近日妈橄，華為欲布局彩電業(yè)務的消息不脛而走，傳言真假未知翁脆，華為官方也未披露過進軍家電業(yè)的想法和計劃眷蚓。不過，大企業(yè)把家電業(yè)務與手機業(yè)務“裝進一個籃子”的事情早已有之反番。
千禧年之后溪椎，是手機崛起的草莽年代，家電企業(yè)TCL于2001年率先扛起進軍手機業(yè)務的大旗恬口，之后康佳校读、海爾、長虹祖能、海信等也應勢而入歉秫。從功能機到智能機，在手機品類的更新?lián)Q代中养铸，手機產業(yè)大軍中的家電企業(yè)也換了一撥又一撥雁芙。如今，在蘋果钞螟、小米兔甘、華為、OPPO等主流手機充斥市場的情況下鳞滨，諸如格力洞焙、康佳、海信拯啦、海爾等脫胎于家電廠商的手機業(yè)務依然在經(jīng)營澡匪。但產品多以功能機、老人機的面目示人褒链。 在手機市場競爭日趨激烈的背景下唁情，家電企業(yè)“孕育”出來的手機業(yè)績還好嗎？未來這些業(yè)務該何去何從甫匹？
多數(shù)被貼上“老人手機”標簽 在蘇寧易購甸鸟、天貓惦费、京東等電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，格力抢韭、康佳薪贫、海信、海爾篮绰、TCL、長虹季惯、國美等品牌的手機都有銷售吠各。此類在售手機有搭載了操作系統(tǒng)的智能機，更多的是以“老人機”作為一大賣點勉抓。 在各家電商平臺上贾漏，康佳手機數(shù)量比較多，多數(shù)產品在描述中突出“老人機”的特點藕筋，“大按鍵纵散、音量強”等功能成為標配，售價一般也不高隐圾，多在一百多元到三百多元之間伍掀。在售的康佳手機也有一兩千元的智能機，比如一款安裝系統(tǒng)的全面屏手機暇藏，打出了“裸眼3D”的標簽蜜笤。 京東上評價最多的一款康佳按鍵機，售價不到200元盐碱，評價數(shù)在5200以上把兔，好評度99%，大多是沖著聲音大瓮顽、字體大县好、通話清晰，適合老年人使用來購買的暖混。 長虹手機也是既有功能機和智能機缕贡，標簽也多為老人機，售價在500元以下的居多拣播。天貓上評價最多的是一款售價99元按鍵機善绎，月銷量1.7萬余部，累計評價2920條诫尽，許多買家表示物美價廉禀酱、聲音大、適合老年人用牧嫉。 TCL手機剂跟、海爾手機目前在售的也多為老人機减途，售價較低，操作簡單曹洽，許多買家表示便于老年人用鳍置。 目前家電企業(yè)手機產品關注度最高當屬格力。京東自營中有一款格力手機送淆，售價超過3000元税产，該款手機評價數(shù)在100條以上，評價顯示偷崩，有許多用戶是沖著格力品牌辟拷、董明珠魅力、支持國產來購買的阐斜，也有買家抱怨手機有發(fā)熱衫冻、黑屏、通話失敗谒出、靈敏度低等問題隅俘。 家電企業(yè)顯然不想自己的手機被標簽化為功能機和老人手機，也有廠商開始“獨辟蹊徑”笤喳。 國美近期發(fā)布新款手機为居，宣稱擁有動態(tài)聲紋、活體人臉杀狡、指紋等三重生物識別技術颜骤，而這些技術在智能機領域已隨處可見。2017年捣卤，長虹推出分子識別手機產品忍抽，宣稱可以檢測果蔬的糖分、水分董朝，以及檢測藥品真?zhèn)勿睢⑵つw年齡甚至酒類品質等。 在蘋果三星以及小米子姜、OPPO等手機大佬的背影下祟绊，家電企業(yè)的手機實現(xiàn)市場突圍困難不小。 “目前家電企業(yè)的手機業(yè)務還沒有成功的案例哥捕。”家電分析師梁振鵬認為牧抽，手機行業(yè)的競爭非常激烈，家電企業(yè)沒有成熟的手機人才遥赚、技術扬舒、專利、渠道等資源凫佛，推廣宣傳方法比較傳統(tǒng)讲坎，沒有專業(yè)的手機企業(yè)那么靈活孕惜，難以迎合年輕消費者的需要。
部分家電企業(yè)手機業(yè)務虧損 國內家電企業(yè)布局手機業(yè)務由來已久晨炕，在功能機時代也紅火一時衫画。如今，家電廠商制造的手機出貨量只占市場很小一部分瓮栗。 近日削罩，市場研究機構賽諾發(fā)布的2018年上半年中國智能手機市場報告顯示，OPPO费奸、vivo弥激、蘋果、華為货邓、榮耀秆撮、小米四濒、魅族换况、三星位列銷售量前八；蘋果盗蟆、OPPO戈二、華為、vivo喳资、榮耀觉吭、小米、魅族和三星為銷售額的前八仆邓∠侍玻可見，無論是出貨量节值，還是銷售額徙硅，前八位中均未見家電手機的影子。 出貨量被“忽略”之外搞疗，一些家電企業(yè)的手機業(yè)務是虧損的嗓蘑。 TCL集團2018年中期業(yè)績預告稱，報告期內受海外手機市場低迷態(tài)勢延續(xù)的影響匿乃，TCL通訊主要產品銷量同比下滑桩皿，但公司全力推進TCL通訊的經(jīng)營變革和業(yè)績改善行動，TCL通訊實現(xiàn)大幅減虧幢炸。
