服飾品牌做過哪些創(chuàng)意營(yíng)銷

從陳可辛導(dǎo)演用蘋果手機(jī)拍攝的廣告《三分鐘》鳍烁，到GQ為寶馬MINI做的系列長(zhǎng)圖文廣告《那一夜》、博物館與抖音結(jié)合繁扎，推出《第一屆文物戲精大會(huì)》H5幔荒，再到世界杯期間華帝簽字登報(bào)的“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”等梳玫，越來越多的趣味廣告成為刷屏級(jí)案例爹梁，也讓品牌商們愈加注重廣告營(yíng)銷。   　　對(duì)于服飾品牌而言提澎，營(yíng)銷活動(dòng)同樣重要姚垃，原因在于好的營(yíng)銷活動(dòng)不僅能提升品牌形象，更能增強(qiáng)顧客的黏性盼忌，進(jìn)而促進(jìn)銷售額的增長(zhǎng)积糯。也因此，服飾品牌進(jìn)行快閃谦纱、跨界聯(lián)名看成、賽事贊助、粉絲見面會(huì)等營(yíng)銷活動(dòng)越來越常見跨嘉。   　　跨界聯(lián)名：與熱門IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合   　　代表性品牌：李寧川慌、優(yōu)衣庫   　　提及李寧，很多人會(huì)想到今年2月初李寧品牌亮相紐約時(shí)裝周后的爆紅祠乃。作為第一家亮相國(guó)際秀場(chǎng)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌梦重，中國(guó)李寧的的亮相，迅速刷屏各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)亮瓷，并掀起“國(guó)潮熱”琴拧。   　　繼紐約時(shí)裝周后，李寧攜“米奇90周年復(fù)古系列”的全新產(chǎn)品出現(xiàn)在大眾視野寺庄，并在營(yíng)銷上牽手獨(dú)立復(fù)古的貓王收音機(jī)艾蓝，組成國(guó)潮CP力崇，再次引發(fā)熱議斗塘。   　　同樣在跨界營(yíng)銷上做得出彩的還有優(yōu)衣庫。今年3月底亮靴，優(yōu)衣庫×小豬佩奇首次合作系列首發(fā)馍盟，被稱作是優(yōu)衣庫史上最“潮”的嬰幼兒裝。得益于小豬佩奇的高知名度和抖音上“社會(huì)人”的熱門梗點(diǎn)茧吊，優(yōu)衣庫在發(fā)出微博之后贞岭，迅速獲得了超500條的評(píng)論八毯，與平時(shí)的轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)量相比，評(píng)論量猛增瞄桨。在此之前话速，優(yōu)衣庫已經(jīng)宣布了包括Uniqio U系列、Ines合作系列芯侥、marimekko合作系列泊交、JW Anderson等6個(gè)聯(lián)名系列。   　　不只是李寧柱查、優(yōu)衣庫等服飾品牌廓俭，品牌與名人、品牌與IP唉工、品牌與品牌之間進(jìn)行跨界聯(lián)名研乒，往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的營(yíng)銷效果。   　　全渠道營(yíng)銷：線上線下一體化傳播   　　代表性品牌：森馬   　　得益于話題性強(qiáng)淋硝，吸睛效果明顯雹熬，開設(shè)快閃店逐漸成為服飾品牌的一大潮流，不斷涌現(xiàn)各種形式的快閃店奖地，如：阿迪達(dá)斯巨型鞋盒橄唬、優(yōu)衣庫魔方屋、H&M海邊集裝箱参歹、思加圖的“全世界最暗鞋店”仰楚、韓都衣舍的太空艙等。   　　今年4月13日犬庇，森馬在中山公園龍之夢(mèng)購(gòu)物中心搭建了一座快閃店“優(yōu)品森活館”僧界，展現(xiàn)棉麻新產(chǎn)品，并請(qǐng)來“國(guó)民造型師江南Boy Nam”現(xiàn)場(chǎng)分享棉麻哲學(xué)臭挽，加上眾多網(wǎng)紅明星現(xiàn)場(chǎng)直播捂襟，吸引了大批消費(fèi)者到店參觀消費(fèi)。   　　隨著Z世代的崛起欢峰，抖音葬荷、B站等短視頻產(chǎn)品成為信息傳播的主要渠道之一，也成為品牌“俘獲”年輕人的一大途徑纽帖，就連奢侈大牌香奈兒宠漩、迪奧也開始在抖音上進(jìn)行營(yíng)銷。   　　對(duì)于Z世代喜愛的抖音懊直，森馬也進(jìn)行了別樣的營(yíng)銷扒吁，今年5月26-27日，針對(duì)抖音上爆紅的“一手脫TEE”室囊，森馬品牌在全國(guó)近130個(gè)重點(diǎn)門店進(jìn)行“單手脫TEE”活動(dòng)雕崩，包括上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)魁索、濟(jì)南魏家莊萬達(dá)廣場(chǎng)、鄭州美景萬科廣場(chǎng)盼铁、西安大明宮萬達(dá)廣場(chǎng)等部分購(gòu)物中心門店及線下100多家重點(diǎn)形象店粗蔚，并在全國(guó)20個(gè)門店內(nèi)設(shè)置了“什么TEE專區(qū)”，有效地將線上熱點(diǎn)與線下營(yíng)銷結(jié)合饶火，可謂創(chuàng)意十足支鸡。不到半個(gè)月時(shí)間，點(diǎn)贊人數(shù)20萬+趁窃，曝光量600萬+牧挣。   　　值得關(guān)注的是，森馬還將攜手中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌C.J.YAO亮相2019春夏紐約時(shí)裝周醒陆，將詼諧的中式英文與時(shí)尚相結(jié)合帶出國(guó)門瀑构，走向世界。   　　粉絲營(yíng)銷：品牌形象代言與超級(jí)粉絲節(jié)   　　代表性品牌：Yessing刨摩、森馬   　　微博與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的2018《微博營(yíng)銷品牌影響白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示寺晌，因擁有龐大粉絲群的明星KOL影響力巨大，明星與KOL參與的營(yíng)銷活動(dòng)在品牌喜愛度澡刹、預(yù)購(gòu)度和推薦度的提升上效果明顯呻征。   　　正因如此，由流量明星出任品牌形象代言人成了品牌的常見策略罢浇，服飾品牌也不例外陆赋。不過，在之后的粉絲營(yíng)銷上嚷闭，服飾品牌各有特色攒岛。   　　8月8日，網(wǎng)易正式發(fā)布全新輕運(yùn)動(dòng)服飾品牌Yessing胞锰，宣布由新生代偶像張一山灾锯、陳立農(nóng)、譚松韻出任品牌形象代言人嗅榕，并順勢(shì)推出廣告短片顺饮，短片中演員張一山身穿Yessing本季新品，通過跟健身教練斗智斗勇來逃避運(yùn)動(dòng)凌那，向年輕人傳遞”健身難堅(jiān)持兼雄，運(yùn)動(dòng)需隨時(shí)”的理念。   　　同樣是粉絲營(yíng)銷案怯，森馬的玩法顯得更為多樣化君旦。從李敏鎬“時(shí)之戀”澎办、李敏鎬“心溫暖”嘲碱，到金秀賢“相約鄭州”金砍、歐陽娜娜“一日店長(zhǎng)”，再到超級(jí)粉絲節(jié)麦锯，森馬在營(yíng)銷活動(dòng)方面不斷探索恕稠、創(chuàng)新，以描繪出更精準(zhǔn)的受眾畫像扶欣。據(jù)悉鹅巍，在2017年的森馬超級(jí)粉絲節(jié)中，累積直播觀看5577萬次料祠，累計(jì)互動(dòng)量3111萬次骆捧，直接推動(dòng)業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)。