整裝行業(yè)需求持續(xù)高景氣 突破定制家居行業(yè)局限

整裝以客戶為中心，以整體設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)寺酪，提供裝修材料坎背、基礎(chǔ)施工、軟裝配飾寄雀、定制家具沼瘫、設(shè)計(jì)安裝等全套服務(wù)項(xiàng)目，為客戶提供能滿足居住功能的整體家裝解決方案咙俩。             整裝是一種有效的家裝要素的組織形式：整體設(shè)計(jì)優(yōu)化了裝修材料的搭配耿戚；標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營體系提升家裝供應(yīng)鏈的運(yùn)營效率，降低采購和物流倉儲成本阿趁；集成營銷模式降低原本不同產(chǎn)品和工序的營銷成本膜蛔。整裝提供了真正的一站式家裝解決方案，有望成為家居行業(yè)的下一個風(fēng)口脖阵。   　　整裝行業(yè)需求有望持續(xù)高景氣皂股，市場規(guī)模達(dá)3.4萬億   　　整裝行業(yè)的發(fā)展有三大驅(qū)動因素，包括城鎮(zhèn)化命黔、居民收入提升和消費(fèi)升級呜呐。我們認(rèn)為，C端家裝需求主要來自三個方面悍募，分別是新增住房裝修需求蘑辑、二手房裝修需求和翻新住房裝修需求。經(jīng)測算坠宴，預(yù)計(jì)到2020年洋魂，以上三方面家裝需求將分別達(dá)到0.86萬億、0.47萬億和0.14萬億，C端家裝總需求將達(dá)到1.48萬億副砍；2018-2020年C端整裝市場需求將達(dá)到3.11萬億元衔肢、3.28萬億元、3.45萬億元豁翎。   　　七大勢力角骤、三大模式角力整裝市場，“破局”仍需時日   　　目前角逐整裝市場的力量包括房地產(chǎn)心剥、公裝企業(yè)启搂、傳統(tǒng)家裝企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)刘陶、定制家居企業(yè)胳赌、跨界巨頭、家居賣場等七大類匙隔，競爭格局初露端倪疑苫。整裝可以分為三種模式，分別是垂直模式纷责、平臺模式和賦能模式捍掺。我們認(rèn)為，整裝行業(yè)發(fā)展的最大制約瓶頸在于前端獲客能力再膳、系統(tǒng)化運(yùn)作能力和產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整合挺勿，目前仍沒有企業(yè)能脫穎而出。   　　家居企業(yè)的選擇：搶占設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)喂柒，突破定制家居局限不瓶，成為整裝運(yùn)營商   　　從整裝視角來看，整裝將家裝和家居行業(yè)進(jìn)行了整合灾杰，定制是整裝的一個子集蚊丐。設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)是銷售主導(dǎo)權(quán)的前置核心環(huán)節(jié)，定制家居企業(yè)通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈艳吠，搶占前端設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)麦备，通過整裝運(yùn)營來形成多品類整合機(jī)制，有望突破定制家居的局限昭娩。家居企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢凛篙，目前開始廣泛涉足整裝，從陶瓷栏渺、衛(wèi)浴到定制家居呛梆，各細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)頭羊均開始布局。