跨界家居企業(yè)掀“混搭”風(fēng) 夺颤，“不務(wù)正業(yè)”已成趨勢(shì)

時(shí)裝店開始賣家具糜值，酒店客房開始賣家具丰捷，甚至連咖啡廳和餐館都開始賣家具……隨著品質(zhì)生活時(shí)代的開啟，家居成為消費(fèi)新熱點(diǎn)寂汇，來(lái)自時(shí)尚軍團(tuán)病往、酒店軍團(tuán)、餐飲軍團(tuán)的跨界大軍紛紛“不務(wù)正業(yè)”健无，憑借高流量的入口和強(qiáng)體驗(yàn)的特性荣恐，賣起了家具和家品，開啟了一種全新的跨界新零售業(yè)態(tài)累贤。     　　時(shí)尚軍團(tuán)   　　走在消費(fèi)前沿的時(shí)尚品牌叠穆，對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)的把握往往更加敏銳。因此臼膏，從早幾年開始硼被，以Tiffany&Co.、ZARA渗磅、H&M嚷硫、Kappa領(lǐng)銜的時(shí)尚軍團(tuán)，便提前洞察到家居消費(fèi)將成為下一個(gè)熱點(diǎn)始鱼，紛紛跨界開起了時(shí)尚家居店仔掸。與此同時(shí)，MJ style医清、海瀾之家起暮、江南布衣等本土?xí)r尚品牌也開始試水跨界賣家居產(chǎn)品。   　　提起國(guó)際大牌跨界家居会烙，就不得不提到全球知名奢侈珠寶腕表品牌蒂芙尼负懦。2017年筒捺，蒂芙尼在紐約曼哈頓第五大道開設(shè)了一家美到爆的咖啡廳，咖啡廳的名字叫The Blue Box Cafe纸厉，這家咖啡廳最為獨(dú)特的地方在于它不僅提供早餐系吭，而且賣家具。蒂芙尼全新家具精品系列Tiffany&Co.Home&Accessories collection颗品，便是在這家咖啡廳展示和銷售肯尺。   　　在國(guó)內(nèi)，從時(shí)尚界跨界賣家居產(chǎn)品的品牌很多抛猫，對(duì)比廣州文青地標(biāo)“方所”蟆盹，跨界家居且將營(yíng)銷混搭踐行得更為徹底的或許是MJ style。作為一家本土的時(shí)尚服飾品牌零售店闺金，其門店的商品除了服裝服飾，還包括家居用品峰档、辦公文具和咖啡簡(jiǎn)餐等败匹。尤為值得一提的是，MJ style的家居生活品類十分豐富讥巡，小到刀叉掀亩、杯具、花瓶欢顷、燈具槽棍，大到桌椅、沙發(fā)抬驴、茶幾等一應(yīng)俱全炼七。   　　點(diǎn)評(píng)：家居用品本身具有濃厚的生活氣息，更容易吸引消費(fèi)者去觸碰和體驗(yàn)布持，不僅可以為時(shí)尚品牌帶來(lái)新的贏利點(diǎn)豌拙，而且可以無(wú)形中加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，拉近了與消費(fèi)者的距離题暖。   　　酒店軍團(tuán)   　　2013年按傅，萬(wàn)豪旗下的雅樂(lè)軒(Aloft)酒店便和美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌家居零售商Design Within Reach合作，在美國(guó)20家酒店內(nèi)的公共空間胧卤，展示和銷售DWR的商品唯绍，比如Charlesand RayEam es的扶手椅、George Nelson的吊燈……而價(jià)目表就放在房間客人觸手可及的地方枝誊。   　　繼萬(wàn)豪攜手Design Within Reach之后况芒，佛山羅浮宮索菲特酒店，作為國(guó)內(nèi)首家家居體驗(yàn)式酒店也于2017年7月正式對(duì)外營(yíng)業(yè)侧啼。酒店擁有325間雅致客房和套房牛柒，4種各具特色的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格堪簿，包括現(xiàn)代、后現(xiàn)代皮壁、新中式以及法式優(yōu)雅風(fēng)格椭更。30多種房型，面積從48平方米到550平方米不等蛾魄，顛覆傳統(tǒng)酒店統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與布局虑瀑，入住客人可以感受不同的家居生活藝術(shù)。不僅如此滴须，所有客房還會(huì)配合家具城6個(gè)月上新一次的頻率來(lái)同步更換設(shè)計(jì)舌狗。   　　在這里，所有的家具扔水、飾品痛侍、燈飾、衛(wèi)浴均是所見即可售魔市，只要客人喜歡主届，統(tǒng)統(tǒng)可以買走。如果客人喜歡某一種客房的裝修設(shè)計(jì)待德，羅浮宮家居專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)君丁，將整體復(fù)制到客人的家中。甚至可以根據(jù)顧客的個(gè)性化需求将宪，以頂尖的設(shè)計(jì)及一站式服務(wù)绘闷，為客人定制心目中的理想家。   　　除了萬(wàn)豪和羅浮宮索菲特较坛，2017年亞朵酒店與“我在家”的攜手也被視為家居跨界營(yíng)銷的一次里程碑式事件印蔗。“我在家”對(duì)亞朵酒店的空間進(jìn)行深度改造后，不但提升了酒店的居住體驗(yàn)燎潮，還為大家?guī)?lái)了不同以往的購(gòu)買模式— 在亞朵酒店所體驗(yàn)到的“我在家”的家具喻鳄，都可以直接掃描家具上的二維碼進(jìn)行購(gòu)買。   　　點(diǎn)評(píng)：酒店自帶的深度體驗(yàn)場(chǎng)景确封，非常貼近家居消費(fèi)的強(qiáng)體驗(yàn)屬性除呵。時(shí)尚品牌跨界家居零售大多是玩票性質(zhì)的，但是酒店與家居品牌的攜手卻有可能是顛覆性的爪喘。評(píng)論人士甚至認(rèn)為颜曾，酒店業(yè)與家居業(yè)的深度攜手或?qū)⒅厮芗揖訕I(yè)的終端布局。   　　餐飲軍團(tuán)   　　為延長(zhǎng)顧客在店內(nèi)的停留時(shí)間而創(chuàng)辦宜家餐廳秉剑，卻靠賣吃的年賺十幾億美金泛豪，宜家肉丸成了宜家“最好的沙發(fā)銷售員”。不知道是否受到了宜家餐廳的啟發(fā)，在家居賣場(chǎng)中植入餐飲近兩年被視為傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)解決人流困境的重要突破口诡曙。2018年臀叙，國(guó)內(nèi)家居連鎖賣場(chǎng)巨頭居然之家甚至專門開了一家名為“居然吃貨天下”的餐廳來(lái)賣家具。   　　伴隨著居然之家體驗(yàn)MALL在北京麗澤商務(wù)區(qū)的正式開門迎客价卤，居然吃貨天下里不僅有多達(dá)35個(gè)餐飲品牌劝萤，而且就餐區(qū)里陳設(shè)的餐桌、餐椅慎璧，全是藍(lán)色早晨提供的進(jìn)口家具床嫌，包括Fermob、Ligne Roset胸私、Tonon厌处、Pedrali、Kartell等聲名遐邇的國(guó)際著名品牌岁疼。在品嘗美食的同時(shí)阔涉，深度體驗(yàn)高端進(jìn)口家具的華美與舒適之后，你還可以把心儀的產(chǎn)品買回家五续。   　　在廣州洒敏，同樣有一家“不務(wù)正業(yè)”的餐廳—雜咖。雜咖坐落在維家思廣場(chǎng)一樓疙驾，占地面積1200平方米。在維家思逛逛家具郭毕，再進(jìn)來(lái)雜咖休憩它碎，會(huì)發(fā)現(xiàn)另外一片新天地。這家店鋪不僅有咖啡和無(wú)國(guó)界料理显押，而且店鋪里的家具扳肛，包括用餐時(shí)使用的桌子椅子，上面都會(huì)掛有一個(gè)吊牌乘碑，寫著售價(jià)挖息，凡是看到的家具，都可以購(gòu)買兽肤。   　　點(diǎn)評(píng)：面對(duì)重重截留套腹，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)到底該何去何從？居然之家體驗(yàn)M ALL的全新開業(yè)资铡，不僅是這家家居連鎖賣場(chǎng)巨頭的一次轉(zhuǎn)型試水电禀，同時(shí)也被視為未來(lái)家居零售業(yè)轉(zhuǎn)型的新風(fēng)向— 利用業(yè)態(tài)的混搭來(lái)應(yīng)對(duì)賣場(chǎng)普遍存在的流量困境。而諸如雜咖這樣的跨界店鋪笤休，則讓我們提前目睹了未來(lái)家居零售在場(chǎng)景層面的無(wú)限可能尖飞。