近日，北京纲菌、天津華帝燃具股份有限公司被法院查封挠日，華帝第二大經(jīng)銷商失聯(lián)的消息爆出，引發(fā)華帝股份股價巨震翰舌，經(jīng)歷了一個跌停板后嚣潜，7月3日華帝股份盤中價再度跌破9%，一朝回到“解放前”椅贱。無獨有偶懂算，作為廚電股的難兄難弟，老板電器也掙扎在股價“傷筋動骨”的陰影中庇麦，重新回到2016年下半年水平计技。
對于兩大廚電股的急劇縮水，其觸發(fā)原因盡管都是偶發(fā)事件山橄，如老板電器高管減持套 現(xiàn)引發(fā)市場不滿垮媒，華帝經(jīng)銷商失聯(lián)，疊加A股避險情緒睡雇，但無疑也折射出廚電行業(yè)整體增長乏力的大環(huán)境饮醇。
廚電上半場負增長態(tài)勢已定 分時段來看入桂，2018第一季度抗愁，廚電市場行業(yè)出現(xiàn)近年來的首度負增長，吸油煙機蜘腌、燃氣灶、消毒柜的線下零售額同比分別增長-16.7%撮珠、-7.5%沮脖、-11.9%，線下遭遇“極度深寒”芯急，即使是令人期待的春季家裝季連同3.15促銷勺届，也并未帶給市場足夠刺激;同時線上市場增速進一步放緩，以煙灶為例，線上市場零售額增速為20.0%榕酒、25.9%，增速下降到30%以內(nèi)，線上市場發(fā)展遇到流量紅利減弱及產(chǎn)品價格相對偏低等因素造成的瓶頸。而從廚電市場整體零售額來看歌殃，128億元的整體營收同比下滑6.1%波材，零售量1366萬臺隙轻，同比下滑3.3%。 4-5月，這一態(tài)勢得到延續(xù)，事實上，中怡康廚電事業(yè)部總經(jīng)理施婷用了“艱難”二字來定義2018上半年的廚電市場的整體表現(xiàn)垫释，她指出“受住宅增幅收窄影響显蝌，廚電整體市場呈現(xiàn)遇冷局面订咸。”以五一市場表現(xiàn)來看曼尊，煙灶消線下零售額同比增幅分別為-9.6%脏嚷，-8.3&和-12.5%骆撇，線上零售額增幅分別為9.7%，3.5%和-15.2%父叙。這一情況直到6.18大促的到來神郊，才有所改觀，但就行業(yè)監(jiān)測機構(gòu)陸續(xù)披露的信息來看趾唱，今年年中大促期間消費者的購買熱情仍不及往年涌乳。 2017年，中國廚電行業(yè)整體規(guī)模達到968億元甜癞，連續(xù)幾年的高增長可謂“烈火烹油”夕晓，引得大家紛紛看好并進入該行業(yè)。在2018年初悠咱，中怡康曾預測蒸辆，若按照年均兩位數(shù)以上的增幅征炼，2018年廚電行業(yè)將跨越千億門檻，向1500億規(guī)模進逼躬贡。但隨著2018年廚電上半場表現(xiàn)的“頹勢”柒室，中怡康調(diào)整了預測至1150億元左右。 施婷認為逗宜，廚電市場目前仍以新增需求為主雄右，替換需求比重還較低。而新增市場則對應(yīng)房地產(chǎn)過去半年至一年的現(xiàn)房銷售纺讲。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示擂仍，2015年、2016年全國現(xiàn)房面積銷售增長均在20%以上熬甚，2017年第一季度現(xiàn)房銷售同比增長1.7%逢渔，但隨著多地房地產(chǎn)嚴調(diào)控政策的出臺，2017全年現(xiàn)房銷售面積同比下滑2.2%乡括，進入2018年肃廓，房地產(chǎn)增長從嚴偏緊的態(tài)勢仍在持續(xù)。這一影響將持續(xù)傳導至廚電市場诲泌，在京津冀盲赊、長三角、珠三角整體銷量已經(jīng)呈現(xiàn)下降趨勢敷扫。以華帝此次事件為例哀蘑，有分析人士認為，經(jīng)銷商的“跑路“與銷售壓力過大葵第，庫存大量積壓绘迁，資金壓力過大等不無關(guān)系。華帝股份一季報顯示卒密，華帝一季度應(yīng)收14.24億元缀台，同比增長23%;凈利潤1.15億元，同比增長50%哮奇，公司預計2018年上半年盈利3.07-3.54億元膛腐，同比增長30%-50%。但隨著”事件“的發(fā)酵屏镊，有財經(jīng)人士認為依疼，華帝采取代理代銷模式痰腮，以提貨作為銷售依據(jù)而芥，將滯銷風險轉(zhuǎn)嫁給了經(jīng)銷商，因此真正的增長率可能被高估膀值。 同樣棍丐，在招商證券披露的美的集團調(diào)研中误辑，顯示美的1-5月份整體收入同比增長約15%，原美的業(yè)務(wù)增速在15~20%歌逢。其中巾钉，空調(diào)是中堅力量，增速達30%;冰洗增長10%;唯有廚小家電增長平緩秘案，“廚電受行業(yè)景氣度砰苍，渠道庫存與提價因素影響，小幅下滑“阱高，行業(yè)景氣度被排在了利空因素的第一位赚导。 而另一家廚電企業(yè)，老板電器一季報收入也略低于市場預期赤惊。一季度實現(xiàn)應(yīng)收15.93億吼旧，同比增長16.89%，凈利潤實現(xiàn)3.02億元未舟，同比增長20.05%——相對于過去40%左右的增長率已經(jīng)今非昔比圈暗。
品牌競爭愈加激烈 在一二線市場增速放緩的大趨勢下，不少廚電品牌將目光瞄向了三四線市場裕膀。據(jù)悉员串，2017年，三四級市場家電零售額達到4859.7億元昼扛，同比增長7.4%昵济，零售規(guī)模首度超過城市市場。 房地產(chǎn)因素的制約不僅影響了傳統(tǒng)煙灶消產(chǎn)品增長野揪，其抑制效應(yīng)也在洗碗機访忿，嵌入式微蒸烤等新興品類上體現(xiàn)出來。2017年斯稳，洗碗機整體增速在129%海铆，但到了2018上半年，增速大幅下降挣惰，同比增長28.8%卧斟，整體規(guī)模17.3億元，其中線上規(guī)模6.3億憎茂，同比增長76.6%;線下規(guī)模11.4億珍语，同比增長12%。微波爐行業(yè)整體營收同比 下降2.3%;嵌入式烤箱上半年增速為0.7%竖幔，規(guī)模11.8億;嵌入式蒸箱同比增長3.3%板乙，規(guī)模達到11.4億。奧維廚電事業(yè)部總監(jiān)楊睦巍認為，嵌入式廚電的消費群體主要集中在一二線經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)募逞，房地產(chǎn)的制約對其產(chǎn)生了較大影響蛋铆。 但是，隨著大家都將目光投向這片市場放接，品牌間的競爭也從一二級市場延伸到了這里刺啦。在河北省一個不足50萬人口的小縣城，已經(jīng)遍布了方太纠脾，美的玛瘸，海爾，華帝苟蹈，西門子捧韵，德意，九陽等大大小小的廚電專賣店汉操，此外還有積極布局的京東和蘇寧易購等電商直營店再来，本地傳統(tǒng)家電商場。一位店主說：“只要想買磷瘤，咱們這里什么都有芒篷。”不過，他也透露采缚，在縣域市場中针炉，消費者最常選購的仍是基礎(chǔ)性的煙灶產(chǎn)品，“如果搬到樓房中扳抽，肯定要配油煙機和燃氣灶;在平房中就無所謂了篡帕。不過，現(xiàn)在不讓燒煤了贸呢，要么用電镰烧，要么用氣，肯定選燃氣灶的會多起來楞陷。”而談到對升級型廚電產(chǎn)品的看法怔鳖，他提到，“消毒柜固蛾，洗碗機等產(chǎn)品我們會備貨结执，但銷量很少。”
