上半年，該市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)在拓展新增長點(diǎn)上動(dòng)作頻頻琼锋，老板電器進(jìn)軍集成灶放闺，方太成立獨(dú)立家裝部門，而美的再次對(duì)廚房電器和熱水器事業(yè)部進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整缕坎，這似乎預(yù)示著怖侦，原來全神貫注于研發(fā)傳統(tǒng)或者新興產(chǎn)品的頭部企業(yè)，正在開始打組合拳谜叹。
從各家發(fā)布的半年報(bào)數(shù)據(jù)來看匾寝，2018上半年廚電產(chǎn)業(yè)增速下滑已是不爭的事實(shí)，由于上游房產(chǎn)政策變動(dòng)荷腊，櫥柜艳悔、廚電企業(yè)發(fā)展受到影響，導(dǎo)致行業(yè)整體發(fā)展遇冷停局。如何跳出瓶頸實(shí)施“自救”很钓，是廚電企業(yè)目前面臨的考驗(yàn)。
近日董栽，廚電行業(yè)頭部企業(yè)老板電器码倦、華帝股份等紛紛公布半年報(bào)。從頭部企業(yè)交出的半年成績單來看锭碳，今年廚電市場(chǎng)整體環(huán)境已與前些年有很大不同袁稽，2018將成為該市場(chǎng)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
行業(yè)大勢(shì)下行擒抛，廚電企業(yè)增長放緩
老板電器近日公布2018年上半年業(yè)績報(bào)告推汽。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年歧沪，公司實(shí)現(xiàn)營收34.97億元歹撒，同比增長9.35％；歸屬于母公司所有者的凈利潤6.6億元诊胞，同比增長10.47％暖夭。
在去年同期，老板電器收入增速為21.1％、凈利增速為21.08％迈着，相比之下竭望，老板電器今年上半年的增速大幅降低。
從細(xì)分產(chǎn)品來看裕菠，吸油煙機(jī)完成營業(yè)收入19.05億元咬清，同比增長8.24％，這仍是老板電器最為重要的核心產(chǎn)品奴潘，其營收占比達(dá)到54.49％旧烧。而蒸汽爐、烤箱画髓、洗碗機(jī)粪滤、凈水器分別完成營業(yè)收入1.29億元、1.02億元雀扶、0.51億元和0.45億元杖小，這四款產(chǎn)品同比增幅分別為53.46％、33.4％愚墓、83.77％和197.69％予权。
值得注意的是，由于銷售額增長及各渠道回款良好浪册，老板電器經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達(dá)到11.22億元扫腺，同比增長60.52％。
同樣是現(xiàn)金流村象，華帝可能就沒那么開心了笆环。華帝股份第二季度經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額為-206.7萬元，去年同期為1.8億元厚者。華帝股份經(jīng)營性現(xiàn)金流下滑躁劣，主要因今年6月底，公司應(yīng)收賬款為10.9億元库菲，較一季度末上升59.5％账忘。華帝稱，現(xiàn)金流緊張?jiān)从谌A帝股份對(duì)月結(jié)客戶銷售額增加以及客戶結(jié)算模式改變熙宇。
今年二季度鳖擒，華帝股份實(shí)現(xiàn)營收17.5億元，同比增13％烫止；實(shí)現(xiàn)凈利2.3億元蒋荚，同比增43％。收入增速比一季度減緩馆蠕。不過期升，如果從半年來看广鳍，在世界杯營銷中火了一把，但又遭遇經(jīng)銷商跑路和奪冠套餐退款風(fēng)波的華帝吓妆，表現(xiàn)尚可。財(cái)報(bào)顯示吨铸，整個(gè)上半年行拢，該公司實(shí)現(xiàn)營收31.7億元，同比增17％诞吱；實(shí)現(xiàn)凈利3.4億元舟奠，同比增長45％。
“誰都能賺錢”的粗放增長時(shí)代一去不復(fù)返
增速減緩的不只有華帝房维，今年上半年的廚電行業(yè)出現(xiàn)了近年來的首次負(fù)增長沼瘫，市場(chǎng)的銷售額均有所下降。
奧維云網(wǎng)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示咙俩，2018年上半年廚電零售額為311元耿戚，同比下滑了1.6％。其中阿趁，油煙機(jī)的零售額為187.2億元膜蛔，同比下滑了3.0％，零售量為1280.7萬臺(tái)脖阵，同比下滑了3.4％皂股；燃?xì)庠盍闶垲~為100億元，同比微增0.9％命黔，零售量為1500.2萬臺(tái)呜呐，同比增長1.7％；消毒柜零售額為23.8億元悍募，同比下滑了1.3％蘑辑，零售量為265.8萬臺(tái)，同比下滑了1.0％坠宴。
受此綜合因素影響以躯，整個(gè)上半年，廚電行業(yè)倒閉潮再次上演啄踊，沒有核心競爭力忧设，擦邊球、傍名牌颠通、作坊式企業(yè)和部分小品牌退出了這個(gè)行業(yè)址晕。隨著終端市場(chǎng)增長乏力，代理商庫存居高不下顿锰，整個(gè)行業(yè)商業(yè)庫存偏高谨垃。
部分知名品牌正改變銷售策略“自救”启搂。消息人士透露，方太近期成立了方太廚電全國家裝事業(yè)部刘陶，在原有的“零售/工程/電商”體系的基礎(chǔ)上胳赌，單獨(dú)把原本歸于工程的“房地產(chǎn)精裝等業(yè)務(wù)”與歸于電商的“互聯(lián)網(wǎng)家裝等業(yè)務(wù)”獨(dú)立出來，合并成為一個(gè)新的部門匙隔。
縱觀廚電市場(chǎng)上半年表現(xiàn)疑苫，家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，從2017年3月開始纷责，中央及地方政府的多輪房地產(chǎn)調(diào)控政策捍掺，傳導(dǎo)到以增量需求為主的廚電市場(chǎng)，導(dǎo)致行業(yè)整體發(fā)展遭遇瓶頸期再膳，市場(chǎng)的普及型野蠻增長態(tài)勢(shì)開始降溫挺勿。
市場(chǎng)集中度將加速
近些年來，廚電行業(yè)一直被視為家電領(lǐng)域中少有的競爭充分喂柒、一塊擴(kuò)張一塊賺錢的板塊不瓶。無論是業(yè)內(nèi)還是外界，都認(rèn)為廚電行業(yè)實(shí)際并沒有真正的巨頭灾杰。不過現(xiàn)在湃番，形勢(shì)正在扭轉(zhuǎn)，今年已成為廚電市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)吭露。
記者注意到吠撮，上半年，該市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)在拓展新增長點(diǎn)上動(dòng)作頻頻讲竿，老板電器進(jìn)軍集成灶泥兰，方太成立獨(dú)立家裝部門，而美的再次對(duì)廚房電器和熱水器事業(yè)部進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整题禀，這似乎預(yù)示著鞋诗，原來全神貫注于研發(fā)傳統(tǒng)或者新興產(chǎn)品的頭部企業(yè)，正在開始打組合拳迈嘹。而市場(chǎng)的另外一些角落削彬，小企業(yè)正“吃不消”，出現(xiàn)嚴(yán)重經(jīng)營問題秀仲，甚至以歷史舞臺(tái)上“消失”融痛。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在占盡一二線城市市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)后神僵，頭部企業(yè)正在向三四線城市擴(kuò)張雁刷，這已經(jīng)是一種趨勢(shì)，更擠壓了實(shí)力差的小企業(yè)的生存空間保礼。
“像方太等少數(shù)頭部企業(yè)沛励，在一二線城市做得很好责语，但在三四線城市布局卻幾乎是空白，這其實(shí)是憂患目派，將影響其未來規(guī)模發(fā)展坤候，甚至讓其在與同等企業(yè)的競爭中很快落后。因而企蹭，頭部企業(yè)渠道下沉?xí)俏磥硪环N趨勢(shì)白筹，只生產(chǎn)中低端產(chǎn)品的企業(yè)將更難生存×范裕”該人士表示。
數(shù)據(jù)顯示吹害，我國居民人均廚房電器保有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家螟凭，因此長遠(yuǎn)來看，廚電業(yè)仍有較大的增長空間它呀，只不過螺男，享受紅利長達(dá)七八年的廚電市場(chǎng)，已經(jīng)開始洗牌纵穿。
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