消費(fèi)者正在逐漸“變懶”揩瞪。越來越多人“一站式購齊”的消費(fèi)習(xí)慣赋朦，催生了一大批全屋定制家具企業(yè)的誕生，也逼著不少家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級李破。有成品家具企業(yè)轉(zhuǎn)做全屋定制的宠哄，也有單品類定制企業(yè)轉(zhuǎn)型做全屋定制的。全屋定制企業(yè)更是馬不停蹄嗤攻，紛紛砸錢提供整裝一站式服務(wù)毛嫉，力求盡快占有更多市場。
要做大妇菱，更要做全承粤，各類企業(yè)一個(gè)個(gè)仿佛脫韁野馬，在這場消費(fèi)升級的浪潮中瘋狂加速闯团，或是盡可能地?cái)U(kuò)展業(yè)務(wù)辛臊，或是擴(kuò)充產(chǎn)品品類，奔向“大家居”的目標(biāo)房交。 紅海之中彻舰，人人自危。是趕緊跟上趨勢候味，擴(kuò)充品類搶占市場淹遵，還是按部就班，靜觀其變负溪？
大而全還是專而精透揣？ 企業(yè)發(fā)展到一定程度，必將面對這個(gè)千古難題：是走“專而精”的垂直產(chǎn)品路線川抡，還是擴(kuò)充品類辐真，走“大而全”戰(zhàn)略须尚？
當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到需要考慮這個(gè)問題的時(shí)候，至少說明侍咱，企業(yè)的原始產(chǎn)品是成功的耐床，并且已經(jīng)能夠穩(wěn)定地盈利，需要尋求新的利潤增長點(diǎn)楔脯。
套用木桶原理來說撩轰，垂直深化產(chǎn)品，即為加長企業(yè)自身長板昧廷。垂直產(chǎn)品追求的是在定量的消費(fèi)群體中掌握較多市場份額堪嫂，家居企業(yè)在垂直領(lǐng)域不斷深入，增加企業(yè)忠實(shí)客戶群木柬。
擴(kuò)充產(chǎn)品品類皆串，則可以看做拉長或者補(bǔ)充企業(yè)短板，并將其拉長到與企業(yè)原有長板相同的高度眉枕，追求消費(fèi)人群總量提升恶复。
雖說“大而全”是時(shí)代趨勢，可專注垂直產(chǎn)品的成功企業(yè)案例也不在少數(shù)速挑。二者主要針對的消費(fèi)群體不同谤牡，對企業(yè)品牌力的塑造也各有利弊。兩種選擇沒有完全的對錯(cuò)之分姥宝，企業(yè)根據(jù)自身未來發(fā)展模式來選擇適合自己的發(fā)展路線即可翅萤。
但很多企業(yè)家沒有搞清楚的是，產(chǎn)品品類擴(kuò)充不應(yīng)當(dāng)是解決企業(yè)困境的辦法伶授《闲颍“大而全”是企業(yè)的一種選擇，而非僅此一條的逃生之路糜烹。
品類擴(kuò)充的大成本 事物的發(fā)展需要遵循客觀規(guī)律违诗。企業(yè)擴(kuò)充產(chǎn)品品類，更需要講求邏輯疮蹦。品類擴(kuò)充的首要前提：企業(yè)是否能夠維持原有產(chǎn)品的正常盈利诸迟？
多數(shù)企業(yè)在決定擴(kuò)充品類之前，經(jīng)歷的是“慌”愕乎。他們看見新的流行趨勢阵苇，看見別的企業(yè)猛然發(fā)力，看見自己下滑的業(yè)績感论，陡然地感到焦慮绅项，匆忙決定擴(kuò)充品類搶奪市場，將產(chǎn)品品類的擴(kuò)充當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的救命稻草比肄。根基尚未筑牢快耿，便將企業(yè)成本大量投入在新產(chǎn)品的生產(chǎn)與運(yùn)維當(dāng)中囊陡，結(jié)果搞得企業(yè)青黃不接，甚至資金鏈斷裂陷入絕境掀亥。
品類擴(kuò)充的第一邏輯撞反，便是理清楚企業(yè)原有產(chǎn)品的發(fā)展脈絡(luò)。在確保原有產(chǎn)品線正常運(yùn)轉(zhuǎn)的前提之下搪花，才能夠投入成本進(jìn)行新品類的擴(kuò)充遏片。
其次便是新品類的發(fā)展是否會影響原有產(chǎn)品的正常盈利。企業(yè)若僅僅豐富了產(chǎn)品品類撮竿，而未有效跟進(jìn)新品類的設(shè)計(jì)研發(fā)吮便、運(yùn)營和管理能力，將致使新產(chǎn)品在消費(fèi)群體中得到過多負(fù)面評價(jià)倚聚，直接影響企業(yè)原有產(chǎn)品及品牌力的建設(shè)线衫。
新品類應(yīng)盡量與原產(chǎn)品保持一定關(guān)聯(lián)性凿可，與企業(yè)核心理念維持一致惑折，不可犯自相矛盾的低級錯(cuò)誤。而開發(fā)哪種產(chǎn)品枯跑，又需要綜合衡量消費(fèi)群體惨驶、市場趨勢等各項(xiàng)數(shù)據(jù)，進(jìn)行選擇和判斷敛助，與競爭對手錯(cuò)位競爭粗卜。一系列的問題，都是品類擴(kuò)充背后看不見的“大成本”纳击。
要知道续扔，擴(kuò)充產(chǎn)品品類絕不是一拍腦袋就可以決定的事，它對企業(yè)的系統(tǒng)配套體系要求很高焕数。企業(yè)需要在每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控纱昧，等同于在基石上添磚加瓦”づ猓基石沒有打牢识脆，無異于蓋空中樓閣。磚墻砌不好善已，也會連帶基石破損垮塌灼捂。
逆境更需慢速奔跑 市場永遠(yuǎn)是根據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行變化。種種跡象皆表明换团，未來屬于“一站式”悉稠。長遠(yuǎn)來看，大而全的“大家居”是未來企業(yè)發(fā)展的大方向艘包。但現(xiàn)實(shí)是的猛，目前雖已有企業(yè)開始嘗試發(fā)展大家居戰(zhàn)略洒扎，卻還沒有哪個(gè)敢說自己真正做到了“大家居”。
一個(gè)原因是企業(yè)發(fā)展過快容易出現(xiàn)各種漏洞衰絮，牽一發(fā)而動全身袍冷。另一個(gè)原因是在此過程中牽涉到太多成本問題，領(lǐng)頭企業(yè)都不敢砸錢猛沖猫牡，小企業(yè)沒有大企業(yè)的資本胡诗，想必難上加難。
更值得注意的是淌友，在消費(fèi)升級的熱潮還未消退的當(dāng)下煌恢，“消費(fèi)降級”又成為了熱詞。年輕消費(fèi)者們似乎又開始了精打細(xì)算震庭。而家具領(lǐng)域的主流年輕消費(fèi)群體瑰抵，和這一波被房貸壓垮、不得不節(jié)衣縮食的消費(fèi)降級群體是重疊的器联。
近來企業(yè)破產(chǎn)新聞頻發(fā)二汛，小工廠默默關(guān)門停業(yè)，種種跡象都在給家具人敲響警鐘：行業(yè)寒流又一次到來拨拓。逆境之下肴颊，不勘察地形就一味猛沖，只會跌入聚光燈背后的陷阱渣磷。倒不如把牢根基婿着，一步一個(gè)腳印慢慢來。
