京東公布雙11流量分發(fā)機(jī)制

10月15日消息，京東日前公布今年雙11期間的流量分發(fā)機(jī)制蔬浙。據(jù)悉，今年將繼續(xù)采用“賽馬機(jī)制”陨倡。報名參與賽馬活動的商家考核對應(yīng)周期內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)敛滋，指標(biāo)勝出者才可以晉級许布。   　　據(jù)京東方面介紹兴革，賽馬機(jī)制是是根據(jù)店鋪的實時表現(xiàn)進(jìn)行資源分配，表現(xiàn)好的店鋪能夠獲得更多的資源展示。對于商家來說杂曲，賽馬相較于原有的提報方式覆蓋面更廣庶艾，可以讓更多商家免費參與并獲取大促期間的活動流量；二是商家可以發(fā)揮自主能動性擎勘，通過提升對應(yīng)的考核指標(biāo)來為自己爭取更多資源位及流量咱揍。   　　商家可以在商家后臺-營銷中心里看到雙11賽馬相關(guān)活動，并按照要求提報所需素材棚饵，報名時間為10.10-10.18煤裙。   　　在大促會場中，表現(xiàn)勝出的商家可以從分品類的精選池晉升至三級會場噪漾、二級會場硼砰、一級會場以及主會場資源展示位（具體賽馬獲得資源情況可在京麥?zhǔn)醉?營銷概覽模塊查看，詳見第5點）欣硼。此外题翰，雙11期間運(yùn)用賽馬機(jī)制的陣地將拓展到各個BIGDAY會場及集卡分京豆的互動活動中。   　　此次雙11大促期間诈胜，主要有5個主要的賽馬考核方向豹障，包括店鋪產(chǎn)出、資源投入焦匈、用戶體驗血公、促銷維度及內(nèi)容表現(xiàn)，均考核主站APP端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)（有M端特殊標(biāo)注的除外）缓熟，具體如下：   　　另外坞笙，京東還公布了賽馬考核維度的細(xì)則，具體如下：   　　1）店鋪產(chǎn)出重點考核店鋪的成交金額荚虚、訂單量薛夜、UV及店鋪轉(zhuǎn)化率；   　　2）店鋪資源投入主要是看店鋪是否投入資源進(jìn)行自主外推版述，重點考核店鋪M端UV梯澜，是指商家外推后，用戶通過M端訪問了店鋪相關(guān)頁面（店鋪首頁渴析、商詳頁晚伙、店鋪全部商品列表、店鋪介紹俭茧、JSHOP搭建的店鋪活動頁）的UV數(shù)咆疗，建議商家外推以APP端店鋪首頁為主；   　　3）用戶體驗主要體現(xiàn)在店鋪自身的運(yùn)營能力以及消費者的反饋母债，包括店鋪上新數(shù)午磁、人均點擊商品次數(shù)尝抖、店鋪訪問深度（單個用戶在店鋪內(nèi)點擊的次數(shù)）；   　　4）店鋪內(nèi)容表現(xiàn)包括店鋪的粉絲數(shù)以及在私域發(fā)表的內(nèi)容數(shù)迅皇；   　　5）店鋪促銷表現(xiàn)包括店鋪店鋪內(nèi)商品在各個促銷口徑下的產(chǎn)出昧辽，主要運(yùn)用于對應(yīng)的BIGDAY活動如萬店滿減、粉絲日會場等登颓。   　　賽馬考核的時間段將在活動第一天會根據(jù)店鋪前15天的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行考核排序搅荞，預(yù)熱期（10.20-10.31）和專場期（11.1-11.9）會根據(jù)店鋪前一天的具體表現(xiàn)進(jìn)行排序，雙11高潮期（11.10-11.12）會每小時更新排序框咙。商家在大促開始前咕痛，可以根據(jù)上述的考核細(xì)則，針對店鋪內(nèi)對應(yīng)指標(biāo)優(yōu)化備戰(zhàn)喇嘱。