快時尚品牌一季度盤點

進(jìn)入2018年，快時尚行業(yè)擴(kuò)張放緩跡象明顯鱼冀。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計报破，今年一季度，包括H&M千绪、ZARA充易、UNIQLO優(yōu)衣庫、MJstyle荸型、MUJI無印良品盹靴、NEW LOOK、UR帆疟、C&A鹉究、Forever 21宇立、GAP在內(nèi)的十大快時尚品牌在內(nèi)地新開門店僅25家（不包含升級重開門店）踪宠，與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少妈嘹，下降幅度分別約為40%柳琢、38%。不少品牌在一季度將精力從新店擴(kuò)張上轉(zhuǎn)移润脸，紛紛祭出“大招”柬脸，推出“新物種”、黑科技門店毙驯、加碼電商......力圖保持并提升在快時尚市場的競爭力倒堕。   　　MJstyle、UR兩大“國貨”領(lǐng)銜   　　過去的2017年爆价、2016年垦巴，十大快時尚品牌一季度新開門店為42、40家铭段。與去年相比骤宣，今年一季度新店減少主要是因為中國本土快時尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK序愚、無印良品擴(kuò)張收縮憔披，其余品牌相較穩(wěn)定。不過從新店數(shù)量來看，一季度仍由中國快時尚品牌MJstyle芬膝、UR領(lǐng)銜望门，各自新開6家門店，MJstyle主要布局了華東蔗候、華南怒允，UR則布局了華東、華中锈遥；其次是優(yōu)衣庫4家纫事，新店數(shù)量與去年一致；H&M所灸、NEW LOOK各新開3家丽惶，ZARA新開2家，略少于去年爬立。此外钾唬，C&A、Forever 21侠驯、GAP在一季度暫無拓展抡秆。   　　據(jù)贏商網(wǎng)觀察，與以往一樣吟策，一季度的25家快時尚新店基本都選址于購物中心內(nèi)儒士，其中有9家入駐的是一季度新開業(yè)的購物中心，包括引進(jìn)UR的邯鄲環(huán)球中心美樂城檩坚、合肥漫樂城購物中心着撩、南陽新田360廣場（還有H&M南陽首店），引入無印良品“三合一”項目的深圳深業(yè)上城以及MJstyle入駐的天津魯能城匾委、廣州番禺雄峰城拖叙。   　　持續(xù)搶占華東區(qū)域、一線城市市場   　　從新店分布區(qū)域來看赂乐，華東區(qū)仍是快時尚擴(kuò)張的重點區(qū)域薯鳍，一季度新增門店9家，包括UR挨措、MJstyle挖滤、NEW LOOK、ZARA門店运嗜，主要分布在浙江壶辜、江蘇等地；其次是華北區(qū)域5家担租，位于北京砸民、天津、邯鄲；華南岭参、華中兩區(qū)新店數(shù)量一樣反惕，各有4家，華南地區(qū)新店均位于廣東省演侯，華中為UR姿染、H&M新店，位于湖南和河南秒际；西南地區(qū)3家悬赏，位于成都、重慶娄徊、遂寧闽颇，分別為優(yōu)衣庫、NEW LOOK寄锐、MJstyle門店兵多。此外，西北橄仆、東北兩區(qū)一季度暫無快時尚進(jìn)駐剩膘，這或是由于期內(nèi)兩個區(qū)域入市的商業(yè)項目（一季度兩區(qū)共開業(yè)5個項目）較少。   　　從新店分布省市來看盆顾，廣東怠褐、浙江兩省各有4家新店，其次是河南椎扬、湖南惫搏、江蘇具温、山東蚕涤、四川各有2家新店；安徽铣猩、河北揖铜、山西各有一家，UR达皿、H&M入駐天吓，分別位于合肥、邯鄲峦椰、臨汾龄寞。一季度，一線城市新增6家快時尚新店（深圳3家汤功、北京2家物邑、廣州1家），主要得益于深圳深業(yè)上城、廣州雄峰城購物中心入市色解，吸引了無印良品茂嗓、MJstyle進(jìn)駐。   　　一季度快時尚的“重頭戲”   　　一季度科阎，快時尚品牌們不約而同采取創(chuàng)新性舉措述吸，推出了更多新鮮的玩法，在市場上引起了巨大關(guān)注锣笨。   　　無印良品全球首個“三合一”項目亮相蝌矛。一季度僅僅開了一家新店的無印良品祭出了一個大招，1月18日错英，它的首個三合一項目在深圳深業(yè)上城正式亮相朴读，包括無印良品旗艦店、全球第2家MUJI Diner無印良品餐堂走趋、全球首家MUJI HOTEL無印良品酒店三大業(yè)態(tài)組合衅金。其中，旗艦店面積為1726㎡簿煌，引入了旗下首次進(jìn)入深圳的MUJI BOOKS氮唯、Found MUJI、IDéE以及Open MUJI四類品牌姨伟。MUJI Diner是繼上海之后的第二家門店惩琉，網(wǎng)羅世界各地的家庭料理，還設(shè)置了酒吧休閑區(qū)域夺荒。MUJI HOTEL是無印良品跨界酒店業(yè)推出的全新業(yè)態(tài)瞒渠，延續(xù)了一貫的“性冷淡”風(fēng)，酒店用品全部采用了無印良品的產(chǎn)品技扼，吸引了大批消費(fèi)者打卡試睡伍玖。   　　優(yōu)衣庫首推“數(shù)字體驗館”。3月30，優(yōu)衣庫全球最新概念店在深圳萬象天地開業(yè)，該店是目前優(yōu)衣庫在深圳開設(shè)的最大店鋪呢簸，首次推出了融合線上線下近零、打通實體與虛擬的“數(shù)字體驗館”。作為萬象天地12棟獨棟旗艦店之一，優(yōu)衣庫門店面積約2600㎡，采用雙首層設(shè)計，共分為三層邪狞，推出了四大場景服飾體驗——“經(jīng)典品質(zhì)衣櫥”、“健康生活加油站”茅撞、“潮趣文創(chuàng)博物館”和“24小時生活空間”帆卓。首次推出的“數(shù)字體驗館”具備模擬試衣杆逗、4D、支付等多種功能鳞疲，消費(fèi)者到店打開手機(jī)QQ掃海報即可一鍵直達(dá)罪郊，線上線下無縫輕松體驗LifeWear生活方式與服飾場景，還能加入優(yōu)衣庫會員獲悉更多新品資訊尚洽。自3月30日起悔橄，數(shù)字體驗館也在全國近600家門店同步上市，這無疑是優(yōu)衣庫進(jìn)一步加碼線上線下融合的充分體現(xiàn)腺毫。   　　H&M上線天貓癣疟。3月21日，進(jìn)入中國市場十年之久的H&M終于入駐了天貓潮酒，一同上線的還有旗下家居品牌H&M HOME睛挚，同時還邀請了中國新生代明星王源出任品牌中國區(qū)新生形象代言人。數(shù)據(jù)顯示急黎，H&M天貓旗艦店開業(yè)首日上線超過10000款單品扎狱，粉絲量超100萬，突破超過300萬到店訪問量勃教。H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson表示淤击，H&M暫時不會與其他電商平臺再合作，目前的目標(biāo)是整合線上和線下渠道的無縫對接故源，通過天貓線上購買渠道污抬，滲透至尚未開設(shè)H&M線下門店的城市。   　　H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson預(yù)計绳军，在入駐天貓和開設(shè)折扣電商平臺Afound等措施的刺激下印机，集團(tuán)今年電商增幅有望超25%，2019-2022年在線業(yè)務(wù)復(fù)合增長率約為20%门驾，五年后在線收入將達(dá)到約750億瑞典克朗射赛。   　　“聯(lián)名系列”重獲人氣。一季度猎唁，此前受冷落的快時尚品牌（專題閱讀）聯(lián)名系列重現(xiàn)火爆跡象咒劲。今年顷蟆，優(yōu)衣庫推出了與芬蘭國寶級品牌Marimekko春夏特別合作系列诫隅、大都會紐約的SPRZ NY驚嘆·紐約系列UT、《周刊少年JUMP》50周年紀(jì)念版合作UT系列帐偎，其中逐纬，優(yōu)衣庫與《周刊少年Jump》聯(lián)名款T恤一經(jīng)上架便被搶購一空。此外削樊，3月初豁生，優(yōu)衣庫還公布了漫威主題T恤款式兔毒，定于4月27日上市，屆時將勾起大家的超級英雄情節(jié)甸箱，或再引發(fā)搶購熱潮育叁。   　　樂此不疲推出聯(lián)名系列的還有H&M。4月芍殖，H&M宣布最新的合作對象為意大利時尚品牌Moschino豪嗽，聯(lián)名系列預(yù)計將于11月8日發(fā)售。自2004年開始豌骏，H&M先后與Karl Lagerfeld龟梦、Comme des Garcons、Lanvin窃躲、Kenzo等奢侈品牌推出合作系列计贰，曾引領(lǐng)搶購熱潮。