“市場在增長譬猫，利潤在下滑讯檐，生意更難做∪痉”說起最近幾年的背景墻别洪，行業(yè)人士不約而同地給出這樣一段描述。有人說柳刮，背景墻行業(yè)已進(jìn)入凜冬期挖垛。
一直以來，由于背景墻行業(yè)低門檻秉颗、甚至“零門檻”的行業(yè)屬性痢毒，吸引大量業(yè)內(nèi)人士以之為創(chuàng)業(yè)首選。但隨著商家的大量涌入蚕甥，市場的不斷發(fā)展哪替，背景墻行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價格戰(zhàn)激烈異常的亂象菇怀，各種行業(yè)弊病亦隨之凸顯凭舶。
“大亂過后是大治晌块，2018或為背景墻行業(yè)的分水嶺∷”也有行業(yè)人士認(rèn)為匆背，實際上背景墻仍屬朝陽產(chǎn)業(yè)，“如今的背景墻正猶如波濤洶涌的江湖身冀，行業(yè)門檻逐年提高钝尸，一批實力弱小的輕舟小船將逐漸湮沒在風(fēng)浪中，留下的將是實力強(qiáng)勁搂根，注重模式創(chuàng)新珍促、服務(wù)以及具有較強(qiáng)經(jīng)營管理能力的大船巨艦。
十年發(fā)展路
背景墻并非一個新興行業(yè)兄墅。廣義的背景墻存在已久踢星，擁有一段古老而漫長的發(fā)展演變史澳叉，亦歷經(jīng)了多種流行趨勢的轉(zhuǎn)變隙咸，從封建社會的屏風(fēng)到近代黑白電視機(jī)時代的電視柜再到后來的墻紙、涂料成洗、砂巖五督，背景墻行業(yè)每一階段的發(fā)展都被深深地打上了時代變遷的烙印。
但瓷磚背景墻屬于新興領(lǐng)域瓶殃，前后發(fā)展不過10年時間充包。關(guān)于瓷磚背景墻的起源，業(yè)內(nèi)人士給出的答案不盡相同遥椿，大致為2006~2009年前后基矮，這一時段瓷磚背景墻是一片亟待開發(fā)的“處女地”，市場處于萌芽狀態(tài)冠场，很少有人知道瓷磚背景墻這一概念家浇。
彼時，背景墻材料碴裙、加工設(shè)備及技術(shù)均非常有限钢悲，行業(yè)內(nèi)的瓷磚產(chǎn)品以聚晶、普拉提為主流舔株，技術(shù)僅是在瓷磚表面進(jìn)行圖案雕刻莺琳、噴繪畫面和顏色——這種方式被稱為“素雕”，首先靠人工雕刻载慈，然后用油漆刷出各種顏色惭等。由于材料單一、工藝簡單办铡，使得產(chǎn)品的觀賞性及物理性能較為欠缺辞做。
2011珠十，是一個重要的年份，標(biāo)志著背景墻由萌芽期進(jìn)入發(fā)展期凭豪。彩雕背景墻的誕生及噴墨打印技術(shù)的普及為背景墻行業(yè)注入全新活力焙蹭。與此同時，微晶石嫂伞、全拋釉孔厉、石磚、大理石瓷磚等新興瓷磚產(chǎn)品開始盛行帖努，為背景墻行業(yè)使用陶瓷磚作為生產(chǎn)材料提供了更為廣闊和便利的空間撰豺。
噴墨技術(shù)的使用令背景墻行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們能夠想到的具體實物均可通過這項技術(shù)在背景墻圖案上表現(xiàn)出來拼余，顏色和圖案亦更顯豐富污桦。
據(jù)回憶，在噴墨技術(shù)還未盛行匙监、產(chǎn)品圖案簡陋之時凡橱，國內(nèi)一位知名藝術(shù)大師手繪的一副背景墻產(chǎn)品因為極具藝術(shù)價值和視覺沖擊力曾在市場上賣出了8萬余元的高價，但噴墨技術(shù)的出現(xiàn)令諸多風(fēng)靡一時的產(chǎn)品可以機(jī)械性地被復(fù)制亭姥。
使用屬性顯著提升后的瓷磚背景墻因為觀賞性能卓越稼钩、表現(xiàn)形式豐富，受到越來越多的消費者追捧达罗，市場隨之迎來“井噴”坝撑，同時，因為準(zhǔn)入門檻低粮揉、操作門檻低巡李，只要花費一筆并不算高昂的費用購買所需的機(jī)器設(shè)備，均可進(jìn)行生產(chǎn)扶认∏壤梗“很多腰線廠家在嗅到商機(jī)后也紛紛開始涌入背景墻行業(yè)◎鹨”
2014年以后阳谍，噴墨機(jī)價格暴跌，讓背景墻行業(yè)準(zhǔn)入門檻變得更低螃概。一位2011年入行的背景墻企業(yè)負(fù)責(zé)人回憶：“我們?nèi)胄械臅r候矫夯，噴墨機(jī)還較貴，售價100多萬元/臺吊洼，而2014年以后便宜的20多萬也能夠買到训貌，正因為門檻變低，大家都覺得有利潤，因此吸引了大量的商家涌入递沪，包括做設(shè)計圖冊的豺鼻、賣原材料的、甚至是物流公司等紛紛跨界分羹款慨∪屐”
同時，在山東檩奠、江西桩了、四川等國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)也開始大面積出現(xiàn)背景墻廠家〔捍粒“因為很多生產(chǎn)廠家的規(guī)模不大井誉，沒有打出品牌，極具隱蔽性整胃，還有部分做網(wǎng)銷的也難以統(tǒng)計颗圣。”業(yè)內(nèi)人士坦言屁使，對于佛山小范圍內(nèi)究竟存在著多少家背景墻生產(chǎn)企業(yè)在岂，當(dāng)前并沒有一個詳細(xì)具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
一組由噴墨設(shè)備供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)顯示屋灌，2014年佛山地區(qū)用于生產(chǎn)背景墻的噴墨設(shè)備達(dá)200多臺洁段，湖南省有100多臺，足見背景墻生產(chǎn)企業(yè)之多共郭。不僅如此，在很多大城市周邊也都存在相當(dāng)數(shù)量的背景墻生產(chǎn)商疾呻，只不過生產(chǎn)方式和體系遠(yuǎn)沒有佛山成熟除嘹。
背景墻，已在全國各地遍地開花岸蜗。
準(zhǔn)入門檻正在提高
廠家的“井噴式”涌現(xiàn)尉咕，對于背景墻行業(yè)而言，既是一場災(zāi)難璃岳，亦倒逼行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展年缎。業(yè)內(nèi)人士介紹，2014~2016年是瓷磚背景墻的爆發(fā)期铃慷，由此引發(fā)的價格廝殺劇烈沖擊著過去健康单芜、良性的價格體系，并惡性循環(huán)犁柜，導(dǎo)致產(chǎn)品的價格戰(zhàn)洲鸠、品質(zhì)戰(zhàn)愈演愈烈，甚至部分廠家長期處于低利潤或無利潤狀態(tài)。很多企業(yè)因此選擇退出扒腕，轉(zhuǎn)投其它行業(yè)绢淀。
實力型廠家的日子也并不好過，利潤開始隨之下滑瘾腰。與此同時皆的，墻紙、皮革蹋盆、涂料祭务、玻璃、玉石等其他材料怪嫌，不斷搶占背景墻市場义锥，同時在環(huán)保整改、原材料價格上漲等因素下岩灭，背景墻行業(yè)的凜冬悄然而至拌倍。
為了保證合理的利潤空間和企業(yè)的健康良性發(fā)展，倒逼企業(yè)延伸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)噪径、擴(kuò)大經(jīng)營范圍柱恤，由過去單一的背景墻，延伸到羅馬柱找爱、線條梗顺、天花吊頂、地拼等整體空間產(chǎn)品车摄。
伴隨著背景墻行業(yè)的不斷發(fā)展寺谤，一些弊病也開始逐漸凸顯，其中的產(chǎn)品同質(zhì)化成為困擾背景墻企業(yè)發(fā)展的主要問題之一吮播。在行業(yè)競爭加劇的情況下变屁，很多企業(yè)為保持原有的市場空間，無奈選擇低價促銷意狠，促銷活動越來越多粟关，深陷“促銷、低價”泥沼环戈。
本報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)闷板，談及背景墻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士均表示“價格戰(zhàn)異常激烈院塞，利潤大幅下滑”遮晚。據(jù)介紹，過去幾年背景墻是當(dāng)之無愧的低門檻迫悠、高回報行業(yè)鹏漆，企業(yè)利潤率很輕易能夠達(dá)到35％以上，以至于很多行業(yè)人士將背景墻作為“創(chuàng)業(yè)首選”——投入十來萬元，租下一間幾十平方的店面艺玲，擺上幾幅樣品就能夠宣告一個背景墻品牌的成立括蝠。
但現(xiàn)在，在充分的市場競爭下饭聚，背景墻企業(yè)的利潤率已大幅下降忌警，很多實力較弱的企業(yè)甚至處于連續(xù)虧損狀態(tài)，不得不選擇退出秒梳》啵“近幾年，不斷有背景墻企業(yè)退出酪碘，又不斷有企業(yè)進(jìn)入朋譬，以佛山瓷海國際為例，聚集著大量的背景墻展廳兴垦，每年的關(guān)門和開業(yè)輪番上演徙赢。”據(jù)背景墻行業(yè)人士透露探越，正因如此狡赐，背景墻企業(yè)的壽命十分短暫，存在時間超過五年的僅有30％~40％钦幔。
饒是如此枕屉，在企業(yè)大量退出的同時，亦不斷有企業(yè)前赴后繼地涌入鲤氢〔罄蓿“每年都說生意難做，但年年都有人做铜异「缇螅”佛山華夏陶瓷城一位背景墻行業(yè)人士介紹，實際上從近幾年的市場表現(xiàn)來看揍庄，背景墻行業(yè)的市場蛋糕一直在不斷擴(kuò)大，但“分蛋糕”的人越來越多东抹，整體比以前更難做蚂子。受此影響，企業(yè)的價格體系缭黔，在激烈的市場競爭背景下食茎，更顯脆弱。為了爭奪訂單馏谨，甚至有企業(yè)的產(chǎn)品單價别渔，曾在幾個月內(nèi)下調(diào)近百元/片。
“今年是背景墻行業(yè)的分水嶺“ッ模”分析人士稱喇伯，在充分的競爭下，背景墻行業(yè)整體的產(chǎn)品創(chuàng)新能力拨与、配套能力稻据、服務(wù)水平同步提升，入門門檻亦水漲船高买喧∧砻酰“過去很多月銷量在二十萬左右的背景墻企業(yè)活得很滋潤，但現(xiàn)在月銷量在三五十萬元以下的企業(yè)已基本沒錢賺淤毛〗窀浚”
“這預(yù)示著行業(yè)進(jìn)一步走向良性〉偷”上述人士稱姓言，由于準(zhǔn)入門檻極低，背景墻行業(yè)亂象叢生查牌、魚龍混雜事期，呈現(xiàn)企業(yè)平均規(guī)模小、集中度偏低纸颜、競爭無序兽泣，產(chǎn)品投訴率畸高等復(fù)雜格局，并制約了行業(yè)的健康良性發(fā)展胁孙。
此外唠倦，在“現(xiàn)代簡約”風(fēng)潮下，背景墻風(fēng)格也在悄然發(fā)生變化涮较。記者注意到稠鼻，在佛山華夏陶瓷城、瓷海國際狂票，已有多家背景墻展廳正在重新裝修候齿，風(fēng)格以現(xiàn)代簡約和新中式為主」胧簦“主要是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢慌盯。”據(jù)背景墻企業(yè)介紹掂器，當(dāng)前整個家居風(fēng)格都在轉(zhuǎn)變亚皂，背景墻也不例外，須與主磚国瓮、軟裝的風(fēng)格保持一致灭必。
行業(yè)爭議：背景墻能否做品牌?
作為一款兼具文化內(nèi)涵與藝術(shù)氣息的個性化產(chǎn)品狞谱，如今的陶瓷背景墻行業(yè)已頗具規(guī)模，擁有完整的生產(chǎn)禁漓、銷售及研發(fā)體系跟衅，生產(chǎn)廠家的品牌意識愈發(fā)強(qiáng)烈。
不過璃饱，作為小眾產(chǎn)品的背景墻能否如瓷磚一樣与斤，形成具有較高知名度的品牌，仍屬未知數(shù)荚恶。
事實上撩穿，對于“背景墻能否打造品牌”，至今在行業(yè)內(nèi)充滿爭議谒撼。否定者認(rèn)為食寡，背景墻行業(yè)價格透明，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重廓潜，客戶忠誠度較低抵皱，同時產(chǎn)品沒有底標(biāo)，缺乏品牌辨識度辩蛋，只能當(dāng)作純粹的裝飾材料使用呻畸。還有人士認(rèn)為，背景墻行業(yè)市場體量太小悼院，是一款非常小眾的產(chǎn)品伤为，甚至很多專業(yè)的背景墻品牌銷量還沒有瓷磚企業(yè)配套賣出的背景墻銷量多，因此很難打造品牌据途。
而在品牌化發(fā)展之路的探索上绞愚，業(yè)內(nèi)曾有背景墻企業(yè)斥重資，從產(chǎn)品創(chuàng)新颖医、設(shè)計師渠道位衩、墻文化挖掘、營銷推廣等方面發(fā)力熔萧，試圖打造“有影響力的背景墻品牌”糖驴，但最后均以失敗告終。這讓更多的企業(yè)執(zhí)拗地認(rèn)為：“由于投入大佛致、產(chǎn)出小的行業(yè)屬性遂赠，使得背景墻企業(yè)的品牌化發(fā)展之路行不通∩谓埽”
肯定者認(rèn)為，瓷磚背景墻猶如服裝行業(yè)的領(lǐng)帶筷弦、錢包肋演，這些小件產(chǎn)品在有了足夠多的花樣后抑诸，會形成專賣店或?qū)９瘢尘皦π袠I(yè)也將如此爹殊⊥上纾“只不過當(dāng)前背景墻行業(yè)的發(fā)展沉淀有限，真正深諳經(jīng)營梗夸，有實力操作品牌的企業(yè)鳳毛麟角层玲，很多企業(yè)仍停留在產(chǎn)品而非品牌的層面上》粗ⅲ”
據(jù)介紹辛块，目前佛山地區(qū)還未出現(xiàn)一家年銷量過億元的背景墻企業(yè)，月銷量在200萬元左右的背景墻企業(yè)可以排進(jìn)行業(yè)前十铅碍，行業(yè)整體處于“小润绵、散”狀態(tài)。分析人士認(rèn)為胞谈，當(dāng)前背景墻行業(yè)未出現(xiàn)知名品牌的原因是尘盼，瓷磚背景墻發(fā)展至今前后僅有10年時間，行業(yè)缺乏足夠的沉淀烦绳，目前正處于快速發(fā)展期卿捎。“而一旦背景墻產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟階段径密，將極有可能出現(xiàn)巨頭企業(yè)午阵。”
同時睹晒，由于市場容量小趟庄、門檻低，大部分背景墻企業(yè)的經(jīng)營者均是從以前主磚的銷售員或陶配行業(yè)轉(zhuǎn)型而來伪很，不僅資金實力非常有限戚啥，而且普遍缺乏品牌化經(jīng)營思路，因此很難支撐品牌的打造锉试。
“現(xiàn)在的背景墻正處于亂軍混戰(zhàn)狀態(tài)猫十。”行業(yè)人士分析認(rèn)為呆盖，行業(yè)門檻低拖云、人員流動性大，是背景墻行業(yè)混亂的根源应又，特別是背景墻企業(yè)的銷售人員宙项，在掌握一定的市場資源后，很多會選擇自立門戶株扛，造成企業(yè)留不住人尤筐，行業(yè)發(fā)展缺乏人才汇荐，并加劇市場競爭。也正因如此盆繁，很多背景墻企業(yè)的規(guī)模實力小掀淘，經(jīng)營管理水平粗放，抗風(fēng)險能力弱油昂。
大亂過后是“大治”革娄。從目前的發(fā)展來看，雖然背景墻企業(yè)利潤在激烈的市場競爭下大幅下滑冕碟，但利潤率仍處于較理想水平拦惋，未來的發(fā)展更考驗企業(yè)的經(jīng)營管理能力與綜合實力，一些粗放式發(fā)展的企業(yè)或因行業(yè)門檻的水漲船高鸣哀，而被淘汰出局架忌。
“背景墻行業(yè)需要通過一場徹底的洗牌，來提升產(chǎn)業(yè)集中度和行業(yè)入門門檻我衬√痉牛”企業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前市場雖難挠羔，但也標(biāo)志著背景墻行業(yè)發(fā)展將更加有序和良性井仰。同時，一旦行業(yè)門檻提高破加，將有效降低企業(yè)員工流失率俱恶，為背景墻企業(yè)發(fā)展儲備人才、打造團(tuán)隊提供便利范舀。
另一方面合是，背景墻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品應(yīng)用范圍從早期的電視背景墻延伸至沙發(fā)背景墻锭环、餐廳背景墻聪全、玄關(guān)背景墻、樓梯過道背景墻辅辩、臥室背景墻难礼，甚至是地面裝飾等多方向，同時市場消費尚處于開發(fā)期與培育期玫锋，未來仍有極大的挖掘空間蛾茉。有業(yè)內(nèi)人士向本報記者測算，按照瓷磚5000億元的市場容量撩鹿，以及消費者家庭裝修使用的瓷磚與背景墻比例估算谦炬，背景墻行業(yè)成熟狀態(tài)下的市場容量應(yīng)該在500億元左右，市場發(fā)展可期节沦。
眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為吧寺，終有一天背景墻行業(yè)會產(chǎn)生一批在終端具有較高知名度的品牌窜管。理由是，現(xiàn)在的背景墻行業(yè)就像曾經(jīng)的拋晶磚稚机，“拋晶磚剛開始在行業(yè)出現(xiàn)時被當(dāng)做腰線花片來鋪貼，但一批先知先覺的企業(yè)把它經(jīng)營得有模有樣并運營成品牌获搏，同樣赖条，背景墻將經(jīng)歷類似的發(fā)展軌跡〕Ｎ酰”
據(jù)相關(guān)透露纬乍，未來兩三年背景墻行業(yè)將極有可能出現(xiàn)3~5家年銷量過億的企業(yè)，目前已有企業(yè)在綜合實力裸卫、營銷管理仿贬、模式創(chuàng)新、品牌打造等方面嶄露頭角墓贿。
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