總結(jié)2018年的上半年钾恢，中國家居業(yè)的這些“關(guān)鍵詞”值得重視與深思津肛。
環(huán)保
近年來还栓，國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)越來越高对嚼，要求越來越嚴(yán)格敲霍。2018年肋乍，國家層面對(duì)環(huán)保的重視度更高鹅颊，首先是在架構(gòu)上于2018年3月13日組建了“生態(tài)環(huán)境部”，以整合以往相對(duì)分散的生態(tài)環(huán)境保護(hù)職責(zé)墓造；其次是中央與地方聯(lián)合的環(huán)保整治力度持續(xù)加大堪伍，作為VOCs排放大戶的家具行業(yè)是被監(jiān)控的重點(diǎn)對(duì)象。2018年觅闽，多部重量級(jí)環(huán)保文件正式生效實(shí)施帝雇，尤其是針對(duì)工廠大氣、水蛉拙、固體尸闸、噪聲等收取環(huán)保稅，對(duì)于家具制造業(yè)來說是一項(xiàng)全新的不小的開支孕锄；在家居行業(yè)吮廉，5月1日，新的國家標(biāo)準(zhǔn)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制造品中甲醛釋放限量》正式落地實(shí)施畸肆，作為人造板及其制品行業(yè)唯一的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)宦芦，對(duì)人造板企業(yè)及其下游板式家具生產(chǎn)的要求更加嚴(yán)格。
環(huán)保力度的不斷加大轴脐，淘汰了一批難以達(dá)標(biāo)的小工廠调卑，資源向著大企業(yè)聚集抡砂，有人歡喜有人憂。尤其是環(huán)保整治政策落地過程中的“一刀切”現(xiàn)象恬涧，讓很多家具工廠沒有時(shí)間適應(yīng)舀患，他們一夜之間倒閉、關(guān)停气破，暫時(shí)沒有倒閉與關(guān)停的工廠也要面臨來自環(huán)保整改及環(huán)保稅的成本重壓聊浅，很多工廠老板面對(duì)“一夜回到解放前”的困局欲哭無淚。盡管在5月28日现使，生態(tài)環(huán)境部專門研究制定了《禁止環(huán)钡统祝“一刀切”工作意見》，嚴(yán)格禁止“一律關(guān)吞夹猓”“先停再說”等粗暴做法顽冶，但實(shí)際效果還有待觀望。
整裝
如果說售碳，2017年“整裝”還只是初現(xiàn)端倪强重，那么在2018年，“整裝”已是泛家居巨頭之間火拼的重要戰(zhàn)場(chǎng)贸人。在今年的建博會(huì)上间景，從尚品宅配的“新居整裝”到歐派的“星居整裝”，一字之差艺智，相差不大的價(jià)格倘要，讓兩位競(jìng)爭(zhēng)者從全屋定制全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)到整裝戰(zhàn)場(chǎng)；除了全屋定制的歐派十拣、索菲亞封拧、尚品宅配、好萊客夭问，還有更多的商業(yè)力量瞄準(zhǔn)了“整裝”藍(lán)海：有房地產(chǎn)巨頭向下游延伸泽西，包攬裝修、家具家電缰趋，如碧桂園捧杉、恒大、萬科埠胖；有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打通多重壁壘糠溜，努力將流量變現(xiàn)；有瓷磚建材直撤、家電企業(yè)也開始做全屋裝修非竿；有相關(guān)協(xié)會(huì)致力于住房產(chǎn)業(yè)化，以從消費(fèi)著需求開始的逆推思維串聯(lián)起整個(gè)住宅相關(guān)的產(chǎn)業(yè)（深圳家協(xié)住宅精裝研究院）……在定制家具從高于60％到低于30％的增速放緩谋竖，從產(chǎn)品同質(zhì)化各種爆款红柱、套餐齊飛的情況下承匣，誰能抓住“整裝”話語權(quán)，誰就抓住了未來新生代消費(fèi)群的流量入口锤悄，成為下一個(gè)家居消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者韧骗。
跑路
大量的資本涌入“整裝”，大躍進(jìn)式的“燒錢”發(fā)展帶來眾多問題零聚，烈火烹油之下很多“先烈”黯然退場(chǎng)袍暴。2017年，家裝企業(yè)資金鏈斷裂已有先例隶症，如實(shí)創(chuàng)裝飾政模、多彩飾家陷入經(jīng)營不善，不得不關(guān)店停止整裝業(yè)務(wù)蚂会；2018年淋样，跑路的家裝企業(yè)更多：2018年3月15日，湖北蘋果裝飾（湖南蘋果裝飾武漢分公司）開始遭到大批業(yè)主投訴胁住，反映其簽訂合同并收錢后趁猴，遲遲不開工或者出現(xiàn)停工、家裝質(zhì)量及質(zhì)保均出現(xiàn)問題彪见，隨后儡司，蘋果裝飾南寧、合肥企巢、南京枫慷、溫州、南昌浪规、重慶等地的門店都突然“人去樓空”；2018年五一節(jié)過后探孝，連鎖裝飾平臺(tái)“一號(hào)家居網(wǎng)”成都多家店鋪突然關(guān)門笋婿。據(jù)客戶、供應(yīng)商等初步統(tǒng)計(jì)顿颅，已繳納的裝修款和拖欠的貨款缸濒、施工款等金額或達(dá)上千萬。加上檸檬樹裝飾粱腻、我愛我家庇配，以及名匠裝飾均出現(xiàn)了部分店鋪跑路。
除了家裝公司绍些，定制家具企業(yè)的經(jīng)銷商店面跑路現(xiàn)象在2018年也是屢屢被爆出捞慌。這一方面反映了定制家具企業(yè)在獲得資本涌入盲目擴(kuò)張，追求快速發(fā)展帶來的監(jiān)管問題柬批，也反映了市場(chǎng)大洗牌的速度在加快啸澡。
海外收購
2018年上半年袖订，不少企業(yè)開啟了海外收購之路，借助資本市場(chǎng)進(jìn)行并購嗅虏，聯(lián)手全球一流的家居品牌洛姑，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。1月8日皮服，美克家居購買M.U.S.T. Holdings Limited家具公司60%股權(quán)以及Rowe Fine Furniture Holding Corp100%股權(quán)楞艾；2018年1月10日，顧家家居發(fā)布公告稱龄广，與NATUZZI成立合資公司——納圖茲貿(mào)易(上海)有限公司产徊，顧家家居持有合資公司51%的股權(quán)；5月蜀细，曲美家居發(fā)布公告稱舟铜，擬要約收購挪威奧斯陸證券交易 所上市公司Ekornes ASA至少55.57%已發(fā)行股份；同樣是在5月奠衔，在H股上市的大自然家居發(fā)布新聞稱谆刨，正式收購德國知名櫥柜制造商ALNO集團(tuán)旗下高端櫥柜品牌Wellmann。從“走出去”再到“引進(jìn)來”归斤，國內(nèi)家具市場(chǎng)正在走一條具有中國特色的國際化發(fā)展道路痊夭，不僅是布局海外市場(chǎng)，也是為了搶占品牌溢價(jià)更高的國內(nèi)外高端市場(chǎng)脏里。
漲價(jià)
開年必逢“漲價(jià)潮”她我，2018年剛進(jìn)入3月，整個(gè)涂料圈就“漲價(jià)”了迫横。起因源于更早幾個(gè)月之前的化工原材料漲價(jià)番舆，國際國內(nèi)化工企業(yè)紛紛上調(diào)價(jià)格。隨著原材料廠家的T DI矾踱、鈦白粉恨狈、PU、PE呛讲、UV樹脂上漲禾怠，溶劑、單體贝搁、藍(lán)水等材料價(jià)格高漲吗氏，致生產(chǎn)成本急劇增加，展辰雷逆、嘉寶莉集團(tuán)弦讽、華潤涂料、紫荊花涂料紛紛宣布調(diào)整家具漆產(chǎn)品價(jià)格关面，家具漆形成了行業(yè)新漲價(jià)潮坦袍，但家具漆的漲價(jià)次數(shù)十厢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上游原材料上漲的次數(shù)，漲價(jià)幅度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于原材料上漲的幅度捂齐÷牛化工價(jià)格的上漲勢(shì)必影響家具企業(yè)凈利潤，如夢(mèng)百合上半年的財(cái)報(bào)顯示奠宜，由于原材料特別是化工料價(jià)格大幅上漲以及美元與人民幣的匯兌損失增加包颁，導(dǎo)致凈利同比降逾六成。除了化工压真，板材娩嚼、紙箱、人工價(jià)格滴肿、各種稅也是逐年上漲岳悟，也使得家具企業(yè)的凈利潤空間一直在壓縮。
新零售
新零售的要義是重構(gòu)人泼差、貨贵少、場(chǎng)，最終讓顧客用最短的時(shí)間堆缘，最快的速度滔灶，最近的距離實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。家居新零售的發(fā)展一方面得益于軟件平臺(tái)的發(fā)展：3月9日吼肥，酷家樂宣布完成D輪融資1億美元录平，融資完成后估值達(dá)到6億美元。此輪融資的領(lǐng)投順為資本由雷軍及許達(dá)來聯(lián)合創(chuàng)立缀皱；三維家緊跟其后斗这，于3月29日宣布完成B輪融資3億元人民幣。此輪融資由紅星美凱龍領(lǐng)投唆鸡，老股東軟銀中國和廣發(fā)信德跟投涝影。由此，以圓方争占、三維家、酷家樂為代表的三巨頭序目，為人工智能臂痕、大數(shù)據(jù)的信息化系統(tǒng)構(gòu)建，打通門店猿涨、管理握童、工廠端的整條生態(tài)線方面提供軟性支持力。4月15日叛赚，天貓&北京索菲亞合作的智慧門店在北京北四環(huán)居然之家開業(yè)澡绩，重新裝修改版后的索菲亞店面煥然一新稽揭，用阿里提供的技術(shù)加上新硬件重新詮釋“新零售”。繼上海C店之后肥卡，7月尚品宅配在北京開設(shè)了第2家C店溪掀，傳遞“家”的生活方式，成為集“吃步鉴、喝揪胃、玩、樂的多元生活融于一體”的生活方式體驗(yàn)中心氛琢。
除了家具企業(yè)喊递，家居賣場(chǎng)也在打造更多的消費(fèi)場(chǎng)景。如居然之家體驗(yàn)MALL吸收了餐飲與影院入駐阳似，包括盒馬鮮生以及風(fēng)靡韓國市場(chǎng)的Sports Monster都將陸續(xù)進(jìn)駐骚勘，實(shí)現(xiàn)生鮮超市、餐飲影院撮奏、體育健身俏讹、兒童娛樂、居家養(yǎng)老挽荡、數(shù)碼智能等大消費(fèi)業(yè)態(tài)的全布局藐石。居然之家還與天貓聯(lián)合開啟“6·18”活動(dòng)，集美家居聯(lián)合京東舉辦主題為“集美6·18 券享京城”的活動(dòng)定拟，線上線下的跨界融合已成新潮流于微。
輕奢
風(fēng)靡T臺(tái)多年的輕奢主義，2018年從時(shí)尚界蔓延至家居界青自，并以燎原之勢(shì)席卷整個(gè)家居行業(yè)株依。如果說去年下半年，輕奢家具還是市場(chǎng)上的一股暗流延窜，在今年3月廣東幾大家具展上恋腕，輕奢家具就成為了一股滔聲陣陣的市場(chǎng)洪流，就連最不敏感的眼睛也都能發(fā)現(xiàn)輕奢家具的無處不在逆瑞。
盡管家具展通常都有功能分區(qū)荠藤，中式、現(xiàn)代获高、歐美等館看似涇渭分明哈肖，但今年的家具展會(huì)上，不論是歐美家具念秧，還是中式家具淤井，或者是現(xiàn)代家具，都在標(biāo)榜輕奢。似乎不輕奢就落后了似的币狠。從建材到家具游两，從整裝到定制，從燈具到布藝漩绵，在以不同的方式向“輕奢”致敬的同時(shí)贱案，也為消費(fèi)升級(jí)背景下家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)開辟了一個(gè)新的窗口。
進(jìn)入2018年下半年渐行，家具行業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)轰坊，貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成的系統(tǒng)性影響，讓前路充滿了新的各種不確定性祟印，家具人需要拿出更大的勇氣肴沫，更多的智慧，直面挑戰(zhàn)蕴忆。
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