服裝品牌入駐短視頻平臺

以抖音為代表的一系列短視頻平臺在年輕人群體中大受歡迎瞳秽，抖音的日均活躍用戶得到快速提升。據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示婴谱，抖音的用戶60%為20-29歲蟹但，一二線城市人近40%。原創(chuàng)視頻+背景音樂的形式迅速占據(jù)了90后至00后的大量碎片化娛樂時間谭羔。眾多品牌被抖音所產(chǎn)生的流量所吸引华糖，紛紛入駐，并以此為平臺向外界發(fā)布產(chǎn)品瘟裸、活動等信息客叉。短視頻平臺已成為服裝品牌新的增長點(diǎn)。   　　國際奢侈品牌登陸抖音   　　7月话告，香奈兒通過抖音賬號“美好生活映像志”分12天投放了12支短視頻兼搏，來展現(xiàn)香奈兒旗下J12腕表的12小時。用戶可以直接從抖音跳轉(zhuǎn)到香奈兒官網(wǎng)沙郭。當(dāng)月另一知名奢侈品牌Dior則直接入駐抖音佛呻，成為抖音藍(lán)V賬號，截至今日Dior共獲得40多萬個贊病线，累積了17萬多粉絲吓著。通過Dior賬號下的“新品上線”可以直接跳轉(zhuǎn)到購買界面。   　　不可否認(rèn)送挑，抖音幾乎是95后年輕人手機(jī)中必備的軟件绑莺，其產(chǎn)生的流量也十分可觀。但是抖音是否適合奢侈品惕耕，依然是未知數(shù)纺裁。就目前來看，Dior上線的十幾個視頻點(diǎn)擊并不算高司澎，最高的為14.7萬欺缘，少的也不過幾千栋豫，相較于其他動輒上百萬上億的視頻，奢侈品牌并沒有獲得預(yù)期的曝光和流量谚殊。但對于想要吸引中國年輕消費(fèi)者想要深挖中國市場的奢侈品而言笼才，抖音絕對是一個非常有潛力的平臺。   　　據(jù)中國服裝網(wǎng)了解络凿，2017年我國奢侈品消費(fèi)占據(jù)了全球奢侈品市場的32%，增速是國際平均增速的3倍昂羡。同時絮记，我國不斷降低鞋服類產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，在該背景下虐先，我國成為國際奢侈品牌的必爭之地怨愤。我國千禧一代對高端生活的追求與購買力，也使Dior等奢侈品牌一改過往高高在上之感蛹批，帶著年輕化的目的進(jìn)入短視頻平臺撰洗。   　　國內(nèi)品牌與抖音   　　除去微博與微信，不少服裝品牌也注冊了抖音賬號腐芍〔畹迹看好抖音的影響力，淘品牌茵曼于今年4月開啟抖音賬號猪勇，8月在“抖音萬物節(jié)”中憑借多種多樣的玩法營銷活動遠(yuǎn)超預(yù)期设褐。百麗旗下品牌思加圖也曾與抖音合作，上線主題活動“我的T臺我來秀”泣刹，吸引更多人參加活動助析。   　　今年3月抖音接入淘寶電商，強(qiáng)大的帶貨能力再次被證明椅您。再加上近年來淘寶不斷強(qiáng)調(diào)直播外冀、短視頻的內(nèi)容和社交營銷，兩者的合作進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)品的受眾范圍和影響力掀泳。茵曼此前就憑借短視頻將點(diǎn)贊人數(shù)轉(zhuǎn)化為訂單數(shù)雪隧。   　　人與人之交離不開社交，正是因為社交屬性开伏，小程序成為眾多服裝品牌的開拓之地膀跌。而類似于抖音的短視頻平臺，兼具了社交屬性固灵，使品牌在受眾之間得到傳播捅伤，形成一個溝通渠道。同時巫玻，短視頻平臺上因短視頻而火的網(wǎng)絡(luò)紅人則為品牌提供了傳播推廣的媒介丛忆。網(wǎng)紅們依靠創(chuàng)作的視頻積累了大量的粉絲祠汇，粉絲往往會因為視頻對某件服飾產(chǎn)生興趣。   　　但是無法忽視的是短視頻仍有缺點(diǎn)存在熄诡。部分視頻內(nèi)容質(zhì)量低下可很、問題頻出，導(dǎo)致平臺缺乏穩(wěn)定性凰浮，且易造成不能吸引到需要的消費(fèi)者群體的情況我抠。從受眾群體出發(fā)往往會得到更好的效果，趣味性袜茧、創(chuàng)意性的短視頻會吸引更多的群體菜拓。