在傳統(tǒng)電視發(fā)展步履放緩的同時，智能電視則在快速擴張。多方跡象顯示，智能電視從硬件為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王的趨勢日益明顯，不僅使電視作為智能終端下一個風口的預期更趨近現(xiàn)實坦弟，也給整個OTT行業(yè)帶來新的發(fā)展動力。
OTT是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供各種應用服務，智能電視是其中的關(guān)鍵之一胸私。伴隨互聯(lián)網(wǎng)應用的日漸深入，智能電視憑借大屏化鳖谈、人機交互等特色受到用戶歡迎盖文。“智能電視的使用正在成為全球趨勢，有望取代傳統(tǒng)電視蚯姆。同時五续，它在全球OTT行業(yè)設備占有率上具有很高比重，正助推全球OTT行業(yè)進入黃金期龄恋，未來將呈現(xiàn)更廣闊的發(fā)展前景疙驾。”雷鳥科技CEO郭彤說。
根據(jù)工信部數(shù)據(jù)郭毕，2017年我國彩電產(chǎn)量為17233萬臺它碎，比上年僅增長1.6%。但智能電視產(chǎn)量10931萬臺，比上年增長6.9%扳肛，占彩電產(chǎn)量比重高達63.4%傻挂。
TCL集團旗下的雷鳥科技近日與國際知名數(shù)據(jù)公司Statista共同發(fā)布的《2018年全球智能電視服務運營發(fā)展報告》顯示，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高挖息，全球各地區(qū)對智能電視的需求都將持續(xù)增長金拒。目前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在選擇使用媒體連接設備上套腹，智能電視的普及率要遠高于盒子绪抛。伴隨新技術(shù)的開發(fā)和成熟，未來智能電視將不斷融合其他媒介特質(zhì)电禀，發(fā)揮其作為家庭娛樂核心的潛力和價值幢码。
智能電視作為大屏產(chǎn)業(yè)的核心，被業(yè)界普遍認為是智能終端的下一個風口尖飞，其快速發(fā)展也給智能家庭及OTT產(chǎn)業(yè)帶來了巨大想象空間症副。工信部提出，將支持智能傳感政基、物聯(lián)網(wǎng)贞铣、機器學習等技術(shù)在智能電視中的應用。到2020年腋么，智能家居產(chǎn)品類別明顯豐富咕娄，智能電視市場滲透率達到90%以上。
此外珊擂，9月15日在2018世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會上發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示圣勒，我國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模已突破萬億元，其中智慧城市摧扇、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)圣贸、車聯(lián)網(wǎng)、智能家居成為四大主流細分市場扛稽。
智能電視的潛力正在促使包括圖像識別吁峻、人臉識別、語音搜索等在內(nèi)的諸多新科技應用于這一領域在张。“人工智能和物聯(lián)網(wǎng)對智能家庭的意義極為重要用含。”郭彤表示，人工智能使智能家庭產(chǎn)品可以更懂用戶帮匾，讓人們的使用習慣被快速改變啄骇。物聯(lián)網(wǎng)則將智能家庭中的各種設備連接在一起，形成一個智能系統(tǒng)群瘟斜，使家庭內(nèi)部的各種設備之間可以共享數(shù)據(jù)缸夹。“這將改變過去幾十年以單一設備作為中心的家庭環(huán)境痪寻，讓智能家庭向智慧家庭轉(zhuǎn)變。”
與傳統(tǒng)電視不同的是虽惭，隨著消費者對在線內(nèi)容更加重視橡类，智能電視未來將圍繞內(nèi)容展開激烈競爭，許多業(yè)內(nèi)領先企業(yè)已基于這一判斷提前展開布局芽唇。
去年7月顾画，雷鳥科技引入騰訊4.5億元投資，依托騰訊資源布局智能電視內(nèi)容披摄。今年3月亲雪，百度宣布入股創(chuàng)維集團子公司酷開勇凭，雙方將共同打造智慧家庭疚膊。8月，康佳旗下的智能電視品牌KKTV與廣東愛視合作虾标，布局智能電視生態(tài)體系寓盗。康佳集團副總裁曹士平表示璧函，今后優(yōu)質(zhì)傀蚌、差異化的內(nèi)容將成為智能電視廠商競爭的核心，并將最終決定智能電視產(chǎn)業(yè)格局蘸吓。
值得注意的是善炫，根據(jù)雷鳥科技與Statista此次發(fā)布的報告，隨著智能電視終端銷售快速增長库继，OTT用戶數(shù)量也將持續(xù)增加箩艺。預計到2020年全球?qū)⒂薪?.17億OTT用戶，其中近半來自亞太地區(qū)宪萄。得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高艺谆、網(wǎng)速大幅提升和更廣泛的網(wǎng)絡娛樂服務，全球大多數(shù)地區(qū)OTT收入也將持續(xù)增長拜英。
有分析認為静汤，隨著智能電視技術(shù)的日益成熟，消費者對在線內(nèi)容更加重視居凶，其能實現(xiàn)的OTT服務功能將催生更大的市場虫给。不過，不同地區(qū)的OTT電視企業(yè)在策略上各不相同侠碧，三星抹估、LG和索尼等老牌廠商目前主要靠硬件銷售實現(xiàn)盈利，亞馬遜和Netflix等全球企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容服務領域發(fā)力舆床。而在中國市場棋蚌，OTT企業(yè)為了實現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)嫁佳，采取了與傳統(tǒng)硬件廠商不同的商業(yè)模式，并不完全依賴于硬件盈利谷暮，而是向內(nèi)容端發(fā)力蒿往，以吸引用戶為數(shù)字內(nèi)容服務付費，這一做法將有助于進一步實現(xiàn)其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)品的交叉和價值最大化湿弦。
