中地反映了市場上售賣的龍井茶存在的問題殊者，而由于這些問題已經普遍化，消費者的合法權益受到了嚴重損害验夯。 　　龍井茶是浙江省的特產猖吴，有超過一千年的傳承史，西湖龍井已經成為中國十大名茶之一挥转。作為一種國家地理標志產品海蔽，龍井茶的產地、等級绑谣、茶葉形態(tài)等都有嚴格的定義党窜。限于各種客觀條件，龍井茶的產量并不大借宵，所以價格相對較高刑然。正因為價格很高，它也成了假冒者的目標暇务，而假冒龍井泛濫于市場泼掠，對正宗龍井的商譽造成了嚴重損害。 　　市場出現的這種問題垦细，反映出龍井茶作為知名品牌择镇，其品牌管理出現了扭曲。龍井茶享有極高的市場美譽度括改，一旦傍上這個品牌腻豌，就可以賣高價，因此導致假冒產品泛濫嘱能。龍井茶是一種地理標志產品吝梅，這就意味著龍井茶的產區(qū)只能在浙江。根據國標規(guī)定惹骂，只有在浙江省北部的西湖產區(qū)苏携、越州產區(qū)、錢塘產區(qū)才出產龍井茶对粪，但是現在市場上銷售的龍井茶右冻，其所標產地不僅有浙江省南部的一些地區(qū)装蓬，甚至蔓延到了與浙江相鄰的江蘇、福建一些地區(qū)纱扭。其中固然有一些是假冒產品牍帚，但也不排除是一些經銷商以“聯(lián)營合作”“貼牌經銷”之類的形式出賣品牌，導致品牌認知出現了混亂乳蛾。 　　龍井茶這個品牌不像一些工業(yè)產品只能由一個工廠所擁有暗赶，而是只要是在產區(qū)內所有的茶商，都可以將自己的產品標榜為龍井肃叶，這就導致這些地區(qū)的茶商不會花大力氣保護品牌忆首。對于這種情況的出現，我們固然可以批評個別茶商見利忘義被环，但將品牌保護的責任全部落到茶商身上，是沒有什么效果的详幽，品牌流失對于單個的龍井茶商來說筛欢，既不會產生切膚之痛，也無力進行維權唇聘。更重要的是版姑，地方政府應該珍視品牌對于地方的榮譽，通過茶商協(xié)會等市場中介組織來強化品牌保護迟郎，要對以前品牌聯(lián)營等情況作出摸底調查剥险，按照市場化原則進行清理，及時中斷不符合標準的外地聯(lián)營宪肖，對于一些假冒品牌表制，則可由協(xié)會出面，運用法律武器維權控乾。 　　龍井品牌管理出現的扭曲么介，還反映在茶葉生產制作過程中。一些地方對自身所開發(fā)的新產品缺乏品牌意識蜕衡，習慣于通過傍名牌來占有市場壤短。我國是一個茶葉生產大國，也是一個茶葉消費大國慨仿，由于茶葉品質對水土久脯、空氣等有很強的依賴性，因此各地的新品種也就有各地獨一無二的風味镰吆，而傍名牌反而抹殺了這種地方特色帘撰，使其他地方的產品失去了市場競爭力。隨著消費者品牌意識的提高万皿，特別是市場監(jiān)管加強品牌保護骡和，加強對假冒偽劣產品的打擊力度相赁，傍名牌的做法已經越來越沒有市場。因此各地應該致力于讓本地生產的新產品提高品牌意識慰于，讓富有地方特色的新品牌贏得市場钮科。 　　類似龍井茶一樣通過歷史積累形成商譽的食品類消費品，在我國還有很多婆赠，但在今天的市場經濟社會上绵脯，類似龍井茶這樣的問題層出不窮。比如休里，消費者愛吃的大閘蟹蛆挫，大都打出了“陽澄湖”的旗號，導致這一品牌的商譽在消費者心目中出現了下降妙黍。它們只是一種局限在原產地出品的“小眾產品”悴侵，但現在消費者不管在什么地方都能輕易買到，其中大多數都是面目不清的拭嫁。這類產品都存在著品牌管理扭曲的問題可免。 　　地理標志產品是老祖宗留給原產地的財富積累，當地政府和經銷商都應該樹立現代市場意識做粤，不能為了眼前的蠅頭小利而任其泛濫浇借，最終毀了這種好不容易積累起來的商譽。當地政府還應該積極采取行動怕品，用行政和法律手段維護好這種獨特的地方性市場資源妇垢。