對家具企業(yè)來說，今年又是不好過的一年诬辈。上市家具企業(yè)上半年年報顯示酵使，大部分企業(yè)上半年銷售成績尚可，但增速明顯放緩焙糟。進入8月口渔，又接連傳出家具企業(yè)破產(chǎn)的新聞。中小家具品牌更是隨時面臨出局風險穿撮。
家具行業(yè)剛有轉晴跡象便又逢連綿雨缺脉。行業(yè)外部雨雪交加，內部痛點叢生悦穿，亟待解決攻礼。
高價格與低利潤
盡管近年來消費升級的熱度不斷上升，對大多數(shù)消費者而言栗柒，家具依舊屬于大件貴重商品礁扮。年輕消費者對家具產(chǎn)品的質量、外觀瞬沦、功能等硬指標的要求水漲船高太伊，在價格上卻更加精打細算。
家具企業(yè)漂亮的毛利潤背后是慘淡的凈利潤逛钻。即使是在火熱的定制家具領域僚焦，企業(yè)凈利潤也僅能達到3%~7%，先頭企業(yè)也僅超過10%曙痘，與其迅猛的發(fā)展勢頭嚴重不符芳悲。
消費者譴責產(chǎn)業(yè)暴利立肘，企業(yè)卻入不敷出。錢都去哪了芭概？無外乎被一系列隱形成本給“吞吃”了：門店廠房租金赛不、家具產(chǎn)品包裝和運輸、各項標準認證罢洲、參展費用、人員成本（包含設計文黎、生產(chǎn)惹苗、運營、售后等多部門）耸峭、產(chǎn)品包裝費用（營銷桩蓉、宣傳、代言）劳闹，種種成本的疊加院究，吞噬了企業(yè)的生存空間。對新渠道的探索也在榨干企業(yè)最后一絲利潤本涕。
針對這一痛點业汰，已有企業(yè)給出相應解決方案：如實現(xiàn)家具生產(chǎn)標準化、信息化菩颖，實體店借助軟裝搭配样漆、小家居配件來增加利潤等。
商品價格永遠是企業(yè)與消費者之間難以調和的矛盾點晦闰。供大于求的市場環(huán)境下放祟，在壓低成本的同時，如何讓消費者真正認可商品價值呻右，讓產(chǎn)品擁有自己的核心競爭力跪妥，是企業(yè)需要思考的問題。
市場同質化現(xiàn)象嚴重
那么声滥，產(chǎn)品核心競爭力如何打造眉撵？除了產(chǎn)品保質保量，品牌更要與競爭對手拉開差距醒串。
目前执桌，市場上不同品牌的產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，很少出現(xiàn)真正有價值的創(chuàng)新設計芜赌。企業(yè)與企業(yè)之間拉不開競爭距離仰挣，消費者難以找出不同產(chǎn)品之間外觀、用材缠沈、功能的差異膘壶，對家具的衡量標準下降到單一的價格上错蝴，迫使企業(yè)打價格戰(zhàn)。
創(chuàng)新與設計是維系企業(yè)生存的根基颓芭。但為何到如今仍然是行業(yè)難以解決的痛點顷锰？
一方面，國內缺少長期耕耘在家具行業(yè)的設計人才亡问；另一方面官紫，市場抄襲成本低，原創(chuàng)產(chǎn)品市場生存周期縮短州藕。抄襲產(chǎn)品將原創(chuàng)品牌用在設計上的成本拿來打價格戰(zhàn)束世，往往劣幣驅逐良幣。
所幸當下床玻，國內優(yōu)秀設計師的團隊是在不斷壯大的毁涉。一些以原創(chuàng)設計為品牌核心的企業(yè)，雖然無法和先頭企業(yè)一爭高下锈死，但自給自足尚有余贫堰，并且收獲了一批忠實粉絲。消費者對美和人文的追求還將隨著消費水平提升而提升待牵。未來一段時間其屏，設計依然是企業(yè)制勝的法寶。
安全問題
家具產(chǎn)品的安全問題一直是行業(yè)大難題洲敢。
目前針對家具產(chǎn)品的投訴多數(shù)仍集中在產(chǎn)品質量不達標上漫玄，包括產(chǎn)品安全問題、產(chǎn)品損傷開裂彎曲變形問題压彭、產(chǎn)品貨不對板睦优、售后服務不到位等。其中壮不，針對家具安全性的投訴占大頭汗盘，又以家具有害物質釋放量超標、產(chǎn)品性能不達標询一、兒童家具產(chǎn)品設計不符合標準最為常見隐孽。
每年都有品牌因為質檢不合格登上黑榜，其中不乏知名企業(yè)的身影健蕊。最近的甲醛超標新聞也讓民眾的焦點再一次集中到家具安全性的問題上菱阵。國家對家具產(chǎn)品制訂的相應標準還在不斷完善，而這些標準最終必然是和國際接軌缩功。這是一場長期的戰(zhàn)役晴及，企業(yè)切不可心存僥幸。
零售店擴張與生存
近幾年家具零售店關門新聞已不新鮮嫡锌。
開直營店可謂是燒錢的生意虑稼，多數(shù)家具企業(yè)還是依托于大型家具賣場琳钉，依靠經(jīng)銷商經(jīng)營。然而蛛倦，家具賣場核心區(qū)域一般價高者得歌懒，普通家具品牌很難和大品牌爭奪地盤。加上人員工資溯壶、水電及皂、賣場促銷活動，又是一筆筆入不敷出的賬茸塞。
中小品牌難以維持生計躲庄，大品牌則往往是在渠道擴張的道路上冒險。單從今年上市企業(yè)半年報來看钾虐，多家企業(yè)的大額支出都是用在企業(yè)并購、渠道擴張笋庄、新品牌運維等方面效扫，用以盡快搶占市場份額≈鄙埃快速擴張的背后是企業(yè)資金鏈斷裂的風險菌仁，譬如今年8月爆出破產(chǎn)的幾家大企業(yè)，均存在盲目擴張的現(xiàn)象静暂。
家具行業(yè)的大洗牌究竟什么時候才能結束济丘？有人說，市場本身就是行業(yè)的大過濾器洽蛀。先篩除不過關的企業(yè)摹迷，再篩除沒能跟上步伐的落后企業(yè)。
而在此過程中郊供，又將有新品牌源源不斷填補進來峡碉，加速淘汰賽進程。
時代是飛速前進的驮审，作為具體的企業(yè)鲫寄，袪除行業(yè)痛點才能大步前行。品牌若跟不上整個行業(yè)的發(fā)展疯淫，最后難免黯然出局地来。
在一個危機重重的市場上，前瞻型企業(yè)常常只比對手棋高一著熙掺，耐力更多一點未斑，更執(zhí)著一點。當競爭對手力不能支時适掰，其留下的空間就是自己的商機颂碧。
市場是殘酷的荠列，而制勝的原理其實一直都沒有改變。了解更多家具行業(yè)資訊载城，敬請關注五金圈（http://www.zinnal.com/）肌似。
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