利歐收購(gòu)微信號(hào)是怎么回事携栋？

根據(jù)9月12日公告臀规，利歐股份（002131.SZ）擬以現(xiàn)金23.4億元收購(gòu)蘇州夢(mèng)嘉傳媒有限公司（下稱蘇州夢(mèng)嘉）75%股權(quán)绘沉。利歐股份公告稱煎楣，蘇州夢(mèng)嘉目前已積累約2.8億名訂閱用戶。上市公司天價(jià)收購(gòu)微信自媒體车伞，又增加了一個(gè)范例择懂。   　　利歐收購(gòu)微信   　　自營(yíng)媒體賬號(hào)4000多個(gè)   　　公告顯示，蘇州夢(mèng)嘉成立于2015年9月22日另玖，主要借助微信生態(tài)體系精耕生活困曙、時(shí)尚、母嬰谦去、文學(xué)慷丽、搞笑、歌舞等領(lǐng)域鳄哭，每年為快消要糊、服裝、化妝品妆丘、3C锄俄、食品局劲、家居、金融奶赠、小說鱼填、在線娛樂等行業(yè)約2500名客戶提供基于社交自媒體平臺(tái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)。   　　此次收購(gòu)毅戈，交易對(duì)方承諾蘇州夢(mèng)嘉2018年至2020年實(shí)現(xiàn)的稅后凈利潤(rùn)苹丸，分別不少于2.6億元、3.6億元苇经、4.5億元赘理。這個(gè)業(yè)績(jī)承諾總金額，占75%股權(quán)收購(gòu)價(jià)的45.73%扇单。   　　但做出如此業(yè)績(jī)承諾以及未來增長(zhǎng)目標(biāo)的蘇州夢(mèng)嘉感憾，并未披露此前的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)等相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)令花。   　　“正式股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議還沒簽訂阻桅，審計(jì)、評(píng)估等也沒完成兼都。”前述利歐股份工作人員如此向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者解釋嫂沉。   　　利歐股份公告還稱，蘇州夢(mèng)嘉目前已積累約2.8億名訂閱用戶扮碧。但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到趟章，蘇州夢(mèng)嘉官網(wǎng)資料闡述的2.8億名訂閱用戶增加了不去重標(biāo)識(shí)，與利歐股份公告存在區(qū)別慎王。   　　“微信自媒體的運(yùn)營(yíng)蚓土，主體是公眾號(hào)，但大號(hào)帶小號(hào)的現(xiàn)象非常突出赖淤，也就是說訂閱用戶的重合度很高蜀漆。”一位自媒體運(yùn)營(yíng)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。   　　蘇州夢(mèng)嘉官網(wǎng)資料還表明咱旱，蘇州夢(mèng)嘉內(nèi)容事業(yè)線以微信公眾號(hào)确丢、微博、頭條吐限、UC大魚鲜侥、百度百家、一點(diǎn)資訊诸典、喜馬拉雅描函、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)主流平臺(tái)為主要陣地，擁有自營(yíng)媒體賬號(hào)4000多個(gè)。   　　而蘇州夢(mèng)嘉今年以來的用戶增長(zhǎng)變化頗大舀寓，其1月30日發(fā)布的資料顯示益缠，夢(mèng)嘉傳媒擁有近2億多用戶，如今卻變成了2.8億基公。   　　根據(jù)公告，利歐股份擬收購(gòu)寧波妍熙股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）宋欺、寧波熙燦股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）轰豆、張地雨所持中的蘇州夢(mèng)嘉35%、17%和23%股權(quán)齿诞。股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后酸休，利歐股份、寧波妍熙祷杈、寧波熙燦斑司、張地雨的持股，變成分持75%但汞、5.5%宿刮、17.5%、2%私蕾。   　　其中僵缺，寧波熙燦的執(zhí)行事務(wù)合伙人是顧劉成，其亦是蘇州夢(mèng)嘉董事長(zhǎng)兼CEO踩叭。   　　公開資料顯示磕潮，顧劉成于1987年出生，江蘇鹽城市響水縣六套鄉(xiāng)人容贝，2011年大學(xué)畢業(yè)后考取廣西自治區(qū)選調(diào)生自脯，曾在柳州市委組織部工作，2014年辭職到蘇州創(chuàng)業(yè)斤富。   　　對(duì)于蘇州夢(mèng)嘉的微信自媒體內(nèi)容營(yíng)銷前景膏潮，利歐股份旗下的利歐數(shù)字宣稱，根據(jù)微信公開數(shù)據(jù)满力，微信公眾號(hào)月活粉絲數(shù)在2017年達(dá)到7.97億戏罢，相較2016年同比增長(zhǎng)了19%。報(bào)價(jià)10萬以上的公眾號(hào)占據(jù)了超過40%的廣告收入脚囊，報(bào)價(jià)1萬的公眾號(hào)廣告成交比例達(dá)到了94%龟糕。而隨著微信小程序等新功能的不斷推出，未來馬太效應(yīng)可能更加明顯悔耘。   　　并購(gòu)項(xiàng)目前車之鑒   　　此番收購(gòu)蘇州夢(mèng)嘉之前讲岁，以水泵業(yè)起家的利歐股份已經(jīng)完成向數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。半年報(bào)顯示，其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入占到了主營(yíng)總收入的83.07%缓艳。   　　“我們除了內(nèi)容制作校摩、創(chuàng)意營(yíng)銷，也有媒體采購(gòu)和媒介投放阶淘，我們的營(yíng)業(yè)規(guī)难梅裕肯定排在數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)前幾名。”前述利歐股份工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者溪窒。   　　但利歐股份的業(yè)績(jī)卻差強(qiáng)人意坤塞，繼2017年下降25.13%后，預(yù)計(jì)今年前三季度同比下滑30%至50%澈蚌，主要原因之一是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化以及媒介代理業(yè)務(wù)的占比進(jìn)一步上升摹芙，數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的盈利能力有所下滑。   　　對(duì)于收購(gòu)蘇州夢(mèng)嘉宛瞄，利歐股份稱浮禾，可在客戶、技術(shù)份汗、媒體資源等方面實(shí)現(xiàn)良好的資源協(xié)同盈电，進(jìn)一步提高流量變現(xiàn)能力。   　　然而杯活，利歐股份此前在數(shù)字營(yíng)銷方面的收購(gòu)挣轨，卻存在眾多遺留問題。   　　歷史公告顯示轩猩，2016年初卷扮，利歐股份以7.54億元收購(gòu)上海智趣廣告有限公司（下稱智趣廣告）100%股權(quán)，評(píng)估增值率高達(dá)4416.6%均践，交易對(duì)方承諾2016年至2018年實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)分別不低于5800萬元晤锹、7540萬元、9802萬元彤委。   　　但2016年鞭铆，智趣廣告稅后凈利潤(rùn)為3223.96萬元，比承諾數(shù)差2576.04萬元焦影。利歐股份2017年年報(bào)顯示车遂，智趣廣告凈當(dāng)年利潤(rùn)為2936.93萬元，與7540萬元承諾業(yè)績(jī)的差距進(jìn)一步擴(kuò)大斯辰。而2018年半年報(bào)表明舶担，智趣廣告上半年至實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)492.11萬元，只占承諾業(yè)績(jī)的5%彬呻。   　　不僅如此衣陶，利歐股份2017年8月收到的浙江證監(jiān)局責(zé)令改正措施表明柄瑰，智趣廣告2016年合并報(bào)表虛增營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為6584.29萬元剪况、5626.72萬元和957.57萬元教沾。   　　另外，控股子公司上海漫酷廣告有限公司（下稱漫酷廣告）未按照客戶實(shí)際消費(fèi)確認(rèn)收入译断，而是按照客戶預(yù)充值金額確認(rèn)收入授翻，導(dǎo)致利歐股份2016年提前確認(rèn)營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為298.22萬元和45.36萬元。漫酷廣告的全資子公司上海聚勝萬合廣告有限公司于2016年5月31日至2016年11月30日期間孙咪，累計(jì)向利歐股份董事兼副總經(jīng)理鄭曉東借款5000萬元堪唐，未履行關(guān)聯(lián)交易決策程序和信披義務(wù)。   　　資料顯示该贾，2014年，利歐股份以3.45億元收購(gòu)漫酷廣告85%股權(quán)捌臊，并以提供1.5億元資金支持其子公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)杨蛋。   　　而今年3月，利歐股份還通過發(fā)行可轉(zhuǎn)債募資21.98億元理澎，用于數(shù)字營(yíng)銷云平臺(tái)逞力、大數(shù)據(jù)加工和應(yīng)用中心、數(shù)字化廣告交易平臺(tái)等項(xiàng)目建設(shè)和收購(gòu)漫酷廣告15%股權(quán)等糠爬，加大資金對(duì)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的投入寇荧。   　　“可轉(zhuǎn)債募投項(xiàng)目對(duì)于公司的收購(gòu)項(xiàng)目和整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)鏈的布局是有一定的考量，但具體哪個(gè)項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)度有多大执隧，沒辦法量化確定揩抡。”上述利歐股份工作人員表示。   　　不過镀琉，利歐數(shù)字宣稱峦嗤，收購(gòu)蘇州夢(mèng)嘉是利歐股份之前多渠道流量布局業(yè)務(wù)在2018年的落地之舉。